Você já viu isso acontecer: a campanha nasce com energia, o time cria rápido, a mídia sobe “no prazo”… e, mesmo assim, o resultado fica aquém. Aí começam as perguntas desconfortáveis: “Era esse público mesmo?” “O criativo estava alinhado com a oferta?” “A landing tinha a mensagem certa?” “Esse KPI mede o que a gente realmente queria?” Na maioria das vezes, o problema não está no design, no tráfego ou no copy. Está antes: no briefing . Um briefing de campanha digital é o docum