Em um ambiente competitivo e saturado, a marca deixa de ser apenas um logotipo ou slogan para se tornar um ativo estratégico  — uma bússola para decisões de negócio, experiência e posicionamento. Para quem lidera marketing — diretores, C‑levels, fundadores — entender como construir, comunicar e manter uma marca com coerência e força é essencial para gerar valor, diferenciação e defensibilidade no mercado. Neste artigo abordamos de forma integrada três pilares fundamentais: Co

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“Branding é longo prazo, a gente precisa gerar resultado primeiro pra que a operação seja sustentável e depois investir em marca...” Essa...

Em um ecossistema onde marcas competem não apenas por atenção, mas por relevância, saber como ler, entender e seguir as instruções de um...

Nos últimos anos, o Brasil tem visto uma explosão de startups em diferentes setores. Elas crescem rápido, adoram inovar e buscam sempre...

A cada ano, o mercado brasileiro passa por mudanças significativas que afetam diretamente a percepção de marcas no imaginário coletivo....

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O cenário das marcas mais valiosas do mundo continua a evoluir de forma dinâmica e o relatório de 2024 da Kantar BrandZ nos oferece uma...

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