O marketing entrou em uma fase em que acompanhar tendências deixou de ser uma atividade de inspiração e passou a ser uma necessidade de gestão. Inteligência artificial, agentes autônomos, mudanças na busca, fragmentação da atenção, pressão por eficiência, novas jornadas de compra e consumidores mais sensíveis a valor estão redesenhando praticamente todas as disciplinas de marketing. Para quem lidera uma marca, portanto, a pergunta não é apenas “o que está acontecendo no merca

Uma campanha pode começar como uma ótima pizza de calabresa. Tem personalidade, tem sabor, e você sabe exatamente o que está comendo. Na primeira rodada de aprovação, alguém sugere acrescentar gorgonzola. Tudo bem: a ideia ganha complexidade sem perder a essência. É na rodada seguinte que as coisas começam a mudar, quando aparecem as primeiras ressalvas. "Será que gorgonzola não é forte demais?" "Calabresa pode desagradar uma parte do público." "Não seria melhor alguma coisa

Todo ano, em algum momento do planejamento de marketing, alguém faz a pergunta: “Não está na hora de renovar a campanha?” À primeira vista, parece uma pergunta saudável. Marketing precisa acompanhar cultura, consumidores, concorrentes e novos canais. Criatividade pressupõe movimento. O problema começa quando renovação vira sinônimo de substituição. Troca-se a campanha. Depois, o slogan. Depois, a identidade visual. Depois, a agência. Em algum momento, muda-se também o posicio

Poucas inovações recentes produziram um efeito tão amplo sobre o mercado farmacêutico quanto os medicamentos associados ao GLP-1. A categoria ganhou escala no tratamento do diabetes tipo 2, avançou sobre o mercado de obesidade, atraiu novos concorrentes, alterou o comportamento de médicos e pacientes e passou a influenciar conversas sobre alimentação, bem-estar, estética, longevidade e saúde cardiovascular. Não se trata apenas de uma nova fronteira terapêutica. O GLP-1 tornou

Tecnologia acelerada e pressão sobre o custo de vida estão mudando a forma como as pessoas descobrem produtos, avaliam marcas e decidem onde gastar. Para as lideranças de marketing, compreender esse movimento deixou de ser uma questão de tendências e passou a ser uma necessidade estratégica. Nota editorial e de atribuição: Este artigo é uma interpretação original e uma adaptação livre, em português, baseada no relatório State of the Consumer 2026: When tech acceleration and c

Zero-click search é o fenômeno em que uma busca termina sem clique em nenhum resultado externo. Em 2026, uma análise da SparkToro com dados da Similarweb apontou que 68,01% das buscas no Google terminaram sem clique, enquanto menos de um terço das pesquisas ainda enviou tráfego para algum site. Esse comportamento é acelerado por recursos como respostas instantâneas, painéis de conhecimento, Google Maps e AI Overviews. Para marcas, isso significa que a estratégia digital preci

Todo profissional que trabalha com marketing, vendas, gestão ou análise de dados já passou pela mesma situação: dezenas de planilhas abertas, dashboards em diferentes plataformas e horas gastas tentando transformar números em uma apresentação compreensível. O problema raramente está nos dados. Está na interpretação. É justamente nesse ponto que o ChatGPT se tornou uma das ferramentas mais poderosas para empresas. Hoje, ele não serve apenas para escrever textos. Quando utiliza

O cliente B2B latino-americano mudou. Ele pesquisa antes de falar com vendas. Compara fornecedores em múltiplos canais. Usa IA para organizar informações. Valida decisões com pares, áreas técnicas, compras, financeiro e diretoria. E, quando finalmente conversa com um vendedor, espera muito mais do que uma apresentação comercial. Espera contexto. Espera diagnóstico. Espera segurança. Essa é a principal leitura do relatório Comportamento de Compra do Cliente B2B na América Lati

A Copa do Mundo de 2026 não será apenas um campeonato de futebol. Será um dos maiores palcos culturais, sociais e comerciais da década. Pela primeira vez, o torneio será sediado por três países — Estados Unidos, México e Canadá — e terá 48 seleções disputando partidas em 16 cidades-sede. A FIFA confirma que esta edição marca uma expansão histórica do evento, tanto em escala territorial quanto em número de participantes. (FIFA) Para as marcas, isso muda tudo. Não basta comprar

O marketing digital brasileiro nunca teve tantos canais, ferramentas, dados e possibilidades. Ainda assim, a sensação de muitos líderes é a mesma: está mais difícil decidir onde investir, como medir retorno e o que realmente gera crescimento. Essa contradição resume o cenário atual. De um lado, o investimento em publicidade digital segue crescendo. O Benchmark Amper de Marketing Digital no Brasil 2026 aponta que o mercado movimentou R$ 42,7 bilhões em mídia digital no Brasil

O marketing em 2026 não será definido apenas por novas ferramentas. Será definido pela capacidade das marcas de transformar dados, criatividade, IA e comportamento humano em decisões melhores. Depois de um 2025 marcado pela consolidação da inteligência artificial generativa, pelo avanço da busca com IA e pela pressão por resultados mais mensuráveis, 2026 chega com uma pergunta central para líderes de marketing: quais fontes realmente ajudam a tomar decisões melhores? Relatóri

Tendência não é “o que está na moda”. Tendência é força de mercado. E o Digital 2026 deixa isso bem claro: 2026 não será sobre “estar no digital” — será sobre competir em escala global, com IA no centro da descoberta e com a atenção sendo disputada por sistemas (busca, social, recomendação, marketplaces). A equipe da Amper cruzou os dados do Relatório Digital 2026: visão geral global com sinais culturais e de consumo que já aparecem em diversos setores para responder a pergun

Se 2018 foi a eleição do “viral” e 2022 foi a eleição do “grupo de WhatsApp”, 2026 tende a ser lembrada como a eleição da governança digital: campanhas que parecem startups, com aquisição, retenção, comunidade, dados e compliance jurídico rodando em paralelo. E é aqui que a pergunta “Quem é Renan Santos?” deixa de ser curiosidade biográfica e vira uma lente estratégica. Porque, goste-se ou não do personagem, Renan está no centro de um movimento que ajudou a profissionalizar t

A inteligência artificial está transformando o marketing digital em três frentes: produção (conteúdo e criativos), decisão (mídia e otimização) e escala (personalização e automação). Isso reduz tarefas repetitivas, aumenta a demanda por pensamento crítico, estratégia, criatividade dirigida por dados e governança e cria um novo tipo de profissional: alguém que sabe fazer marketing com IA, não “apesar” dela. Para jovens profissionais, o impacto mais forte é: o trabalho de entra

Se você digitou “ agência de marketing ” no Google, provavelmente está em um destes cenários: Seu time está sobrecarregado e precisa de execução sem perder estratégia. A empresa cresceu, mas o pipeline não acompanha. Você investe em mídia, conteúdo ou social — e a sensação é de “muito esforço, pouco resultado”. Você quer uma agência, mas não quer “promessas”, quer processo + previsibilidade + accountability . O que você vai encontrar aqui: Definição clara do que é uma agência

Se você chegou até aqui pesquisando “o que são amperes”, “quem foi André Ampère” ou “por que a agência se chama Amper”, você está no lugar certo. A ideia deste conteúdo é ser direto o suficiente para ser citado por IA (e útil para você), mas também profundo o bastante para explicar como um conceito da física virou posicionamento de marca . E antes de mergulhar: “amperes” (A) não é só uma unidade. É uma metáfora poderosa para a vida real, porque corrente elétrica é, no fundo,

No mundo atual, onde a competição é acirrada e o mercado está em constante transformação, entender o comportamento do consumidor e o desempenho das estratégias é fundamental. A análise de dados no marketing não é mais um diferencial, mas uma necessidade para quem quer crescer de forma consistente. Neste artigo, vou mostrar como a análise de dados pode ser a chave para o sucesso das suas campanhas e negócios, especialmente no segmento B2B na América Latina. O que é análise de

Se você trabalha com criação — seja design, publicidade, escrita, moda, arquitetura ou qualquer outra área —, sabe que repertório não se constrói só na prática. Ele se alimenta do que você assiste, lê, vive e observa. Os documentários a seguir foram escolhidos exatamente por isso: cada um oferece uma janela para processos, mentes e estéticas que ampliam a forma como você enxerga o mundo e, consequentemente, o que você produz. 1. Abstract: The Art of Design (Netflix, 2017–201

Se você olhou o gráfico e pensou “ok, nascem menos bebês”, você viu só a superfície. A queda da taxa de fertilidade na América Latina não é uma curiosidade demográfica — é um motor de transformação econômica . E, para quem lidera marketing, produto, growth, people ou estratégia, ela funciona como uma lente: dá para enxergar com antecedência como vai mudar o mercado de trabalho, a demanda, o comportamento de compra, o desenho das cidades, os custos das empresas e até as narra

Se você já pesquisou “melhor horário para postar no Instagram”, provavelmente encontrou uma tabela que parece regra universal. Mas, na prática, horário é só uma variável . E muitas vezes, a menos determinante . O que decide a performance é o encontro de três coisas: Audiência disponível (quando as pessoas abrem o app) Concorrência naquele momento (quantos posts disputam atenção) Relevância algorítmica (o quanto o Instagram acredita que seu post vai gerar valor) Existe horá