Campanhas de e-mail marketing não deveriam ser avaliadas apenas pela quantidade de mensagens enviadas, pela taxa de abertura ou pelo número de cliques. Em grandes empresas, o e-mail precisa cumprir uma função estratégica: conectar dados, conteúdo, relacionamento e oportunidades comerciais. Isso significa que enviar uma newsletter mensal para toda a base dificilmente será suficiente. Uma operação corporativa de e-mail marketing exige segmentação, governança, integração entre s

Zero-click search é o fenômeno em que uma busca termina sem clique em nenhum resultado externo. Em 2026, uma análise da SparkToro com dados da Similarweb apontou que 68,01% das buscas no Google terminaram sem clique, enquanto menos de um terço das pesquisas ainda enviou tráfego para algum site. Esse comportamento é acelerado por recursos como respostas instantâneas, painéis de conhecimento, Google Maps e AI Overviews. Para marcas, isso significa que a estratégia digital preci

O papel do líder de Marketing está mudando rapidamente. Se antes a função estava fortemente associada à comunicação e ao fortalecimento de marca, hoje ela ocupa uma posição estratégica diretamente conectada à geração de receita, crescimento e inteligência de mercado. Essa transformação fica evidente no estudo Raio-X do CMO Brasileiro — B2B vs B2C, desenvolvido pela Driva em parceria com a B2B Insiders. O levantamento analisou 17.633 diretores e Chief Marketing Officers (CMOs)

O marketing digital brasileiro nunca teve tantos canais, ferramentas, dados e possibilidades. Ainda assim, a sensação de muitos líderes é a mesma: está mais difícil decidir onde investir, como medir retorno e o que realmente gera crescimento. Essa contradição resume o cenário atual. De um lado, o investimento em publicidade digital segue crescendo. O Benchmark Amper de Marketing Digital no Brasil 2026 aponta que o mercado movimentou R$ 42,7 bilhões em mídia digital no Brasil

Marketing de Evidência é a prática de construir comunicação, conteúdo e autoridade de marca com base em elementos verificáveis: dados, fontes, datas, contexto, argumentos claros, exemplos concretos e respostas diretas - Ricardo Migliani

Junho é o mês em que o calendário “vira motor de crescimento” — porque ele combina alta atenção cultural (Copa do Mundo), alta intenção de compra (Dia dos Namorados) e sazonalidade popular (Festas Juninas). Em 2026, esse trio acontece praticamente em sequência: Corpus Christi (04/06) → abertura da Copa (11/06) → Dia dos Namorados (12/06) → pico junino (São João, 24/06). (Calendarr) Este guia foi pensado para profissionais de marketing que precisam de ideias aplicáveis (ângulo

A inteligência artificial está transformando o marketing digital em três frentes: produção (conteúdo e criativos), decisão (mídia e otimização) e escala (personalização e automação). Isso reduz tarefas repetitivas, aumenta a demanda por pensamento crítico, estratégia, criatividade dirigida por dados e governança e cria um novo tipo de profissional: alguém que sabe fazer marketing com IA, não “apesar” dela. Para jovens profissionais, o impacto mais forte é: o trabalho de entra

Resumo em 30 segundos Autoridade pessoal B2B é reputação construída por pessoas (executivos, founders e líderes) com conteúdo recorrente, útil e verificável. O LinkedIn é o canal mais eficiente para isso no B2B porque combina contexto profissional, distribuição orgânica e networking com decisores. O conteúdo que mais gera negócios não é “motivacional”: é bastidor com aprendizado, visão de mercado, cases com trade-offs e ponto de vista que ajuda o comprador a decidir. Thought

Thaisa Valdez (@thaisavaldez) Se a sua marca ainda trata creator marketing como "mais um formato de mídia", você está jogando um jogo antigo num tabuleiro novo. Hoje, creators não são só produtores de conteúdo. Eles funcionam como tradutores culturais: pessoas que têm repertório, contexto e credibilidade dentro de comunidades específicas — e conseguem transformar mensagem de marca em algo que faz sentido (e não vira motivo de meme). A própria Later resume bem essa virada: cre

Quando as pessoas ouvem “CRO”, quase sempre pensam em landing pages. Só que, na prática, a conversão não acontece em um lugar , ela acontece na soma de microdecisões ao longo da jornada: o clique (ou não) no anúncio a leitura (ou não) do e-mail a confiança (ou não) no seu conteúdo a clareza (ou não) na proposta de valor a fricção (ou não) para dar o próximo passo E aí entra o dado que costuma doer: a taxa média de conversão de muitos sites fica por volta de 2% (variando por

O marketing mudou. A tecnologia está no centro dessa transformação. Quem não se adapta, fica para trás. Eu vejo isso todos os dias. Empresas que adotam ferramentas digitais crescem mais rápido. Elas alcançam o público certo, no momento certo, com a mensagem certa. Neste texto, vou mostrar como a tecnologia em marketing pode revolucionar sua estratégia. Vou dar exemplos práticos e passos simples para você começar agora. Por que investir em tecnologia em marketing? A tecnologia

Tudo que você precisa para não errar mais formato, corte ou performance Se antes bastava seguir uma tabela de tamanhos, hoje isso é insuficiente. Cada formato impacta diretamente: alcance legibilidade CTR custo de mídia percepção de marca Este guia foi estruturado para ser técnico, completo e aplicável , cobrindo: perfis e avatares feed, stories e vídeos carrosséis anúncios gráficos formatos por plataforma safe areas e boas práticas Princípio base: mobile first e ocupação de

Abril costuma ser subestimado — e esse é exatamente o motivo pelo qual ele vira vantagem competitiva para quem planeja. Em 2026, o mês traz um combo raro: Páscoa + feriado nacional (Tiradentes) + clima de outono + início do Q2 . Na prática, é um período perfeito para equilibrar performance (vendas e conversão) com brand (conteúdo, comunidade e narrativa) — sem depender de “grandes eventos” para gerar demanda. ( Selzy ) Neste artigo, você encontra um calendário de marketing

A maior parte do seu mercado decide sem você na sala. E isso não é metáfora: 83% dos decisores B2B pesquisam por conta própria antes de falar com vendas . ( Reddit Inc ) Se você lidera marketing em B2B, essa frase deveria alterar seu plano de conteúdo hoje. Porque ela muda a lógica do “funil”, muda o papel do site e muda o que significa “autoridade” em 2026. O mesmo estudo também revela três pontos que explicam por que tantos times sentem que “o conteúdo não gera pipeline”: Q

Se você vende B2B, provavelmente já ouviu (ou pensou): “Stories é pra influencer e B2C”. Na prática, Stories é um canal poderoso para B2B porque funciona como camada diária de confiança . E em vendas complexas, confiança é parte do produto. Stories no B2B não serve para “vender na hora” como um e-commerce. Ele serve para: Aquecer leads (reduzir objeções antes da reunião) Construir autoridade (mostrar método, visão e repertório) Gerar conversas (DMs que viram qualificação)

Se você ainda trata Stories como “conteúdo rápido” para preencher presença, você está deixando dinheiro e demanda na mesa. Stories é o lugar onde as pessoas criam intimidade com marcas. É onde o público responde com menos filtro (DM), participa (enquetes) e toma microdecisões diárias (“confio / não confio”, “quero / não quero”, “salvo / ignoro”). E o que parece “simples” vira ativo: relacionamento, prova social, conversão. A seguir, você vai encontrar um guia pensado para se

Palavras-chave (ou keywords ) são os termos e frases que as pessoas digitam nos mecanismos de busca quando procuram algo online. No marketing digital e SEO, elas são a ponte entre o que o seu público pesquisa e o conteúdo que você oferece. Por exemplo: alguém que quer aprender a fazer pão pode pesquisar "receita de pão caseiro fácil" — essa frase inteira é uma palavra-chave. Tipos de palavras-chave Por tamanho: Head tail (cauda curta): termos amplos e genéricos, como "sapat

Um método completo, do diagnóstico ao dashboard de métricas, para transformar conteúdo no principal motor de crescimento do seu produto. Índice Por que o conteúdo é o activo de maior retorno no SaaS Diagnóstico: onde você está antes de planejar Fundação estratégica: ICP, Jobs-to-be-Done e tópicos pilares A arquitetura de conteúdo por estágio do funil Distribuição: o conteúdo não se distribui sozinho O motor de SEO orgânico para SaaS Como medir: o dashboard de conteúdo que imp

Você já viu isso acontecer: a campanha nasce com energia, o time cria rápido, a mídia sobe “no prazo”… e, mesmo assim, o resultado fica aquém. Aí começam as perguntas desconfortáveis: “Era esse público mesmo?” “O criativo estava alinhado com a oferta?” “A landing tinha a mensagem certa?” “Esse KPI mede o que a gente realmente queria?” Na maioria das vezes, o problema não está no design, no tráfego ou no copy. Está antes: no briefing . Um briefing de campanha digital é o docum

O que é um briefing e por que ele importa? No universo do marketing digital, o briefing é o documento que dá origem a tudo. Ele é o ponto de partida de qualquer campanha, o mapa que orienta criadores, gestores de tráfego, copywriters, designers e estrategistas em direção a um objetivo comum. Um briefing bem estruturado evita retrabalho, reduz ruídos de comunicação e aumenta exponencialmente as chances de a campanha atingir seus resultados. Por outro lado, um briefing vago ou