Os 10 Melhores Relatórios de Marketing para 2026: gratuitos, estratégicos e indispensáveis
- Amper Energia Humana
- há 4 dias
- 12 min de leitura
O marketing em 2026 não será definido apenas por novas ferramentas. Será definido pela capacidade das marcas de transformar dados, criatividade, IA e comportamento humano em decisões melhores.
Depois de um 2025 marcado pela consolidação da inteligência artificial generativa, pelo avanço da busca com IA e pela pressão por resultados mais mensuráveis, 2026 chega com uma pergunta central para líderes de marketing:
quais fontes realmente ajudam a tomar decisões melhores?
Relatórios de tendências continuam sendo uma das formas mais eficientes de antecipar mudanças de comportamento, entender novos canais, rever investimentos e ajustar estratégias de marca, conteúdo, mídia, CRM, social media e performance.
Mas nem todo relatório vale o tempo de leitura. Alguns são genéricos. Outros são excessivamente técnicos. E muitos repetem as mesmas previsões sem dados relevantes.
Por isso, reunimos uma curadoria atualizada com 10 relatórios gratuitos de marketing para 2026 que merecem entrar no radar de CMOs, founders, gestores de marketing, profissionais de conteúdo, social media, branding, growth e performance.
A lista atualiza o artigo original da Amper sobre os melhores relatórios de marketing para 2025, publicado no blog da agência, agora com foco nas tendências mais relevantes para 2026: IA agêntica, conteúdo humano, social search, confiança, comunidades, e-commerce, dados próprios e experiência do cliente. (Amper)
Resposta rápida: quais são os melhores relatórios de marketing para 2026?
Os melhores relatórios de marketing para 2026 são:
HubSpot — State of Marketing 2026
Kantar — Marketing Trends 2026
Think with Google — Marketing Predictions 2026
Hootsuite — Social Media Trends 2026
Adobe — Creative Trends 2026
Pinterest — Pinterest Predicts 2026
DataReportal — Digital 2026 Global Overview Report
Salesforce — State of Marketing Report
Deloitte Digital — Marketing Trends of 2026
DHL — E-Commerce Trends Report 2026
Esses estudos ajudam empresas a entender como IA, comportamento do consumidor, criatividade, dados, redes sociais, e-commerce e confiança vão moldar as decisões de marketing em 2026.
1. HubSpot — State of Marketing 2026
O State of Marketing 2026, da HubSpot, é um dos relatórios mais úteis para quem quer entender como times modernos de marketing estão operando em meio à adoção acelerada de IA, automação e novas formas de crescimento.
O estudo se posiciona como um playbook prático para 2026, com foco em adoção de IA, construção de marca e crescimento sustentável. A própria HubSpot destaca que o relatório mostra o que automatizar, onde dobrar a aposta e em quais pontos a criatividade humana segue fazendo diferença. (HubSpot)
Por que vale ler
Este relatório é especialmente relevante para empresas B2B, SaaS, agências, infoprodutos, educação, tecnologia e negócios que trabalham com inbound marketing.
Ele ajuda a responder perguntas como:
Como usar IA sem transformar o conteúdo da marca em commodity?
Quais canais merecem mais atenção em 2026?
Como equilibrar automação, personalização e autenticidade?
Destaques para 2026
A HubSpot chama atenção para um ponto importante: há cada vez mais conteúdo produzido por IA, mas boa parte dele tende a ser mediano. Isso aumenta o valor de conteúdos com ponto de vista, autoria, experiência real e distribuição em canais mais protegidos da saturação, como newsletters, podcasts e YouTube. (HubSpot)
Para marcas, o recado é claro: IA deve acelerar processos, mas não substituir estratégia, repertório e voz própria.
Ideal para: inbound marketing, conteúdo, CRM, automação, growth e times de marketing B2B.
2. Kantar — Marketing Trends 2026
O Marketing Trends 2026, da Kantar, é uma das leituras mais importantes para entender a relação entre tecnologia, criatividade, confiança e valor de marca.
Segundo a Kantar, as dez previsões do relatório são baseadas em diferentes pesquisas e dados coletados ao longo do ano. O estudo parte da ideia de que agentes de IA, recomendações algorítmicas e busca generativa estão mudando a forma como as pessoas interagem com marcas, produtos e informações. (Kantar)
Por que vale ler
A Kantar tem uma abordagem muito útil para liderança: ela conecta tendências de marketing com crescimento de marca e valor de negócio.
Em vez de tratar IA apenas como ferramenta operacional, o relatório mostra como tecnologia, dados responsáveis e criatividade precisam trabalhar juntos.
Destaques para 2026
Um dos temas centrais é a ascensão dos agentes de IA em escala. A Kantar aponta que parte dos usuários de IA já utiliza assistentes de compras alimentados por inteligência artificial, o que muda a lógica de persuasão: as marcas passam a precisar conversar não apenas com consumidores humanos, mas também com sistemas que filtram, comparam e recomendam opções. (Kantar)
Isso tem impacto direto em SEO, GEO, reputação digital, conteúdo de autoridade e consistência de marca.
Ideal para: branding, pesquisa de mercado, planejamento estratégico, posicionamento e liderança de marketing.
3. Think with Google — Marketing Predictions 2026
O Marketing Predictions 2026, do Think with Google, reúne previsões de líderes da área sobre o futuro do marketing, especialmente em um ambiente mais rápido, automatizado e orientado por IA.
Uma das ideias mais fortes do material é que 2026 exige uma estratégia liderada por humanos e potencializada por IA. O Google destaca que a era da automação no modelo “configurar e esquecer” está perdendo força, assim como a obsessão isolada por métricas tradicionais como taxa de clique. (Google)
Por que vale ler
Este relatório é útil porque olha para o marketing a partir da perspectiva de busca, mídia, mensuração e comportamento em tempo real.
Para quem trabalha com campanhas digitais, mídia paga, dados, conteúdo e performance, é uma fonte indispensável.
Destaques para 2026
O Think with Google aponta que marcas precisarão se reorganizar para uma realidade mais unificada e em tempo real, na qual criação e otimização acontecem quase na mesma velocidade do comportamento do consumidor. (Google)
Isso exige menos campanhas isoladas e mais sistemas integrados de aprendizado.
Na prática, significa:
menos achismo;
menos campanhas fragmentadas;
mais mensuração por resultado;
mais testes criativos;
mais integração entre mídia, criação e dados.
Ideal para: mídia paga, performance, analytics, growth, planejamento e estratégia digital.
4. Hootsuite — Social Media Trends 2026
O Social Media Trends 2026, da Hootsuite, é uma das principais leituras para quem trabalha com redes sociais, conteúdo, influência, comunidades e social listening.
O relatório organiza as tendências em quatro grandes áreas: mudanças culturais e de atenção, aceleração criativa com IA, ecossistemas de influência e performance, e inteligência de marca. (Hootsuite)
Por que vale ler
As redes sociais deixaram de ser apenas canais de publicação. Em 2026, elas funcionam como mecanismos de busca, plataformas de relacionamento, ambientes de entretenimento, canais de atendimento, motores de influência e fontes de inteligência sobre o consumidor.
A Hootsuite destaca que atenção será um recurso ainda mais escasso em 2026, e que diferentes gerações respondem a sinais culturais muito diferentes. (Hootsuite)
Destaques para 2026
Entre os pontos mais relevantes estão:
cultura do caos e humor absurdo em plataformas como TikTok;
nostalgia dos anos 70 e 80 conectando marcas a públicos com maior poder de compra;
uso de IA em fluxos criativos;
social search e descoberta multimodal;
funcionários e criadores como vetores de autenticidade;
redes sociais como fonte de dados proprietários.
Outro ponto essencial: a Hootsuite afirma que marcas precisam adaptar conteúdos sociais ao comportamento de descoberta multimodal, incluindo busca visual, por voz e por imagens. (Hootsuite)
Ideal para: social media, conteúdo, creators, influência, community management e social listening.
5. Adobe — Creative Trends 2026
O Adobe Creative Trends 2026 é um relatório voltado para criatividade, design, branding, conteúdo visual e direção de arte.
A edição de 2026 trabalha o tema Innovation and Authenticity e explora estilos visuais, sinais culturais e estéticas emergentes que devem influenciar a comunicação das marcas. A Adobe destaca tendências ligadas à conexão humana, experiências sensoriais, autenticidade e uso criativo de IA. (Adobe para Negócios)
Por que vale ler
Em um ambiente saturado por imagens geradas por IA, marcas precisam tomar mais cuidado com identidade visual, coerência estética e originalidade.
A pergunta deixa de ser apenas “como produzir mais rápido?” e passa a ser:
como criar algo reconhecível, emocionalmente relevante e proprietário?
Destaques para 2026
O relatório da Adobe é especialmente útil para observar como a IA generativa está mudando a produção criativa sem eliminar a necessidade de direção humana.
Para marcas, isso significa que prompts, templates e automações só geram valor quando estão conectados a uma ideia de marca, um território visual e uma intenção estratégica.
Ideal para: branding, design, direção de arte, conteúdo visual, campanhas e produção criativa.
6. Pinterest — Pinterest Predicts 2026
O Pinterest Predicts 2026 é um dos relatórios mais interessantes para identificar tendências culturais antes que elas se tornem mainstream.
O Pinterest se diferencia porque suas previsões são baseadas em comportamento de busca e planejamento dos usuários. Ou seja: muitas pessoas usam a plataforma para pesquisar ideias antes de comprar, decorar, viajar, vestir, presentear ou mudar hábitos.
A edição de 2026 reúne tendências de moda, beleza, decoração, comida, viagem e estilo de vida. (Pinterest)
Por que vale ler
Para marcas de consumo, varejo, moda, beleza, arquitetura, gastronomia, turismo, educação, eventos e lifestyle, o Pinterest funciona como um termômetro antecipado de desejo.
Enquanto outras redes mostram o que já está viralizando, o Pinterest ajuda a observar o que as pessoas estão planejando.
Destaques para 2026
A plataforma aponta movimentos de estética animal delicada, referências futuristas, expressões visuais mais ousadas, nostalgia e estilos de vida mais personalizados. (Pinterest)
Para o marketing, o mais importante não é copiar uma tendência visual, mas entender o que ela revela:
busca por identidade;
desejo de diferenciação;
retorno da expressividade;
interesse por experiências mais sensoriais;
crescimento da descoberta visual como etapa da jornada de compra.
Ideal para: varejo, moda, beleza, decoração, gastronomia, lifestyle, social commerce e planejamento de campanhas.
7. DataReportal — Digital 2026 Global Overview Report
O Digital 2026 Global Overview Report, produzido pela DataReportal em parceria com We Are Social e Meltwater, é uma das bases mais completas para entender o uso global da internet, redes sociais, dispositivos móveis, e-commerce, publicidade digital e comportamento online.
A edição de 2026 é apresentada como um guia abrangente sobre o digital no ano, com centenas de páginas de dados, tendências e insights. (DataReportal – Global Digital Insights)
Por que vale ler
Este é o relatório para quem precisa de números.
Ele ajuda a embasar apresentações, planejamentos, diagnósticos, propostas comerciais e decisões de investimento.
É especialmente útil para responder perguntas como:
quantas pessoas usam redes sociais?
como o tempo online está mudando?
quais plataformas crescem?
como o mobile influencia a jornada?
qual o papel da internet no consumo e na descoberta de marcas?
Destaques para 2026
O relatório é importante porque mostra que marketing digital não pode ser analisado apenas por canal. Internet, social, mobile, search, commerce e mídia estão cada vez mais conectados.
Para a Amper, esse tipo de leitura é essencial em projetos de comunicação e marketing 360, porque ajuda a conectar dados de comportamento com planejamento criativo, mídia, conteúdo e performance.
Ideal para: planejamento, mídia, social media, BI, apresentações executivas e estratégia digital.
8. Salesforce — State of Marketing Report
O State of Marketing Report, da Salesforce, é uma leitura estratégica para entender como líderes de marketing estão lidando com dados, personalização, IA, relacionamento e experiência do cliente.
A Salesforce afirma que o relatório é baseado em uma pesquisa com milhares de líderes de marketing no mundo e analisa prioridades, desafios e estratégias do setor. (Salesforce)
Por que vale ler
Este relatório é especialmente relevante para empresas que já possuem operações mais maduras de CRM, automação, vendas, atendimento e dados.
Em 2026, personalização não é apenas chamar o cliente pelo nome. É conectar comportamento, contexto, canal, histórico e intenção.
Destaques para 2026
A Salesforce destaca que a era das conversas unidirecionais está ficando para trás. Segundo o relatório, clientes querem diálogo, e muitos profissionais de marketing reconhecem essa mudança, mas ainda têm dificuldade em usar dados para criar experiências personalizadas em escala. (Salesforce)
Esse é um ponto crítico: empresas não vencem apenas por coletar dados. Vencem quando conseguem transformar dados em interações úteis, relevantes e confiáveis.
Ideal para: CRM, automação, experiência do cliente, dados, vendas e marketing de relacionamento.
9. Deloitte Digital — Marketing Trends of 2026
O Marketing Trends of 2026, da Deloitte Digital, é voltado para CMOs e lideranças que precisam repensar a função do marketing dentro de um cenário de IA, pressão econômica e mudança de comportamento do consumidor.
A Deloitte afirma que o impacto combinado da inteligência artificial, das pressões econômicas e das mudanças no comportamento do consumidor torna insuficientes muitas estratégias tradicionais de marketing. (Deloitte)
Por que vale ler
O relatório é útil porque conecta marketing com transformação organizacional.
Ele não fala apenas sobre canais ou formatos. Fala sobre como os times de marketing precisam mudar para continuar relevantes.
Destaques para 2026
A Deloitte resume bem o cenário: IA reescreve a criatividade, confiança vira moeda, canais colapsam e a pressão por resultado aumenta. (Deloitte)
Entre os dados apresentados, o relatório aponta que uma parcela relevante dos consumidores afirma que conteúdo social, recomendações ou comunidades influenciam a descoberta de novas marcas, enquanto a busca passa a ser usada para validação posterior. (Deloitte)
Esse é um insight poderoso: o funil tradicional está menos linear.
As pessoas descobrem em uma rede social, validam no Google, perguntam para uma IA, checam avaliações, conversam com comunidades e só depois compram.
Ideal para: CMOs, estratégia, transformação digital, branding, CX e gestão de marketing.
10. DHL — E-Commerce Trends Report 2026
O E-Commerce Trends Report 2026, da DHL, é uma excelente fonte para quem trabalha com varejo, logística, marketplaces, social commerce, D2C, B2B commerce ou operação digital.
O relatório analisa o que consumidores esperam das compras online e o que empresas estão entregando em 2026. (DHL)
Por que vale ler
O e-commerce em 2026 não é apenas uma loja virtual. Ele envolve logística, pagamento, experiência, confiança, prazo, devolução, atendimento, personalização, marketplace, conteúdo e influência.
Para marcas, a operação virou parte da comunicação.
Uma entrega ruim afeta reputação. Uma política de troca confusa reduz conversão. Um checkout lento aumenta abandono. Uma experiência pós-compra fraca destrói fidelização.
Destaques para 2026
O relatório é útil porque diferencia padrões de compra por geração, perfis de compradores e modelos de negócio, incluindo B2C e B2B. (DHL)
Isso ajuda empresas a pararem de tratar “o consumidor digital” como uma massa única.
Ideal para: e-commerce, varejo, marketplaces, logística, CRM, CX e social commerce.
Como usar esses relatórios no planejamento de marketing de 2026
Ler relatórios é importante. Mas o valor real está em transformar leitura em decisão.
Para aproveitar melhor essa curadoria, recomendamos três movimentos:
1. Separe tendências de sinais fracos
Nem toda tendência merece investimento imediato. Algumas servem para monitoramento. Outras pedem testes. Poucas justificam mudança estratégica profunda.
A pergunta certa não é “isso está em alta?”, mas: isso muda o comportamento do meu cliente?
2. Conecte relatórios com dados internos
Relatórios globais mostram movimentos amplos. Mas a decisão precisa ser ajustada à realidade da sua empresa.
Cruze os insights com:
dados do Google Analytics;
CRM;
pesquisas com clientes;
social listening;
performance de mídia;
dados comerciais;
feedbacks do atendimento.
3. Transforme tendências em hipóteses testáveis
Em vez de criar um planejamento genérico com “usar IA”, “apostar em vídeos” ou “fortalecer marca”, transforme cada insight em uma hipótese:
Se criarmos conteúdos mais autorais e com ponto de vista, aumentaremos menções em IA e busca orgânica?
Se usarmos creators com relacionamento de longo prazo, melhoraremos confiança e conversão?
Se integrarmos social search ao SEO, aumentaremos descoberta por públicos mais jovens?
Se melhorarmos dados estruturados e FAQs, aumentaremos nossa presença em respostas generativas?
Esse é o tipo de pensamento que separa marcas que apenas seguem tendências de marcas que aprendem com elas.
O que esses relatórios revelam sobre o marketing em 2026
Ao analisar os 10 relatórios, alguns padrões aparecem com força.
IA deixa de ser novidade e passa a ser infraestrutura
Em 2026, IA não será mais um experimento lateral. Ela estará em pesquisa, mídia, conteúdo, atendimento, CRM, BI, criação, personalização e busca.
Mas isso não significa substituir estratégia por automação. Pelo contrário: quanto mais IA existe, mais valiosos se tornam direção, curadoria, originalidade e confiança.
Confiança vira diferencial competitivo
Com o aumento de conteúdo sintético, deepfakes, automação e respostas geradas por IA, marcas confiáveis terão vantagem.
Isso vale para SEO, GEO, redes sociais, PR, branding e performance.
Marcas precisarão mostrar fontes, autoria, experiência, consistência e responsabilidade no uso de dados.
Social media vira busca, mídia, comunidade e inteligência
As redes sociais já não são apenas canais de alcance. Elas são ambientes de descoberta, validação, relacionamento e pesquisa.
O conteúdo social precisa ser criativo, mas também encontrável.
Conteúdo mediano perde espaço
A combinação de IA generativa com saturação de canais torna o conteúdo genérico menos competitivo.
O que ganha relevância é conteúdo com:
experiência real;
ponto de vista;
dados;
clareza;
utilidade;
autoridade;
voz de marca.
Marketing precisa operar em tempo real
Planejamentos anuais continuam importantes, mas não podem ser rígidos.
O marketing de 2026 exige ciclos mais curtos de aprendizado, integração entre áreas e capacidade de resposta rápida.
Os melhores relatórios de marketing para 2026 mostram que o setor entrou em uma nova fase.
Não basta acompanhar tendências. É preciso entender quais delas afetam a jornada do cliente, a construção de marca, a presença em mecanismos de busca, a reputação digital e a geração de demanda.
IA, social search, personalização, criatividade, confiança, e-commerce e dados não são assuntos separados. Eles fazem parte do mesmo desafio: construir marcas mais relevantes em um ambiente de atenção escassa e decisão cada vez mais mediada por algoritmos.
Para empresas que querem crescer com consistência, os relatórios desta lista funcionam como mapas. Mas o caminho ainda depende de estratégia.
É aí que entra o papel de uma agência como a Amper: transformar sinais de mercado em planejamento, campanhas, conteúdo, branding, mídia e performance com visão integrada.
Porque em 2026, vencer no marketing não será sobre seguir todas as tendências.
Será sobre escolher as tendências certas — e executá-las melhor.
FAQ
Quais são os melhores relatórios de marketing para 2026?
Os melhores relatórios de marketing para 2026 incluem HubSpot State of Marketing 2026, Kantar Marketing Trends 2026, Think with Google Marketing Predictions 2026, Hootsuite Social Media Trends 2026, Adobe Creative Trends 2026, Pinterest Predicts 2026, DataReportal Digital 2026, Salesforce State of Marketing, Deloitte Marketing Trends of 2026 e DHL E-Commerce Trends Report 2026.
Esses relatórios de marketing são gratuitos?
A maioria dos relatórios listados é gratuita, mas alguns podem exigir cadastro, preenchimento de formulário ou download em landing page. Mesmo assim, todos oferecem acesso sem cobrança direta no momento da consulta.
Por que relatórios de tendências são importantes para o marketing?
Relatórios de tendências ajudam empresas a antecipar mudanças de comportamento, identificar novos canais, rever investimentos, melhorar campanhas e tomar decisões com base em dados, não apenas em opinião.
Qual tendência de marketing será mais importante em 2026?
A principal tendência de marketing em 2026 será a integração entre inteligência artificial, criatividade humana, confiança e dados próprios. Marcas que usarem IA com estratégia, responsabilidade e identidade clara terão vantagem competitiva.
Como usar esses relatórios no planejamento da empresa?
O ideal é cruzar os insights dos relatórios com dados internos da empresa, como CRM, analytics, vendas, atendimento e social listening. Depois, cada tendência deve virar uma hipótese testável em campanhas, conteúdo, mídia, SEO, GEO ou experiência do cliente.
