Ranking de Marcas Brasileiras: As 20 que Mais Cresceram em Força em 2025
- Equipe de conteúdo do Curto!
- 11 de jul.
- 6 min de leitura
A cada ano, o mercado brasileiro passa por mudanças significativas que afetam diretamente a percepção de marcas no imaginário coletivo. E, em 2025, dois relatórios se destacaram ao revelar quem realmente subiu no conceito do consumidor: os rankings de força de marca da Interbrand e da Brand Finance.
Mas entre tantas métricas, uma chamou a atenção: o crescimento da força de marca, um indicador que vai além do valor financeiro e revela quem está conquistando o coração e a confiança dos brasileiros.
Neste artigo, vamos mergulhar nos dados, entender o que é força de marca, analisar as 20 empresas brasileiras que mais cresceram nesse quesito, e extrair lições práticas e poderosas que você pode aplicar na sua própria marca ou empresa.
O Que É Força de Marca e Por Que Ela Importa?
Definição e Dimensões da Força de Marca
A força de marca refere-se à capacidade de uma marca em gerar fidelidade, preferência e reconhecimento no mercado. É composta por três pilares fundamentais:
Autenticidade: a marca é fiel aos seus valores e entrega o que promete?
Relevância: ela é significativa na vida do consumidor?
Diferenciação: ela se destaca da concorrência de maneira clara?
Esses fatores são avaliados de forma qualitativa e quantitativa por empresas como Interbrand e Brand Finance, com base em entrevistas, análises de mercado, desempenho financeiro e dados de engajamento.
Como Força de Marca Impacta Valor e Relevância
Uma marca forte pode justificar preços mais altos, conquistar a lealdade do consumidor e aumentar a resistência em tempos de crise. Além disso, empresas com alta força de marca atraem talentos, investidores e parceiros com muito mais facilidade. Em resumo, marca forte é sinônimo de negócio sustentável.
Quem Publica o Ranking de Marcas Brasileiras?
Interbrand: Metodologia e Critérios
A Interbrand analisa três pilares:
Desempenho financeiro dos produtos e serviços da marca.
Papel da marca na decisão de compra.
Força da marca para garantir ganhos futuros.
Ela considera métricas intangíveis, como consistência de marca, governança, e comunicação.
Brand Finance: Perspectiva e Dados Financeiros
A Brand Finance, por outro lado, avalia a força da marca com base em um índice próprio (Brand Strength Index – BSI), considerando investimentos em marketing, retorno dos stakeholders e performance de negócios. Ela também traduz essa força em valor financeiro estimado.
Top 20 Marcas que Mais Cresceram em Força em 2025
Correios – Da Crítica à Confiança
Surpreendentemente, os Correios lideram o ranking. Após anos sendo alvo de críticas, a estatal investiu pesado em transformação digital, melhoria na logística de entregas e aproximação com o público. O resultado? Uma percepção muito mais positiva e um salto de força de marca.
Caixa – Um Reposicionamento de Sucesso
A Caixa Econômica Federal apostou na modernização dos serviços digitais e campanhas de valorização do cliente popular. Ao focar em inclusão financeira, conquistou públicos historicamente esquecidos.
Nubank – A Força da Marca Digital
O Nubank segue como referência de branding no Brasil. Com forte presença digital, linguagem próxima e serviços inovadores, a fintech construiu um verdadeiro exército de defensores da marca.
Sadia, Seara e Perdigão – Marcas Alimentícias em Alta
Essas três marcas do setor alimentício entenderam o recado do consumidor moderno: saúde, sabor e sustentabilidade. Reformularam embalagens, lançaram linhas saudáveis e investiram em presença nas redes sociais com conteúdo educativo.
Gol, Azul e Latam – O Setor Aéreo em Recuperação
Apesar da crise no setor aéreo, essas empresas demonstraram resiliência. Apostaram em programas de fidelidade, melhorias de atendimento e comunicação emocional para reconquistar o público.
Movida, Localiza e Porto – Mobilidade com Propósito
As empresas de mobilidade focaram em experiência do cliente, digitalização dos serviços e iniciativas de mobilidade sustentável. O resultado foi uma melhora na reputação e no reconhecimento de marca.
Vivo e Brahma – Comunicação e Tradição
A Vivo reinventou sua identidade com campanhas voltadas à inovação tecnológica. Já a Brahma, com sua comunicação enraizada na cultura brasileira, manteve-se relevante ao conectar tradição com novos formatos de mídia.
Raízen, Vibra, Braskem e Embraer – Indústrias Brasileiras no Radar
Essas empresas industriais apostaram em projetos de energia limpa, sustentabilidade e inovação em suas cadeias produtivas, o que contribuiu diretamente para uma percepção positiva no mercado e entre investidores.
Maguary e Consul – Marcas Populares com Força Renovada
Por fim, marcas como Maguary e Consul focaram no reposicionamento visual e em soluções práticas para o dia a dia do consumidor brasileiro, conquistando mais espaço e empatia no mercado.
O Que Explica Esse Crescimento Acelerado?
Tendências de Marketing e Branding em 2025
Algumas tendências ajudaram no crescimento das marcas mais fortes:
Foco em Customer Experience (CX)
Marketing de conteúdo com narrativas autênticas
Personalização e inteligência artificial
Transparência e responsabilidade social
Estratégias de Engajamento com o Público
As marcas mais fortes investiram em canais como Instagram, TikTok e podcasts, além de campanhas com influenciadores regionais. O segredo está na proximidade com a audiência e escuta ativa.
Sustentabilidade, Inovação e Propósito
Empresas que comunicam propósitos claros e valores ambientais têm muito mais chances de se destacar em um mercado onde os consumidores buscam marcas que fazem a diferença no mundo.
Comparativo: Força de Marca x Valor de Mercado
Casos Onde Força Não Reflete Valor Financeiro
Nem sempre uma marca forte se traduz diretamente em alto valor financeiro. Por exemplo, os Correios, apesar de liderarem o crescimento em força de marca, ainda enfrentam desafios financeiros e operacionais. Isso mostra que reputação e imagem positiva nem sempre se refletem no balanço de forma imediata.
Outros exemplos incluem marcas como Maguary e Consul, que têm forte penetração no cotidiano dos brasileiros, mas operam em mercados altamente competitivos e de margens apertadas.
Casos Onde Ambos Crescem Juntos
Por outro lado, empresas como Nubank e Embraer têm conseguido alinhar crescimento financeiro com fortalecimento de marca. A fintech, por exemplo, viu seu número de clientes e receita dispararem junto com o aumento do amor do consumidor pela marca. Já a Embraer tem colhido frutos com inovações no setor aeroespacial e políticas ESG bem comunicadas.
Como Aplicar os Aprendizados na Sua Empresa
Benchmark com as Top Marcas
Uma das maneiras mais eficazes de aprender é fazer benchmarking:
Estude campanhas de branding e reposicionamento feitas por empresas como Nubank, Correios e Gol.
Observe o uso de redes sociais, storytelling e design de produto.
Analise como essas marcas tratam o cliente, especialmente em momentos de crise.
Planejamento Estratégico e Branding Consistente
A construção de uma marca forte exige planejamento:
Defina propósito e valores claros.
Padronize sua comunicação em todos os pontos de contato.
Invista em experiência de usuário.
Mensure percepção de marca regularmente.
Marcas como Porto e Vivo são exemplos de consistência: mantêm identidade visual e tom de voz alinhados há anos.
Estudos de Caso: 3 Marcas que Viraram o Jogo
Correios
Os Correios adotaram novas tecnologias, melhoraram sua malha logística e criaram canais de atendimento digital eficazes. Além disso, passaram a comunicar mais sobre suas entregas rápidas e confiabilidade. Isso mudou drasticamente a percepção de marca.
Nubank
Desde o início, o Nubank se posicionou como uma marca "do lado do cliente".
Isso, aliado a UX intuitiva e branding jovem, permitiu que a empresa construísse uma base de usuários leais e entusiastas.
Embraer
A Embraer se reinventou com projetos de aviação sustentável e parcerias internacionais estratégicas. Sua imagem passou de tradicional para inovadora, ajudando a elevar seu prestígio e sua influência global.
FAQ: Perguntas Frequentes sobre Ranking de Marcas Brasileiras
1. O que é considerado para medir a força de uma marca? São avaliados fatores como reconhecimento, lealdade, reputação, diferenciação e engajamento do consumidor.
2. Qual a diferença entre valor de marca e força de marca?
Valor de marca está ligado ao retorno financeiro; força de marca refere-se à percepção positiva e influência no mercado.
3. Quem são os responsáveis por esses rankings?
Empresas como Interbrand e Brand Finance, que usam metodologias próprias com base em dados financeiros e qualitativos.
4. Uma marca estatal pode ser forte?
Sim. Correios e Caixa mostram que, com boa gestão e comunicação, marcas públicas podem alcançar altos níveis de força.
5. Como pequenas empresas podem usar esses insights?
Elas podem aplicar as mesmas estratégias em menor escala: foco no cliente, identidade visual sólida e presença digital.
6. Esses rankings mudam muito a cada ano?
Depende. Marcas consistentes mantêm posições, mas mudanças bruscas na economia ou gestão podem reverter posições rapidamente.
O Que Podemos Aprender com as Marcas em Ascensão?
O ranking de marcas brasileiras em 2025 não é apenas uma lista de nomes – ele é um retrato da evolução do mercado, das preferências do consumidor e da eficácia das estratégias de branding. O que une as empresas que mais cresceram em força de marca é a capacidade de entender o momento, ouvir o cliente e adaptar-se com agilidade.
Seja estatal ou startup, indústria ou varejo, toda marca tem espaço para crescer – basta construir um propósito autêntico, manter consistência e entregar valor de verdade.
Leitura complementar recomendada: Relatório Interbrand 2025 – Ranking de Marcas Brasileiras
