Arquétipos de marca são modelos narrativos usados para definir a personalidade, as motivações, a linguagem e o tipo de relação que uma marca deseja construir com seu público. Na prática, eles ajudam a responder perguntas estratégicas: Como esta marca se comporta? Que emoções ela pretende despertar? Qual papel ela ocupa na vida das pessoas? Como deve falar, criar, vender e reagir em diferentes situações? Quando bem utilizados, os arquétipos dão consistência ao posicionamento,