A inteligência artificial já não é apenas uma tecnologia que hospitais, laboratórios e healthtechs estão tentando implementar. Ela chegou primeiro às mãos dos pacientes. Uma pesquisa da Rock Health com 8.000 adultos dos Estados Unidos mostra que 32% dos entrevistados já recorreram a chatbots de inteligência artificial para obter informações de saúde. Um ano antes, eram 16%. Em outras palavras: em apenas um ano, a proporção dobrou. Entre quem já utiliza IA para questões de saú

Durante décadas, o marketing farmacêutico se apoiou numa premissa simples: a ciência fala por si, e o papel da comunicação é amplificá-la. O relatório Health Futures 2026 questiona essa premissa. A tese central é que uma descoberta científica só gera valor quando se transforma em experiência vivida, e que o que determina isso é a capacidade do paciente de entender, confiar e agir. O relatório chama esse critério de "lived outcomes", ou desfechos vividos. Os dados vêm de uma p

Marketing farmacêutico não é um mercado em que boas decisões podem depender apenas de feeling. Quem trabalha em uma farmacêutica, healthtech, laboratório, hospital, empresa de dispositivos médicos ou agência especializada precisa acompanhar simultaneamente mudanças no comportamento de pacientes, preferências dos profissionais de saúde, transformação digital, canais de relacionamento, inteligência artificial, confiança, experiência do cliente e novos modelos comerciais. O prob