O mercado de influenciadores digitais está em pleno crescimento e deve movimentar quase US$ 500 bilhões até 2027, segundo um relatório recente do Goldman Sachs. Este valor representa uma duplicação em relação aos atuais US$ 250 bilhões. Este crescimento é impulsionado por várias tendências e mudanças significativas na maneira como os consumidores interagem com o conteúdo online e como as marcas estão aproveitando os influenciadores para suas estratégias de marketing.
Evolução do Mercado de Influenciadores
O relatório da Goldman Sachs destaca que a economia dos criadores de conteúdo está em rápida expansão, acompanhando o aumento constante no consumo digital e o desenvolvimento tecnológico. A popularidade dos vídeos curtos, por exemplo, tem sido um dos maiores impulsionadores desse crescimento, com plataformas como TikTok e Instagram Reels liderando essa tendência. A monetização através de publicidade nesses vídeos curtos é um dos principais fatores que irão contribuir para o aumento significativo do valor deste mercado.
Desafios e Oportunidades
Apesar do crescimento, os influenciadores enfrentam desafios como a saturação do mercado e a necessidade de se diferenciarem para manter e aumentar suas audiências. A adoção de tecnologias de bloqueio de anúncios também impacta diretamente a receita de criadores que dependem de publicidade. No entanto, essa mesma tecnologia aumenta a atratividade dos influenciadores para campanhas de marketing, já que conseguem promover produtos de maneira mais eficaz através de conteúdo orgânico.
Perspectivas Futuras
O mercado de influenciadores não mostra sinais de desaceleração. A geração Z está cada vez mais interessada em seguir carreiras como criadores de conteúdo, com muitos jovens aspirando a se tornar influenciadores nas redes sociais. Essa mudança nas aspirações profissionais reflete o potencial contínuo de crescimento e inovação nesse setor.
Com um mercado que se aproxima dos US$ 500 bilhões, as oportunidades para marcas e criadores de conteúdo são vastas. As empresas que souberem aproveitar as tendências e adaptar suas estratégias de marketing digital terão grandes vantagens competitivas nos próximos anos.
O relatório da Goldman Sachs é um indicativo claro de que a economia dos criadores de conteúdo está apenas no início de sua trajetória ascendente. À medida que mais pessoas e empresas reconhecem o valor dos influenciadores digitais, o mercado continuará a crescer, oferecendo novas oportunidades e desafios para todos os envolvidos.
Para mais detalhes sobre o crescimento do mercado de influenciadores digitais e suas implicações, acesse o relatório completo no site da Goldman Sachs.
Influencer Marketing Hub
O Relatório de Referência de Marketing de Influenciadores 2024 do Influencer Marketing Hub apresenta uma visão abrangente da indústria. Ele resume as opiniões de mais de 3.000 agências de marketing, marcas e profissionais sobre o estado atual do marketing de influenciadores, além de algumas previsões para o próximo ano e o futuro.
Baixe o Relatório de Referência Aqui
O mundo mudou consideravelmente nos últimos anos. A chegada da Covid em 2020 virou grande parte do mundo de cabeça para baixo, com lockdowns forçados e cenas dignas de um filme de desastre de Hollywood. No entanto, em 2024, grande parte do mundo aprendeu a conviver com a Covid, mas ainda luta para lidar com suas consequências financeiras. Ainda sofremos com interrupções na cadeia de suprimentos, escassez crônica de trabalhadores essenciais e uma inflação crescente que ameaça desestabilizar a economia global. E isso nem inclui os efeitos do aquecimento global, mudanças climáticas associadas e guerras em várias frentes.
Não é surpresa que muitas empresas tenham lutado para sobreviver nesse novo ambiente. E aquelas que chegaram até aqui precisam encontrar novas maneiras de se destacar na mente dos consumidores. O marketing de criadores e influenciadores parece ser mais importante do que nunca para conectar marcas com seus clientes-alvo.
Também vimos grandes avanços em inteligência artificial (IA) e aprendizado de máquina (ML) nos últimos anos. ChatGPT e outros produtos de IA generativa tiveram um impacto significativo de várias maneiras e agora estão presentes em muitos produtos que usamos diariamente. O Google está experimentando tornar a IA uma parte integral de seu mecanismo de busca. As marcas envolvidas em marketing de influenciadores podem usar a IA em várias fases do processo, desde a descoberta de influenciadores até a criação de relatórios no final das campanhas. No entanto, ficamos surpresos com a pouca mudança no uso de IA este ano pelos profissionais de marketing que participaram do nosso estudo, em comparação com os resultados dos últimos relatórios.
Além da nossa pesquisa anual que coleta dados relacionados à indústria de marketing de influenciadores, o Relatório de Referência de Marketing de Influenciadores 2024 também incorpora dados do HypeAuditor e do nosso Relatório de Diversidade, Equidade e Inclusão (DEI) no Marketing de Influenciadores: Desigualdades Raciais e de Gênero.
Destaques Notáveis
O Marketing de Influenciadores deve valer US$ 24 bilhões até o final de 2024: Apesar das preocupações de que o marketing de influenciadores (e todo o marketing) pudesse diminuir devido à Covid-19, ele continuou a aumentar em popularidade desde 2020.
Aumento considerável no conteúdo nos últimos anos, taxa aumentando após a pausa da Covid: Perguntamos aos nossos entrevistados se eles aumentaram a produção de conteúdo nos últimos dois anos. Uma grande maioria (78,5%) admitiu ter aumentado a quantidade de conteúdo que produzem.
Maioria crescente tem um orçamento separado para marketing de conteúdo: Quase 2/3 (65,8%) dos entrevistados admitiram ter um orçamento separado para marketing de conteúdo.
Quase 2/3 dos entrevistados sentiram o impacto dos problemas macroeconômicos de 2023: O ambiente econômico global tornou-se mais desafiador, e 64,7% dos nossos entrevistados sentiram o impacto dessas circunstâncias macroeconômicas em 2023.
A grande maioria dos entrevistados acredita que o marketing de influenciadores é eficaz: Mais de 84,8% dos nossos entrevistados acreditam que o marketing de influenciadores é uma forma eficaz de marketing.
Mais de 85% dos nossos entrevistados pretendem dedicar um orçamento ao marketing de influenciadores em 2024: A satisfação geral sentida pelas empresas que se envolveram no marketing de influenciadores parece refletir em seu planejamento futuro.
Quase 60% dos entrevistados pretendem aumentar seus gastos com marketing de influenciadores em 2024: 59,4% dos entrevistados que têm orçamento para marketing de influenciadores pretendem aumentar seus orçamentos para o próximo ano.
Para continuar lendo e acessar mais detalhes do relatório, visite Influencer Marketing Hub.
