Campanhas de e-mail marketing não deveriam ser avaliadas apenas pela quantidade de mensagens enviadas, pela taxa de abertura ou pelo número de cliques. Em grandes empresas, o e-mail precisa cumprir uma função estratégica: conectar dados, conteúdo, relacionamento e oportunidades comerciais. Isso significa que enviar uma newsletter mensal para toda a base dificilmente será suficiente. Uma operação corporativa de e-mail marketing exige segmentação, governança, integração entre s

O modelo PPP é um método de gestão baseado no equilíbrio entre Pessoas, Processos e Produto. Sua principal premissa é simples: uma empresa não alcança resultados sustentáveis quando desenvolve apenas um desses pilares e negligencia os demais. Uma equipe talentosa, por exemplo, pode ter dificuldade para entregar bons resultados quando trabalha sem processos claros. Processos eficientes podem gerar pouco valor quando o produto não resolve um problema relevante. E até mesmo um e

Arquétipos de marca são modelos narrativos usados para definir a personalidade, as motivações, a linguagem e o tipo de relação que uma marca deseja construir com seu público. Na prática, eles ajudam a responder perguntas estratégicas: Como esta marca se comporta? Que emoções ela pretende despertar? Qual papel ela ocupa na vida das pessoas? Como deve falar, criar, vender e reagir em diferentes situações? Quando bem utilizados, os arquétipos dão consistência ao posicionamento,

Os melhores serviços oferecidos por uma agência de marketing estratégico são planejamento de marketing, posicionamento de marca, branding, pesquisa de mercado, geração de demanda, marketing de conteúdo, SEO, mídia paga, automação, inteligência de dados e mensuração de resultados. Entretanto, uma boa agência não deve simplesmente vender todos esses serviços em um pacote. O trabalho estratégico começa pela identificação dos principais desafios da empresa. Depois disso, a agênci

1. Introdução: a morte do funil linear O funil linear não está apenas se rompendo: ele se tornou, na prática, obsoleto. Durante anos, líderes B2B na América Latina confiaram em uma sequência previsível: atrair, converter e fechar. Hoje, esses métodos considerados “testados e comprovados” estão perdendo força em um cenário fragmentado e pós-digital. Para muitos executivos, a frustração é evidente: gerar um grande volume de leads já não significa, necessariamente, produzir rece

Muitas empresas não estão insatisfeitas com a qualidade visual das campanhas, com a frequência das publicações ou com o cumprimento dos prazos. O problema é mais profundo: A equipe interna precisa dizer à agência o que fazer o tempo todo. O cliente define a pauta, escolhe os canais, estabelece as prioridades, interpreta os dados e identifica o que precisa ser corrigido. A agência recebe as solicitações, organiza a produção e entrega as peças. O trabalho pode até ser eficiente

O Dia dos Pais 2026 será celebrado em 9 de agosto e chega em um cenário mais complexo do que nos anos anteriores. A data continua sendo uma das principais do calendário promocional brasileiro, mas o consumidor entra na temporada com duas forças atuando ao mesmo tempo: renda do trabalho ainda resiliente e orçamento familiar pressionado por dívidas, juros e percepção de preços altos. Em 2025, o estudo da Globo Gente já mostrava que o Dia dos Pais havia deixado de ser apenas uma

O cliente B2B latino-americano mudou. Ele pesquisa antes de falar com vendas. Compara fornecedores em múltiplos canais. Usa IA para organizar informações. Valida decisões com pares, áreas técnicas, compras, financeiro e diretoria. E, quando finalmente conversa com um vendedor, espera muito mais do que uma apresentação comercial. Espera contexto. Espera diagnóstico. Espera segurança. Essa é a principal leitura do relatório Comportamento de Compra do Cliente B2B na América Lati

A Copa do Mundo de 2026 não será apenas um campeonato de futebol. Será um dos maiores palcos culturais, sociais e comerciais da década. Pela primeira vez, o torneio será sediado por três países — Estados Unidos, México e Canadá — e terá 48 seleções disputando partidas em 16 cidades-sede. A FIFA confirma que esta edição marca uma expansão histórica do evento, tanto em escala territorial quanto em número de participantes. (FIFA) Para as marcas, isso muda tudo. Não basta comprar

O marketing digital brasileiro nunca teve tantos canais, ferramentas, dados e possibilidades. Ainda assim, a sensação de muitos líderes é a mesma: está mais difícil decidir onde investir, como medir retorno e o que realmente gera crescimento. Essa contradição resume o cenário atual. De um lado, o investimento em publicidade digital segue crescendo. O Benchmark Amper de Marketing Digital no Brasil 2026 aponta que o mercado movimentou R$ 42,7 bilhões em mídia digital no Brasil

Se você já participou de uma reunião em que alguém disse “isso é muito criativo, mas não vende” — ou “isso performa, mas não tem alma” — você já viu o problema em ação: a falsa separação entre estratégia e criação. Durante muito tempo, o mercado tratou pensamento e execução como lados opostos. De um lado, a estratégia (dados, análise, planejamento). Do outro, a criação (linguagem, narrativa, estética, ideia). Só que essa divisão não é só ineficiente. Ela cria campanhas que na

Junho é o mês em que o calendário “vira motor de crescimento” — porque ele combina alta atenção cultural (Copa do Mundo), alta intenção de compra (Dia dos Namorados) e sazonalidade popular (Festas Juninas). Em 2026, esse trio acontece praticamente em sequência: Corpus Christi (04/06) → abertura da Copa (11/06) → Dia dos Namorados (12/06) → pico junino (São João, 24/06). (Calendarr) Este guia foi pensado para profissionais de marketing que precisam de ideias aplicáveis (ângulo

O Dia das Mães segue como a data mais importante do ano para o consumo no Brasil — e 2026 não muda esse cenário. O que muda é como as pessoas compram, por que escolhem uma marca (e não outra) e qual narrativa ainda soa verdadeira num ambiente em que o consumidor está mais criterioso e o orçamento mais pressionado. (globo-gente) Se você lidera o marketing da sua empresa, aqui vai um diagnóstico que merece atenção: o Dia das Mães não é mais “uma campanha”. É um sistema de decis

Criar uma estratégia de marketing que realmente funcione não é tarefa simples. É preciso entender o mercado, o público e, principalmente, alinhar os objetivos da empresa com ações práticas e mensuráveis. Com uma consultoria de marketing estratégico , esse processo se torna mais claro e eficiente. Neste artigo, vou compartilhar um passo a passo para você desenvolver uma estratégia de marketing impactante, focada em resultados reais e crescimento sustentável. Por que investir e

Tudo que ajuda quando a gente está começando, das investigações ao deck, do briefing à avaliação de resultados. A palavra estratégia aparece em reuniões o tempo todo. Mas nem sempre todo mundo está falando da mesma coisa. Esse mini-manual reúne os conceitos essenciais para quem está entrando na área ou quer organizar o que já sabe em um único lugar. 01. O que é estratégia, afinal? Antes de qualquer coisa, é importante entender que estratégia opera em três camadas bem diferen

Um método completo, do diagnóstico ao dashboard de métricas, para transformar conteúdo no principal motor de crescimento do seu produto. Índice Por que o conteúdo é o activo de maior retorno no SaaS Diagnóstico: onde você está antes de planejar Fundação estratégica: ICP, Jobs-to-be-Done e tópicos pilares A arquitetura de conteúdo por estágio do funil Distribuição: o conteúdo não se distribui sozinho O motor de SEO orgânico para SaaS Como medir: o dashboard de conteúdo que imp

Descubra o que é um planejamento estratégico de marketing, por que ele é indispensável para empresas B2B, quais são as etapas para construí-lo do zero e como aplicá-lo na prática para gerar resultados consistentes.

Ativação de marca é uma das estratégias mais poderosas do marketing moderno, e também uma das mais mal compreendidas. Neste guia completo, a Amper explica o que é ativação de marca, quais são os tipos, como criar, executar e medir os resultados de uma ação bem-sucedida. O que é Ativação de Marca? Ativação de marca é o conjunto de ações estratégicas criadas para despertar a percepção e o engajamento do público em relação a uma marca. Em vez de apenas comunicar um produto, a at

O método estratégico para transformar marca pessoal executiva em ativo real de crescimento Sua empresa investe pesado em marketing. Mas o seu CEO é irrelevante digitalmente. E isso custa caro — não em ego ferido, mas em pipeline , em tempo de ciclo de vendas e em dependência de mídia paga . Porque o jogo mudou: antes de comprar da sua empresa, decisores pesquisam pessoas. Procuram sinais de competência, visão, consistência e credibilidade. Quando não encontram, duas coisas a

O método estratégico para transformar marca pessoal executiva em ativo real de crescimento Sua empresa investe milhões em marketing. Tem time de conteúdo, verba em mídia paga, funil automatizado, CRM integrado. Mas o seu CEO é praticamente invisível digitalmente. Essa é uma das contradições mais custosas do mercado B2B atual: organizações que investem pesado em construir credibilidade de marca enquanto negligenciam o maior ativo de confiança que possuem, a liderança. O parado