O dashboard está verde. O custo por lead caiu. O volume de cadastros aumentou. Mas o pipeline não acompanhou. Quando os contatos chegam a vendas, aparecem estudantes, fornecedores, empresas sem estrutura para contratar, profissionais sem participação na decisão e prospects que buscavam apenas conteúdo gratuito. Esse cenário não indica apenas uma falha de campanha. Ele revela um problema de gestão da demanda: o marketing está sendo otimizado para gerar conversões, não necessar

Falar de mídia digital B2B é entrar em um cenário cheio de questionamentos. O retorno sobre investimento, ou simplesmente ROI, é aquele...