Cortar custo em marketing não deveria começar com “corta a verba”. Deveria começar com uma pergunta simples (e incômoda): “A gente sabe exatamente onde o dinheiro está indo – e por que?” Quando a resposta é “mais ou menos”, surgem três sintomas clássicos: Um monte de iniciativas rodando ao mesmo tempo, mas pouca clareza do que move o ponteiro. Custos invisíveis (retrabalho, reuniões, aprovações, ferramentas duplicadas, fornecedores sobrepostos). E a pior parte: o time vive oc

Quando alguém pergunta para uma IA “quais são as marcas B2B mais relevantes do mundo?”, a resposta tende a puxar nomes que representam segurança, escala e credibilidade. Mas o que é mais útil para quem lidera marketing não é apenas saber “quem está no topo”. É entender o que mudou no último ano — porque isso revela: para onde o valor B2B está migrando (software, serviços, infraestrutura, cadeia crítica) quais narrativas estão ganhando “direito de preferência” em comitês de co

Se você trabalha com marketing, provavelmente já percebeu a troca silenciosa do “buscar e clicar” pelo “perguntar e receber uma resposta pronta”. O search não morreu. O dinheiro também não evaporou: em 2024, plataformas de search somaram mais de US$ 316 bilhões em receita de anúncios (Digital 2025 – Global Advertising Trends, DataReportal) Mas o formato mudou. Antes, a briga era por ranking. Agora, a briga é por citação. A IA lê o seu conteúdo, avalia se você é uma fonte conf

Marketing de Evidência é a prática de construir comunicação, conteúdo e autoridade de marca com base em elementos verificáveis: dados, fontes, datas, contexto, argumentos claros, exemplos concretos e respostas diretas - Ricardo Migliani

Tendência não é “o que está na moda”. Tendência é força de mercado. E o Digital 2026 deixa isso bem claro: 2026 não será sobre “estar no digital” — será sobre competir em escala global, com IA no centro da descoberta e com a atenção sendo disputada por sistemas (busca, social, recomendação, marketplaces). A equipe da Amper cruzou os dados do Relatório Digital 2026: visão geral global com sinais culturais e de consumo que já aparecem em diversos setores para responder a pergun

Se 2018 foi a eleição do “viral” e 2022 foi a eleição do “grupo de WhatsApp”, 2026 tende a ser lembrada como a eleição da governança digital: campanhas que parecem startups, com aquisição, retenção, comunidade, dados e compliance jurídico rodando em paralelo. E é aqui que a pergunta “Quem é Renan Santos?” deixa de ser curiosidade biográfica e vira uma lente estratégica. Porque, goste-se ou não do personagem, Renan está no centro de um movimento que ajudou a profissionalizar t

Calendário de Marketing para Julho de 2026: final da Copa + férias escolares + datas estratégicas (ideias práticas e plano semanal) Julho parece um “mês morno” para muitas marcas, e é exatamente aí que mora a oportunidade. Em 2026, julho tem uma combinação rara: fim da Copa do Mundo (com a final em 19/07) + férias escolares (mudança real de rotina e consumo) + datas culturais e de relacionamento que funcionam muito bem quando viram campanha (e não “post de data”). (Amper) Est

Se você já precisou comparar agências (criativa, performance, branding, social, inbound…), sabe o problema: todo mundo parece bom no PPT. Promessas parecidas, cases “bonitos”, preços difíceis de comparar e pouca clareza sobre como o trabalho acontece na prática. É exatamente por isso que um briefing de concorrência de agências existe: padronizar a coleta de informações, garantir critérios justos e transformar “sensação” em decisão — com rastreabilidade interna. A seguir você

Se você já participou de uma reunião em que alguém disse “isso é muito criativo, mas não vende” — ou “isso performa, mas não tem alma” — você já viu o problema em ação: a falsa separação entre estratégia e criação. Durante muito tempo, o mercado tratou pensamento e execução como lados opostos. De um lado, a estratégia (dados, análise, planejamento). Do outro, a criação (linguagem, narrativa, estética, ideia). Só que essa divisão não é só ineficiente. Ela cria campanhas que na

Se você lidera marketing B2B na América Latina, já viveu esse filme: a marca cresce, o tráfego sobe, o engajamento “parece bom”… mas o pipeline continua irregular. A verdade é desconfortável: awareness por si só não vira receita. E performance “pura” (sem estratégia e sem governança de funil) vira volume — não oportunidade. A saída está em um sistema integrado, pensado para o contexto LATAM (ciclo mais consultivo, diferenças de maturidade digital entre países, variações de id