• Time de Conteúdo . Amper

Como o marketing está evoluindo na América Latina

Curadoria de Conteúdo por: Concept Team


A América Latina é o sonho de um profissional de marketing, e não apenas por causa de seu tamanho. Em 2020, quase um em cada dez dólares da economia mundial virá da América Latina .


A região representará em breve 10% da população mundial e 9% do PIB global, com 640 milhões de clientes. Ele também tem o quarto maior mercado móvel do mundo, com adoção de mídia social superando a dos Estados Unidos.


Posicionada na vanguarda da adoção digital e móvel, a América Latina oferece uma visão interessante de como as novas tendências de marketing estão se consolidando em escala global.


A HubSpot, realiza uma pesquisa global anual sobre a situação do inbound marketing, que envolve captar a atenção dos clientes com conteúdo valioso que pode ser descoberto através de mídias sociais e busca orgânica - uma abordagem mais eficiente para gerar leads na era da internet do que os esforços tradicionais de marketing.


Como parte desse esforço de pesquisa abrangente, foram entrevistados 2.700 profissionais de marketing que residem na América Latina, onde o marketing digital está experimentando uma onda de crescimento.


Também foram consultadas várias empresas latino-americanas que estão praticando novos formatos de marketing para saber como é passar por essa mudança. A pesquisa revela que as ações de marketing digital são particularmente adequadas para empresas de pequeno e médio porte, que são abundantes na América Latina e que tradicionalmente lutam para competir com empresas maiores e grandes verbas de campanha.


O Marketing Digital está estabelecido na América Latina.


A grande maioria (86%) dos profissionais de marketing da América Latina pesquisados ​​estava familiarizada com o Marketing Digital e 60% disseram que as ações digitais estão nas suas rotinas.


A VP de Atendimento da Amper para Brasil e América Latina, Claudia Migliani, enxerga o marketing digital como a evolução do marketing tradicional, sendo uma maneira eficiente de obter vantagem estratégica sobre os concorrentes locais e explica: “As campanhas associadas as estratégias digitais, são muito eficazes para as empresas que precisam aumentar e encurtar seus ciclos de vendas”.


Software de automação de marketing ainda não é predominante.


Mais de uma em cada três empresas na América do Norte compra algum tipo de software de automação de marketing. Essas ferramentas fazem parte do trabalho pesado para os profissionais de marketing, automatizando processos como o envio de campanhas de e-mail para segmentos de um banco de dados, orientando-os para ofertas promocionais, coletando seus dados e adicionando-os a fluxos de trabalho.


Em comparação, pouquíssimas empresas na América Latina usam softwares de automação de marketing hoje, e apenas 3% dos entrevistados listaram a automação como sua principal prioridade para recursos de software.


Em vez disso, esses profissionais de marketing estão mais focados em outras áreas, como criação de conteúdo e SEO. Por quê? Geralmente, os leads que chegam aos vendedores a partir de técnicas de inbound, em que alguém já está procurando uma solução, tendem a ser altamente qualificados e se aproximam mais rapidamente do que os leads obtidos de métodos de outbound.


O custo de aquisição de leads é menor para empresas que usam estratégias de Marketing Digital adequadas.


As empresas na América Latina que usam técnicas de Inbound Marketing, por exemplo, gastam 63% menos para adquirir novos leads do que aquelas que não usam. Isso ocorre porque o inbound marketing concentra os esforços de um profissional de marketing em alcançar os compradores no momento em que eles já estão pesquisando por algo.


As técnicas de outbound são muito mais caras, e muitas vezes envolvem inundar o mercado, incluindo aqueles que não estão necessariamente interessados, com mensagens em um esforço para atrair os compradores para fora da bolha.


Outros tipos de ações estão ficando mais caras


No passado, a busca paga, essencialmente GoogleAds era uma maneira barata de alcançar clientes na América Latina. No entanto, os custos estão subindo lentamente ao longo do tempo, já que há mais concorrência de empresas que tentam fazer ofertas entre si.


Embora os aumentos de preços tenham sido graduais até agora, as restrições orçamentárias estão fazendo com que mais empresas passem para abordagens de captação de clientes menos dispendiosas. Conforme o pay-per-click cresce na América Latina, os resultados melhoram significativamente quando são complementados com conteúdo, mídia e outras táticas.


Conteúdos visuais e de vídeo são mais importantes na América Latina.


Quando questionados sobre seus projetos prioritários, 17% dos profissionais de marketing da América Latina relataram priorizar conteúdo visual e de vídeo, em comparação com 11% de seus colegas norte-americanos.


Com maior adoção de smartphones e redes sociais nessa região, faz sentido que esse tipo de conteúdo seja priorizado. A América Latina vem ganhando força para o consumo de vídeo on-line há algum tempo, com países como o Chile liderando o caminho.


Todas as empresas buscam uma vantagem competitiva, mas no mundo cada vez mais on-line de hoje, pequenas e médias empresas com menos capital estão mais capacitadas do que nunca a ganhar participação de mercado de rivais maiores, expandindo seu alcance de forma mais rápida e barata.


O marketing digital amplia essa tendência na América Latina. No entanto, à medida que as tendências do marketing digital ultrapassam as fronteiras, parece ter um potencial e uma importância ainda maiores para os profissionais de marketing de todas as partes do mundo. Agora, essas empresas globais não estão apenas adotando a tendência do marketing de entrada, elas estão impulsionando isso.

Originalmente publicado em: http://bit.ly/2Oh9XeW #marketingdigital #inboundmarketing #latam #marketinglatam


4 visualizações

Contate-nos

gold-horizontal-white.png

Telefone

+55 11 3569 6680

e-Mail
hello@amper.ag

Fornecedores e Currículos

trampos@amper.ag

Endereço

Alameda Santos, 1909 • 2º andar • 01419-100 Cerqueira César • São Paulo • SP

  • YouTube
  • White Instagram Icon
  • White Facebook Icon
  • Branca Ícone LinkedIn
Logo_Amper.png