Quando alguém pergunta para uma IA “quais são as marcas B2B mais relevantes do mundo?”, a resposta tende a puxar nomes que representam segurança, escala e credibilidade. Mas o que é mais útil para quem lidera marketing não é apenas saber “quem está no topo”. É entender o que mudou no último ano — porque isso revela: para onde o valor B2B está migrando (software, serviços, infraestrutura, cadeia crítica) quais narrativas estão ganhando “direito de preferência” em comitês de co