O marketing digital está mais importante do que nunca. Tome medidas para criar ou melhorar sua estratégia de marketing hoje para acelerar seus resultados

Por onde você deve começar se quiser desenvolver uma estratégia de marketing digital?

Ainda é um desafio comum, pois muitas empresas sabem como os canais digitais e móveis são vitais hoje para adquirir e reter clientes. Ainda assim, eles não têm um plano integrado para apoiar a transformação digital e o crescimento da empresa, e envolver seu público de forma eficaz online.

Se sua empresa não tiver um plano de marketing estratégico, você sofrerá com os dez problemas que destacarei mais adiante neste artigo e perderá para os concorrentes que têm mais experiência digital.

Para cada um dos dez problemas, também recomendarei soluções de marketing e as próximas etapas para ajudá-lo a otimizar sua estratégia de marketing para conquistar mais clientes.

O que é marketing digital?

O marketing digital, especificamente, refere-se a 'Alcançar os objetivos de marketing por meio da aplicação de tecnologias e mídia digital.'

As tecnologias e mídias digitais incluem:

• Sites da empresa

• Aplicativos móveis

• Páginas de empresas de mídia social

• Motores de busca

• Propaganda

• Email e automação

• Parcerias digitais com outras empresas digitais

No entanto, para ter um verdadeiro sucesso, as técnicas digitais devem ser integradas à mídia tradicional, como mídia impressa, TV e mala direta, como parte das comunicações de marketing multicanal. Mais importante, agora mais do que nunca, você precisa ser capaz de demonstrar o valor do seu trabalho.

Dentro de cada técnica, existem muitas táticas detalhadas que são importantes para o sucesso. Portanto, elas precisam ser avaliadas e priorizadas. Por exemplo, conteúdo dinâmico para automação de email, personalização de site para programática, retargeting e conteúdo de arranha-céu para pesquisa orgânica.

Os desafios do marketing digital

Na minha experiência, um desafio comum é por onde começar a traçar seu plano de marketing digital. Acho que existe o temor de que um relatório massivo seja necessário, mas acreditamos que o planejamento enxuto funciona melhor. É por isso que todos os nossos caminhos de aprendizagem são integrados a um Framework, para que você possa criar uma estratégia integrada.

Marketing digital para iniciantes

Conversando com as empresas, descobri que a criação de planos digitais geralmente ocorre em dois estágios.

• Primeiro, um plano de marketing digital separado é criado. Isso é útil para obter um acordo e aceitação, mostrando as oportunidades e problemas. Nesta fase, você pode traçar um caminho, definindo metas e estratégias específicas para o digital.
  

• Em segundo lugar, o digital passa a ser integrado à estratégia de marketing, é uma atividade central, "business-as-usual". Mas, isso não garante um planejamento separado, exceto para as táticas. Este é o estágio em que seu marketing omnichannel integrado será mais eficaz. Esse é o objetivo e podemos levá-lo até lá.

Como o seu marketing digital se compara?

Quase metade das empresas não tem uma estratégia de marketing digital claramente definida. Mas, daqueles que o fazem, a maioria o integrou à estratégia de marketing (a segunda etapa mencionada acima). Atualmente, cerca de 12% ainda estão usando um documento digital separado, que é o primeiro passo no processo em direção a uma estratégia totalmente integrada.

O que é uma estratégia de Marketing Digital?

Uma estratégia de marketing digital refere-se a um plano estruturado e abrangente para promover uma marca, produto ou serviço usando canais online e digitais. Ela envolve a aplicação de diversas táticas e ferramentas digitais para atingir metas de marketing, como aumentar a visibilidade da marca, gerar leads, aumentar as vendas, melhorar o engajamento dos clientes e fortalecer o relacionamento com o público-alvo.

Uma estratégia de marketing digital normalmente envolve a combinação de diferentes elementos, como marketing de conteúdo, SEO (otimização de mecanismos de busca), marketing de mídia social, publicidade online, email marketing, marketing de influência, marketing de vídeo, análise de dados e monitoramento de resultados. O objetivo é aproveitar as oportunidades oferecidas pelo ambiente digital para alcançar e impactar o público-alvo de maneira eficaz.

Ao desenvolver uma estratégia de marketing digital, é fundamental definir objetivos claros, identificar o público-alvo, conhecer a concorrência, escolher as plataformas e canais digitais adequados, criar conteúdo relevante e atrativo, estabelecer métricas de desempenho para acompanhar os resultados e realizar ajustes conforme necessário. Uma estratégia bem-sucedida de marketing digital envolve um planejamento cuidadoso, execução estratégica e análise contínua para alcançar os melhores resultados possíveis no ambiente online.

Então, quais são suas próximas etapas para otimizar totalmente sua estratégia de marketing digital?

Tenho certeza de que muitas das empresas nesta categoria estão usando a mídia digital de forma eficaz e certamente poderiam obter ótimos resultados de pesquisa, e-mail ou marketing de mídia social.

Mas também tenho certeza de que muitos estão perdendo oportunidades de melhor integração ou estão sofrendo com os outros desafios que listei a seguir. Talvez os problemas abaixo sejam maiores para organizações maiores que precisam de governança com urgência.

Temos soluções de marketing sob medida para apoiar grandes e pequenas empresas a fim de otimizar sua estratégia de marketing com Programas de Aprendizagem.

10 razões pelas quais você pode precisar de uma estratégia de canal digital?

Se você ainda não tem uma estratégia, ou talvez queira revisar quais questões de negócios são importantes para incluir em uma revisão estratégica, estabelecemos os 10 problemas mais comuns que, em nossa experiência, surgem se você não tiver uma estratégia.

1. Sua empresa está sem direção

Acho que as empresas sem uma estratégia digital (e muitas que têm) não têm uma meta estratégica clara para o que desejam alcançar online em termos de ganhar novos clientes ou construir relacionamentos mais profundos com os existentes. E se você não tem metas com os objetivos de marketing digital, provavelmente não coloca recursos suficientes para atingir as metas e não avalia por meio de análises se está atingindo essas metas.

2. A empresa não conhece seu público online ou participação de mercado

A demanda do cliente por serviços online pode ser subestimada se você não tiver pesquisado isso. Talvez, mais importante, você não entenderá seu mercado online. A dinâmica será diferente dos canais tradicionais com diferentes tipos de perfil e comportamento do cliente, concorrentes, propostas e opções para comunicações de marketing.

3. Concorrentes existentes e iniciantes ganharão participação de mercado

Se você não está dedicando recursos suficientes ao digital, ou está usando uma abordagem ad-hoc sem estratégias claramente definidas, então os seus concorrentes "jantarão" sua empresa no ambiente digital.

4. Sua empresa não tem uma proposta de valor online poderosa

Uma proposta de valor digital claramente definida e adaptada às diferentes personas do cliente-alvo ajudará você a diferenciar seu serviço online, incentivando os clientes novos e existentes a se envolverem inicialmente e permanecerem fiéis. Desenvolver uma estratégia de marketing omnichannel é a chave para isso para muitas organizações, uma vez que o conteúdo é o que envolve seu público por meio de diferentes canais como pesquisa, social, email marketing e no seu blog.

5. A empresa não conhece seus clientes online bem o suficiente

Costuma-se dizer que o digital é o "meio mais mensurável de todos os tempos". Mas o Google Analytics e similares apenas dirão a você o volume de visitas, não o sentimento dos visitantes, o que eles pensam. Você precisa usar outras formas de ferramentas de feedback do usuário do site para identificar seus pontos fracos e resolvê-los.

6. Seu marketing não está integrado ("desintegrado")

É muito comum que as atividades de marketing digital sejam concluídas em silos, seja um profissional de marketing digital especializado, trabalhando em TI ou uma agência digital separada. É mais fácil empacotar 'digital' em um bloco conveniente. Mas é claro, é menos eficaz. Todos concordam que a mídia digital funciona melhor quando integrada à mídia tradicional e aos canais de resposta.

É por isso que recomendamos o desenvolvimento de uma estratégia de marketing digital integrada, para que seu marketing digital funcione muito para você! Com seu plano integrado implementado, o digital se tornará parte de sua atividade de marketing e dos negócios normalmente.

7. O seu Digital não tem gente/orçamento suficientes devido à sua importância

Se recursos insuficientes forem dedicados ao planejamento e à execução do marketing digital. É provável que haja uma falta de habilidades específicas de marketing digital, o que tornará difícil responder com eficácia às ameaças da concorrência.

A Amper disponibiliza profissionais e ferramentas de estratégia e planejamento, incluindo benchmarking de desempenho e maturidade digital, e relatórios regulares de dados de marketing, para que possa acompanhar sua posição em um cenário competitivo.

8. Sua empresa está perdendo tempo e dinheiro com a duplicação de recursos e ferramentas

Mesmo se você tiver recursos suficientes, eles podem ser desperdiçados. Esse é particularmente o caso em empresas maiores, onde você vê diferentes partes da organização de marketing comprando ferramentas diferentes ou usando agências diferentes para realizar tarefas de marketing online semelhantes.

Por isso, você precisa investir em uma estratégia de marketing 360 que funcione para você e sua equipe, para planejar, gerenciar e otimizar seus canais e plataformas digitais. Gere os resultados de marketing de que você precisa para atingir seus objetivos de negócios e aumentar seu ROI de marketing.

9. Sua empresa não é ágil o suficiente para alcançar ou ficar à frente

Se você olhar para as principais marcas online como Amazon, Magalu, Google, Americanas, etc., elas são todas dinâmicas - testando novas abordagens para ganhar ou manter seu público online.

10. Seu marketing não está otimizando

Cada empresa com um site terá análises. Mas muitos gerentes seniores não garantem que suas equipes tenham ou tenham tempo para revisá-los e agir de acordo com eles. Assim que sua estratégia de marketing digital permitir que você acerte o básico, você poderá avançar para a melhoria contínua dos principais aspectos, como marketing de busca, experiência do usuário do site, e-mail e marketing de mídia social.

Transforme sua estratégia de marketing e acelere seus resultados

A boa notícia é que existem razões poderosas para criar uma estratégia digital e transformar seu marketing, que você pode usar para persuadir seus clientes.

Se você está procurando integrar seu marketing digital, temos opções para atender você, além de consultores, ferramentas e profissionais, para que você possa aprimorar suas estratégias e expandir seus negócios.

Se você tiver alguma dúvida ou apenas quiser saber mais sobre estratégias, por que não agendar uma call?