As 32 marcas com maior engajamento nas redes sociais

Existe um tipo de “engajamento” que não aparece em planilha de vaidade: atenção real, sustentada, recorrente — aquela que vira conversa, preferência e, por fim, compra.

Foi essa lógica que guiou o levantamento divulgado pela Winnin e publicado pelo propmark sobre as 32 marcas com maior engajamento nas redes sociais em 2025, usando a métrica proprietária Share of Attention. A seleção cruza formatos (UGC, conteúdo da marca e influenciadores), analisa múltiplas plataformas (como YouTube, Instagram, Facebook e Twitch) e avalia não só volume, mas também qualidade de atenção (interações positivas e neutras), ajustando por variáveis como plataforma, contexto e categoria. (propmark)

Se você lidera marketing, isso importa por um motivo simples: engajamento virou proxy de relevância cultural. E relevância cultural hoje decide CPM, CTR, distribuição orgânica, eficiência de creator economy e até a velocidade com que uma marca “vira escolha padrão” na cabeça do consumidor.

A seguir, você vai encontrar:

• O ranking completo (32 marcas) organizado por categoria

• O que é o Share of Attention e por que essa métrica é mais útil do que “taxa de engajamento” isolada

• Um playbook prático para sua marca capturar mais atenção (sem depender só de mídia paga)

• Checklist para transformar benchmarking em plano de ação

O que a Winnin mede (em linguagem de negócio, não de plataforma)

O levantamento publicado pelo propmark descreve o Share of Attention como uma métrica que cruza visualizações, engajamento e volume de conteúdo para estimar o “espaço” que cada marca ocupa na atenção do público digital. (propmark)

Na prática, isso resolve três problemas comuns do benchmarking de redes sociais:

1. Comparação justa entre categorias e formatosUma marca pode ter muitos posts e pouca atenção. Outra pode ter poucos conteúdos e dominar conversas por semanas. Se você olha só para “interações por post”, perde o contexto.
   

2. Separação entre alcance e impactoVisualização não é atenção. Atenção envolve permanência, reação e repetição — e esse tipo de consumo aparece melhor quando você combina sinais (views + engajamento + volume) em vez de tratar tudo isolado.
   

3. Leitura mais próxima de “relevância cultural”A metodologia citada pelo propmark considera sinais positivos e neutros, e inclui UGC e creators, não apenas posts do perfil oficial. (propmark)Ou seja: mede o que as pessoas realmente consomem e repercutem.

Se você quer aprofundar o conceito de engajamento (e evitar métricas que enganam), vale comparar com conteúdos de base sobre o que é engajamento no Instagram e como ele se traduz em resultado (há um bom ponto de partida no próprio blog da Amper em “Contas com engajamento no Instagram: o que significa e como gerar resultados”). (Amper)

Ranking: as 32 marcas com maior engajamento nas redes sociais em 2025 (por categoria)

A publicação do propmark apresenta 16 categorias, com 2 destaques por categoria:

• Vencedora (maior engajamento/atenção na categoria)

• Vencedora em Share of Attention (destaque específico no indicador) (propmark)

Abaixo, organizei em um formato fácil de copiar para um slide, board ou doc de benchmarking.

1) Haircare

• Vencedora: Salon Line

• Vencedora em Share of Attention: Pantene (propmark)

2) Iogurtes e bebidas lácteas

• Vencedora: YoPRO

• Vencedora em Share of Attention: Vigor (propmark)

3) Chocolates

• Vencedora: Nestlé

• Vencedora em Share of Attention: Lindt (propmark)

4) Cervejas

• Vencedora: Brahma

• Vencedora em Share of Attention: Budweiser (propmark)

5) Vitaminas, minerais e suplementos

• Vencedora: Centrum

• Vencedora em Share of Attention: Centrum (propmark)

6) Carros

• Vencedora: Fiat

• Vencedora em Share of Attention: Chevrolet (propmark)

7) Serviços financeiros

• Vencedora: Bradesco

• Vencedora em Share of Attention: Nubank (propmark)

8) Marketplaces

• Vencedora: Shoppe

• Vencedora em Share of Attention: Mercado Livre (propmark)

9) Skincare

• Vencedora: La Roche-Posay

• Vencedora em Share of Attention: L’Oréal Paris (propmark)

10) Perfumes

• Vencedora: O Boticário

• Vencedora em Share of Attention: Wepink (propmark)

11) Maquiagem

• Vencedora: O Boticário

• Vencedora em Share of Attention: Avon (propmark)

12) Fraldas e cuidados para bebês

• Vencedora: Pampers

• Vencedora em Share of Attention: Bepantol Baby (propmark)

13) Food delivery

• Vencedora: iFood

• Vencedora em Share of Attention: 99Food (propmark)

14) Bebidas não alcoólicas

• Vencedora: Coca-Cola

• Vencedora em Share of Attention: Nescafé (propmark)

15) Limpeza doméstica

• Vencedora: Cif

• Vencedora em Share of Attention: Ypê (propmark)

16) Fabric care (cuidados com roupas)

• Vencedora: Comfort

• Vencedora em Share of Attention: Downy (propmark)

O que esse ranking sinaliza (tendências que valem mais do que “curtidas”)

Um ranking como esse não é só uma lista de vencedores. Ele é um raio-X de comportamento: o que a audiência está disposta a consumir, repetir, comentar e transformar em identidade.

Aqui vão 6 leituras estratégicas (que você pode usar em reunião com liderança):

1) A atenção é multicanal — e vídeo virou idioma padrão

O estudo considera consumo de vídeo em múltiplos canais, como YouTube e Twitch, além de redes sociais tradicionais. (propmark)Isso reforça o que muitas marcas já sentem na prática: o jogo não é “postar no Instagram”; é distribuir narrativas em ecossistemas diferentes — e adaptar o formato ao canal.

2) UGC não é “extra”; é infraestrutura de influência

Ao incluir conteúdos feitos por usuários (UGC) junto de conteúdo da marca e creators, o ranking mostra uma verdade difícil:o perfil oficial é só um dos palcos. (propmark)

Marcas que escalam atenção aprendem a operar em três camadas:

• Owned (perfil da marca)

• Paid creators (parcerias e campanhas com influenciadores)

• Earned/UGC (usuários defendendo, remixando, reagindo, testando)

Se você quiser material de base para estruturar essa dinâmica, é útil revisar práticas de marketing em redes sociais com foco em crescimento consistente e não só em viralização (há um post da Amper sobre melhores práticas que pode ajudar a alinhar times). (Amper)

3) “Share of Attention” é a ponte entre cultura e performance

O propmark descreve que não há jurados: a seleção é feita por dados reais, e a Winnin ainda premia marcas que mais cresceram no Share of Attention, mesmo que não sejam “primeiro lugar” absoluto. (propmark)Isso é importante porque desloca o debate de “quem é mais famosa” para “quem está ganhando tração”.

4) O ranking mistura FMCG, beauty, finance e auto — e isso é um alerta

Quando beleza, alimentos e bancos aparecem lado a lado, não é “mistura de categorias”.É porque todas estão competindo pelo mesmo recurso escasso: tempo de tela.

Para C-levels, a implicação é direta: mídia social virou canal de construção de marca com efeito no funil inteiro, não apenas awareness. (Esse é um dos motivos pelos quais relatórios de tendências sociais seguem reforçando adaptação rápida e formatos nativos como vantagem competitiva.) (HubSpot)

5) Engajamento não é só “taxa”; é frequência de presença

Como o Share of Attention combina volume de conteúdo com views e engajamento, ele tende a premiar também a capacidade de sustentar presença — sem saturar. (propmark)Ou seja: não basta ter um hit. Você precisa de cadência + repertório.

6) O que parece “conteúdo” é, na verdade, estratégia de produto e comunidade

Marcas que dominam atenção geralmente têm uma (ou mais) dessas vantagens:

• Produto com ritual (skincare, haircare, suplementos)

• Produto com “momento social” (cerveja, delivery)

• Produto com conversa recorrente (serviços financeiros, marketplaces)

Isso facilita narrativas seriadas, desafios, tutoriais, comparativos, reviews — e acelera UGC.

Como transformar esse ranking em plano de ação (playbook Amper de Share of Attention)

A maioria das marcas usa ranking assim para “se inspirar”. O problema é que inspiração não vira meta, nem vira execução.

Aqui vai um método simples, em 5 movimentos, para transformar benchmarking em crescimento.

Movimento 1 — Faça o diagnóstico certo (o que você mede muda o que você faz)

Antes de copiar formatos, faça estas 3 perguntas:

• Onde sua marca está perdendo atenção: no gancho, no tempo de permanência, ou na conversão para interação?

• Sua cadência é consistente o suficiente para criar memória?

• O que hoje gera UGC: produto, preço, experiência, creator ou comunidade?

Dica prática: se o seu time ainda está preso à “taxa de engajamento” sem contexto, revise os fundamentos e padronize definição e cálculo (a Amper tem conteúdos sobre taxa e índice de engajamento no Instagram que ajudam a alinhar vocabulário interno). (Amper)

Movimento 2 — Modele o “mapa de atenção” do seu segmento

Use as 16 categorias do ranking como referência de desenho, mesmo que seu setor seja outro.

Monte um quadro com:

• 3 formatos que mais geram retenção

• 3 formatos que mais geram compartilhamento

• 3 temas que mais geram comentário

• 3 creators/tribos que mais geram confiança

Isso ajuda a separar: “conteúdo bonito” vs “conteúdo que movimenta”.

Movimento 3 — Construa uma máquina de conteúdo em 3 camadas (Owned + Creator + UGC)

Uma estrutura que costuma funcionar bem para marcas que querem crescer atenção:

Camada A: Conteúdo de marca (Owned)

Objetivo: estabelecer narrativa, identidade visual/sonora, pilares editoriais e prova.

• Séries (não posts isolados)

• Pautas recorrentes

• Provas rápidas (antes/depois, comparativos, bastidores, “como é feito”)

Camada B: Conteúdo com creators (Paid/Partner)

Objetivo: emprestar contexto cultural e acelerar distribuição.

• Briefings com liberdade criativa (sem engessar)

• Conteúdo nativo por plataforma

• Parcerias longas (sazonais e seriadas) > ações pontuais

Camada C: UGC (Earned)

Objetivo: virar “marca que o público usa para se expressar”.

• Programas de incentivo (sem forçar)

• Repost inteligente (curadoria)

• Desafios e formatos replicáveis

Esse modelo conversa diretamente com a metodologia descrita pelo propmark, que cruza UGC, conteúdo da marca e influenciadores. (propmark)

Movimento 4 — Otimize para “atenção de qualidade”, não só para alcance

Alcance compra. Atenção se conquista.

Três ajustes simples que costumam aumentar qualidade:

• Trocar “headline bonita” por gancho específico (dor, desejo ou curiosidade)

• Estruturar vídeos com pontos de virada (mudanças a cada 2–4 segundos nos primeiros 10–15s)

• Pedir interação do jeito certo: não “comente aqui”, mas comente com um critério (“qual desses 3 você faria?”, “qual etapa você pula?”, “qual mito você já acreditou?”)

Se quiser aprofundar: práticas de escaneabilidade e estrutura de conteúdo (mesmo para blog) também ajudam a pensar conteúdo social mais claro e estruturado — o princípio é o mesmo (clareza e hierarquia). (Amper)

Movimento 5 — Crie um KPI que a liderança respeite (e que não mate a criatividade)

Uma sugestão para C-levels:

• KPI 1 (Atenção): tempo de permanência / retenção por formato

• KPI 2 (Reação): comentários e compartilhamentos por 1.000 views

• KPI 3 (Efeito marca): buscas pela marca + menções (por campanha/série)

• KPI 4 (Efeito negócio): tráfego qualificado / conversões assistidas

O ponto é: atenção vira ativo quando você consegue conectar a dinâmica social com um efeito de marca e uma métrica de negócio.

Checklist: como usar o ranking das 32 marcas para melhorar seu engajamento em 30 dias

Semana 1 — Benchmarking inteligente

• Mapear 10 conteúdos “top” de 3 marcas da sua categoria + 3 marcas fora da sua categoria

• Identificar ganchos recorrentes (dor/desejo/curiosidade)

• Identificar formatos replicáveis (série, quadro, desafio)

Semana 2 — Protótipos rápidos

• Criar 6 variações de formato (2 por objetivo: retenção, compartilhamento, comentário)

• Testar em 2 canais principais (onde sua audiência já responde melhor)

• Coletar sinais: retenção, salvamentos, comentários, DMs

Semana 3 — Creator + comunidade

• Selecionar 5 creators com fit cultural (não só alcance)

• Rodar 1 piloto de série (3 episódios) com creator

• Abrir pauta para UGC: “remix”, “dueto”, “resposta”, “teste”

Semana 4 — Escala com governança

• Transformar os 2 melhores protótipos em “quadros fixos”

• Criar banco de criativos (20 ganchos + 10 roteiros)

• Definir rituais: review semanal e retro mensal (o que parar, manter, dobrar)

Se você quiser operacionalizar isso com mais consistência, uma boa prática é ter um outline/estrutura antes de produzir (mesmo para social). A ideia de “esqueleto” reduz retrabalho e aumenta consistência criativa. (Amper)

Como a Amper usaria esse ranking em um projeto real (exemplo prático)

Na prática, a Amper trataria esse ranking como:

1. Biblioteca de padrões (não de posts)Quais padrões de narrativa e formato estão vencendo por categoria?

2. Mapa de disputa por atençãoQuem compete com você por atenção, mesmo fora do seu segmento?

3. Plano de conteúdo seriado + creatorsEm vez de “campanhas”, desenharíamos séries com início, meio e continuidade — e integraríamos creators ao longo da narrativa, não apenas como mídia.

4. Medição por qualidade de atençãoCom foco em retenção, compartilhamento e conversão assistida, para conectar social a negócio.

FAQ — dúvidas comuns sobre marcas com maior engajamento nas redes sociais em 2025

1) O que significa “Share of Attention” na prática?É uma forma de estimar quanto “espaço mental” a marca ocupa no consumo digital, combinando visualizações, engajamento e volume de conteúdo, e considerando diferentes plataformas e contextos. (propmark)

2) Dá para usar esse ranking como benchmarking, mesmo se minha empresa for B2B?Sim. B2B também compete por atenção (de decisores e influenciadores internos). O que muda é o formato e a régua de valor, mas a lógica de séries, clareza e prova continua.

3) Por que o ranking considera UGC e creators?Porque hoje grande parte da influência e da distribuição acontece fora do perfil oficial. O estudo cruza UGC, conteúdo da marca e campanhas com influenciadores para capturar melhor o comportamento real. (propmark)

4) O que fazer se eu tenho alcance, mas pouco engajamento?Normalmente é um problema de gancho, de clareza do conteúdo ou de proposta de interação. Comece medindo retenção e compartilhamento por 1.000 views e ajuste o formato antes de aumentar investimento.

5) Qual é o erro mais comum ao tentar “copiar” marcas do ranking?Copiar estética e esquecer o motor: cadência, narrativa seriada, comunidade e distribuição via creators/UGC.