Relatório de Visão Geral Global do Digital 2026 – publicado em parceria com a Meltwater e a We Are Social
- Amper Energia Humana
- há 23 horas
- 46 min de leitura
Atualizado: há 18 horas
O Digital 2026 chegou! Nosso mais recente Relatório Global sobre o Digital é o mais completo até agora, repleto de marcos, tendências e insights . Aqui, Simon Kemp, fundador da Kepios , nos apresenta os principais destaques do Digital 2026.
Mais de 6 bilhões de pessoas estão online; 2 em cada 3 pessoas usam redes sociais.
Se você está em busca das últimas tendências digitais, chegou ao lugar certo: nosso mais recente Relatório Digital Global está repleto de marcos importantes para a adoção da internet, o uso das mídias sociais e a ascensão da IA.
E isso não é tudo…
Seu guia completo para o digital em 2026
O Relatório de Visão Geral Global do Digital 2026 – publicado em parceria com a Meltwater e a We Are Social – é o relatório mais abrangente até o momento em nossa série de Relatórios Digitais Globais.
Com 700 páginas , ele contém tudo o que você precisa saber sobre:
Tendências de acesso e uso da internet
Propriedade e uso de dispositivos móveis
Adoção e uso da IA em todo o mundo
Comportamentos nas redes sociais e preferências de plataforma
Atividade de comércio eletrônico
Entretenimento online
Tendências de marketing digital, incluindo investimento em anúncios e engajamento.
Os principais destaques e conclusões do relatório deste ano incluem:
Mais de 6 bilhões de pessoas usam a internet atualmente.
Os usuários das redes sociais atingiram o status de "supermaioria".
Mais de 1 bilhão de pessoas usam IA todos os meses.
Informações sobre para que as pessoas realmente usam a IA.
Novos e expressivos números para a conectividade digital na Índia e na China.
Perspectivas sobre as plataformas de mídia social mais populares do mundo
O estado da publicidade em todo o mundo.
As perspectivas para as buscas à medida que a IA ganha impulso.
A transformação da televisão
Como as expectativas em relação às mídias sociais estão evoluindo
No entanto, isso é apenas uma fração do que você encontrará no relatório completo.
Mas por que estamos publicando nosso relatório Digital 2026 em outubro de 2025?
Futuros mais rápidos
Ao longo da última década , publicamos nossos principais Relatórios Digitais Globais no início de cada ano.
No entanto, sabemos que muitos de vocês começam a desenvolver seus planos anuais no final do ano anterior .
Assim, para melhor se alinhar aos seus ciclos de planejamento, antecipamos nosso ciclo de publicação, oferecendo tudo o que você precisa para construir a estratégia digital mais bem fundamentada para o próximo ano.
Nosso Relatório Global de Visão Geral do Digital 2026 já está disponível – leia abaixo para saber mais – e daremos continuidade à nossa série Digital 2026 com relatórios individuais por país a partir de novembro de 2025.
A coleção definitiva de dados digitais
Como sempre, gostaríamos de começar expressando nossos sinceros agradecimentos aos nossos maravilhosos parceiros de dados, que fornecem os dados de ponta que você encontrará nos relatórios deste ano:
Declaração de autenticidade
Toda esta análise foi escrita por Simon Kemp sem o uso de IA generativa, exceto pelas cinco citações explicitamente atribuídas a ferramentas de IA na seção final deste artigo [por que isso importa?].
Simon produz a série Global Digital Reports há quase 15 anos, por isso conhece intimamente o "estado digital" global e como os comportamentos online das pessoas estão evoluindo.
Se você quiser acompanhar as análises regulares de Simon, pode se conectar com ele no LinkedIn.
⚠️ Notas importantes
Ao analisar este relatório mais recente – e especialmente ao comparar as tendências ao longo do tempo – tenha em mente o seguinte:
Historicamente, publicamos nosso Relatório Global de Visão Geral Digital utilizando os dados mais recentes disponíveis em janeiro do respectivo ano, mas o presente Relatório Global de Visão Geral Digital 2026 utiliza dados até outubro de 2025. Consequentemente, comparar os dados do nosso Relatório Global de Visão Geral Digital 2026 com os Relatórios Globais de anos anteriores não fornecerá tendências anuais precisas . Portanto, recomendamos fortemente que os leitores se baseiem nos dados sobre tendências ao longo do tempo publicados em nossos relatórios, em vez de tentar calcular tendências usando dados de relatórios diferentes.
Observe que alteramos as fontes que utilizamos para diversos dados ao longo do último ano. Da mesma forma, alguns de nossos parceiros de dados modificaram suas metodologias de pesquisa e divulgação, e outros alteraram o escopo dos comportamentos e atitudes associados a determinados dados. Portanto, leia cada slide atentamente para compreender o que os dados mostram, prestando especial atenção aos títulos, subtítulos e notas de rodapé dos gráficos.
Desde nosso relatório anterior, em julho de 2025 , a UIT fez revisões significativas em seus dados sobre a adoção da internet na China e na Índia, com base em novos dados publicados pelos órgãos de divulgação "oficiais" desses países. Essas revisões tiveram um impacto significativo em vários pontos de dados nos relatórios deste ano, principalmente em nossos números sobre o uso global da internet e as identidades de usuários de mídias sociais globais. Observe também que essas revisões podem ter um impacto importante nos números de mudança ao longo do tempo.
Além das observações acima, consulte nossas notas detalhadas sobre dados para saber mais sobre outras mudanças recentes nos dados e nas fontes da série de Relatórios Digitais Globais.
O relatório completo
Você encontrará nosso relatório completo "Visão Geral Global da Transformação Digital 2026" incorporado abaixo (clique aqui se não estiver funcionando), mas continue lendo para encontrar uma análise detalhada do que todos esses números realmente significam para você e seu trabalho.
O panorama digital global em outubro de 2025
Vamos começar com nossa análise habitual das últimas notícias globais:
Os dados das Perspectivas da População Mundial das Nações Unidas mostram que existem 8,25 bilhões de pessoas vivendo na Terra hoje, com esse número aumentando em 69 milhões (+0,8%) desde outubro de 2024. Os dados da ONU também destacam o avanço da urbanização, com 58,4% da população mundial vivendo agora em centros urbanos.
A pesquisa mais recente da GSMA Intelligence indica que haverá 5,78 bilhões de usuários únicos de telefonia móvel em todo o mundo em outubro de 2025, o que equivale a 70,1% da população global. O número de assinantes únicos em todo o mundo aumentou em 108 milhões nos últimos 12 meses, representando um crescimento anual de 1,9% . E, para uma perspectiva adicional, dados da Ericsson mostram que os smartphones agora representam aproximadamente 86,9% dos celulares em uso e 83,7% do total de conexões móveis celulares.
A análise da Kepios indica que o número total de pessoas que usam a internet atingiu 6,04 bilhões no início de outubro de 2025, resultando em uma penetração global da internet de 73,2% . Os números de usuários de internet relatados aumentaram em 294 milhões (+5,1%) no último ano, mas grande parte desse crescimento aparente pode ser atribuída a revisões nos números de adoção na Índia. Além disso, apesar desses números impressionantes de crescimento, 2,2 bilhões de pessoas em todo o mundo permaneciam offline no momento da publicação do relatório.
A análise da Kepios revela que as identidades de usuários de mídias sociais em todo o mundo chegam a 5,66 bilhões , o que equivale a 68,7% da população global. O número total de identidades de usuários aumentou 4,8% nos 12 meses até outubro de 2025, graças à adição de 259 milhões de novas identidades [observe que “identidades de usuários” podem não representar indivíduos humanos únicos].
Esses números fornecem uma visão geral útil da adoção e do uso digital global em outubro de 2025, mas oferecem pouca indicação de como os comportamentos digitais das pessoas estão realmente evoluindo .
Para entendermos essas tendências comportamentais, precisamos analisar os números mais a fundo – e é exatamente isso que este artigo vai te ajudar a fazer.
No entanto, apesar de ter mais de 12.000 palavras [ cof cof ], este artigo ainda não contém toda a nossa análise dos números deste ano, portanto, fique atento aos links para o nosso conteúdo "analítico" sobre o Digital 2026 à medida que você avança em cada seção.
Mas mesmo sem esse conteúdo aprofundado, você ainda precisará de pelo menos uma hora para ler este artigo, então talvez queira pegar algo para beber e se acomodar antes de continuar a leitura.
Crescimento digital em contexto: tendências populacionais
Para compreender plenamente as tendências de adoção e uso digital, pode ser útil começar explorando tendências mais amplas na população em geral.
Os dados mais recentes das Perspectivas da População Mundial das Nações Unidas indicam que existem agora 8,25 bilhões de pessoas na Terra, o que significa que a população global aumentou em um quarto de bilhão de pessoas em menos de três anos.
No entanto, os dados da ONU também indicam que o crescimento da população global está a abrandar , com os números mais recentes a apontarem um aumento homólogo de 0,8% .
Para contextualizar, a população mundial crescia a uma taxa anual de aproximadamente 1,2% no início dos anos 2000, enquanto que , no início da década de 1960, essa taxa de crescimento anual chegava a 2,3% .
Entretanto, em termos absolutos, os números das Nações Unidas apontam para um aumento de 69 milhões de pessoas nos últimos 12 meses.
Isso ainda equivale a uma média de 2,2 pessoas adicionais por segundo , mas é significativamente menor do que o crescimento médio de 3,0 pessoas por segundo que o mundo experimentou em 1990.
No entanto, apesar dessa desaceleração no crescimento, o tamanho da população global ainda aumentou em mais de 50% desde que a adoção da internet começou a ganhar impulso significativo no início da década de 1990.
▶ Aprofunde-se: procura mais dados populacionais? Explore uma variedade de tendências neste artigo dedicado.
Seis bilhões de usuários de internet
A análise da Kepios sobre os dados mais recentes de adoção da internet revela que mais de 6 bilhões de pessoas estão online, com a penetração global da internet saltando para 73,2%.
Este número representa mais um marco impressionante na jornada digital mundial e sugere que o número global de usuários da internet dobrou em pouco menos de 11 anos, tendo atingido a marca de 3 bilhões de usuários no início de novembro de 2014.
Para se ter uma ideia, quando o primeiro site surgiu na "World Wide Web", em 6 de agosto de 1991, havia apenas cerca de 5 milhões de pessoas no mundo usando a internet.
E apesar do número impressionante de hoje, os dados indicam que o número de usuários da internet continua a crescer.
As variações nos números divulgados por cada país indicam que o total de usuários da internet no mundo aumentou 5,1% nos últimos 12 meses, graças à adição de 294 milhões de novos usuários.
No entanto, é importante ressaltar que revisões significativas nos números de adoção da internet na Índia desempenharam um papel fundamental no aumento atual da taxa de crescimento.
1 bilhão de pessoas online na Índia
Mais especificamente, um relatório recente do Escritório Nacional de Estatísticas da Índia (NSO) indica que 7 em cada 10 indianos estão agora online, com a mais recente taxa de penetração de 70%, mais de 10 pontos percentuais acima dos 58,4% relatados pela Kantar e pela IAMAI há apenas alguns meses.
É importante destacar que o dado do NSO representa o uso da internet entre indianos com 15 anos ou mais, e existe uma possibilidade real de que a adoção da internet entre os grupos etários mais jovens seja menor do que essa média entre adultos.
No entanto, o mesmo estudo relata que 86,3% de todos os lares indianos agora têm algum tipo de conexão com a internet, então – embora os indianos mais jovens possam não possuir os dispositivos necessários para acessar a internet por conta própria – existe uma possibilidade real de que crianças indianas com menos de 15 anos estejam acessando a internet regularmente usando dispositivos da família.
Além disso, a orientação que recebemos da UIT foi para aplicar o índice de adoção do NSO à população como um todo, porque é o indicador mais representativo do uso atual da internet em todo o país.
E se aplicarmos essa taxa de adoção de 70% aos dados populacionais atuais da ONU, os dados mais recentes indicam que mais de 1 bilhão de pessoas na Índia agora usam a internet.
Adoção da internet na China foi revisada para cima.
Entretanto, o órgão responsável pela divulgação de dados sobre a internet na China também publicou revisões significativas em seus números referentes ao uso da internet no segundo país mais populoso do mundo.
O relatório mais recente (56º) da CNNIC sobre a adoção da internet na China indica que expressivos 91,6% dos indivíduos no país agora usam a internet ou serviços baseados na internet.
Curiosamente, esse número específico é apresentado em um anexo no final do relatório principal, mas, com base em nossas conversas com a UIT – o principal órgão responsável por coletar dados “oficiais” sobre a adoção da internet em nome das Nações Unidas – parece que esse número do anexo é, de fato, o valor mais representativo da adoção geral da internet na China.
Também conseguimos "reajustar" nossos números de usuários de internet na China para o ano passado com base nos dados publicados pela CNNIC, portanto, essas revisões não afetaram nossos números mais recentes de crescimento anual, embora você veja alguns "saltos" mais abruptos em períodos anteriores da nossa série temporal, onde não conseguimos reajustar os dados.
O número revisado de adoção da CNNIC eleva a quantidade de usuários de internet na China para quase 1,3 bilhão , o que significa que a China agora abriga cerca de 21,5% da população global conectada, o que equivale a mais de 1 em cada 5 usuários de internet no mundo.
E, como resultado, embora a Ásia Oriental também inclua o país menos conectado do mundo (falaremos mais sobre isso daqui a pouco), a região agora abriga quase um quarto (24,6%) de todos os usuários de internet do mundo.
Mais de 2,5 bilhões de pessoas ainda estão offline.
Mas, apesar desses ganhos impressionantes no uso da internet relatado, é importante ressaltar que mais de 1 em cada 4 pessoas em todo o mundo permanece offline no momento em que este texto foi escrito.
A análise mais recente da Kepios indica que, em outubro de 2025, um total de 2,21 bilhões de pessoas ainda não utilizavam a internet, sendo que a maioria da população mundial sem acesso à internet vivia no sul da Ásia e na África Central.
Em termos absolutos, a Índia possui a maior população sem acesso à internet, com dados oficiais indicando que mais de 440 milhões de pessoas permanecem offline nesse país do sul da Ásia.
No entanto, a Coreia do Norte ainda apresenta os níveis mais baixos de adoção da internet no mundo, com a proibição governamental em vigor garantindo que menos de 1 em cada 100 cidadãos tenha acesso à internet atualmente.
As mulheres ainda são sub-representadas online.
Além disso, em nível global, os dados mostram que as mulheres e as populações rurais ainda são desproporcionalmente menos propensas a usar a internet.
Por exemplo, a análise da Kepios indica que 70,7% das mulheres em todo o mundo estão online, mas esse número ainda fica atrás dos 75,7 % de homens que usam a internet atualmente.
É importante reconhecer que essa "disparidade digital de gênero" diminuiu nos últimos anos, mas os dados mais recentes ainda sugerem que – em termos relativos – os homens têm cerca de 7% mais probabilidade de usar a internet do que as mulheres, e ainda há quase 240 milhões de homens a mais usando a internet do que mulheres online.
E esse desequilíbrio de gênero no mundo digital também é evidente em nossos dados mais recentes sobre mídias sociais.
A análise da Kepios sobre os dados de alcance de anúncios publicados pelas maiores plataformas de mídia social do mundo indica que 54,4% dos usuários de mídia social em todo o mundo são homens, em comparação com apenas 45,6% de mulheres.
Populações rurais menos conectadas
Entretanto, os dados indicam que a "disparidade geográfica" no mundo digital é ainda mais acentuada do que a disparidade de gênero.
A análise da Kepios indica que apenas 54,5% da população rural mundial está online atualmente, um número consideravelmente inferior aos 86,5% de adoção da internet observados nas populações urbanas.
Para se ter uma ideia, os dados populacionais mais recentes das Nações Unidas indicam que 58,4% de todas as pessoas na Terra vivem atualmente em centros urbanos, mas os dados sugerem que essas áreas urbanas representam quase 7 em cada 10 (69,1%) da população mundial atual com acesso à internet.
Pode haver várias razões para esse desequilíbrio, mas – em muitos casos – a baixa adesão à internet coincide com uma falta semelhante de acesso a outras infraestruturas essenciais.
Por exemplo, na Etiópia – onde mais de três quartos dos 136 milhões de habitantes do país vivem em áreas rurais – apenas metade da população tem acesso a eletricidade e serviços básicos de água potável, e esses desafios são particularmente prevalentes em áreas rurais.
O custo de acesso ainda é um problema.
Entretanto, o custo é outro fator importante a ser considerado ao explorar níveis mais baixos de acesso à internet.
A análise mais recente da UIT sugere que tanto a internet fixa quanto os planos de dados móveis continuam com preços proibitivos em algumas partes do mundo, o que significa que muitas pessoas precisam recorrer a serviços como Wi-Fi público gratuito para acessar a internet.
Por exemplo, a análise da UIT indica que o plano de dados móveis mais barato , sem promoções, na República Centro-Africana custa o equivalente a mais de um quarto (26,7%) da renda mensal típica, o que pode ser um dos principais motivos pelos quais a taxa de adoção da internet no país é desanimadoramente baixa, de 12%.
No entanto, desafios infraestruturais mais amplos provavelmente desempenham um papel importante no aumento do preço do acesso à internet nessas áreas, de modo que a acessibilidade dos dados móveis é, muitas vezes, uma consequência de outros problemas subjacentes, em vez de ser a "causa principal" do acesso limitado à internet.
▶ Aprofunde-se: explore o uso da internet por dispositivo, velocidade e qualidade da conexão e outras tendências essenciais em nossa visão geral completa da conectividade com a internet.
Os usuários de redes sociais representam uma supermaioria.
E o aumento do acesso à internet também contribuiu para o crescimento do número de usuários das redes sociais.
A análise da Kepios dos dados mais recentes publicados pelas principais plataformas de redes sociais indica que existem agora 5,66 bilhões de identidades de usuários ativos em redes sociais em todo o mundo, o que equivale a 68,7% da população global total.
Além disso, o número de usuários em nossas redes sociais continua apresentando um crescimento impressionante, com o total global aumentando 4,8% no último ano, graças à adição de 259 milhões de novas identidades.
Entender nossas identidades de usuários de mídias sociais
Para contextualizar, a Kepios utiliza o potencial de alcance publicitário da plataforma individual com o maior alcance de anúncios em cada país como base para os seus dados de identidades de utilizadores das redes sociais.
Essa abordagem reduz a possibilidade de dupla contagem de pessoas que usam mais de uma plataforma por mês, o que é particularmente importante quando consideramos que os dados da GWI mostram que a grande maioria dos usuários adultos de mídias sociais utiliza duas ou mais plataformas de mídia social mensalmente.
Mas, apesar da abordagem conservadora e "monoplataforma" da Kepios, é importante notar que as principais plataformas de mídia social reconhecem que seus números de alcance potencial podem incluir algum grau de contas duplicadas e "falsas", o que pode inflar os números de alcance dos anúncios (em comparação com usuários humanos únicos).
E pode haver alguma evidência disso em nossos dados de identidade de usuários, com números potenciais de alcance de adultos que excedem a população adulta total em vários países diferentes.
No entanto, além de contas duplicadas e falsas, problemas como declarações incorretas sobre a idade do usuário também podem desempenhar um papel importante nesse contexto.
Por exemplo, nossa análise sugere que existe um número significativo de pessoas reais com menos de 18 anos que "distorcem" sua idade real em plataformas de mídia social, a fim de acessar conteúdo com restrição de idade.
Entretanto, as diferenças entre os números "oficiais" dos censos dos países e suas populações residentes reais também podem levar a anomalias significativas ao comparar o alcance do público com a população, e esse problema pode ser particularmente prevalente no Golfo Pérsico.
Por exemplo, dados governamentais sugerem que mais de 4 em cada 10 pessoas que vivem na Arábia Saudita são "não sauditas", enquanto os expatriados podem representar quase 90% do total de residentes dos Emirados Árabes Unidos.
Assim, embora os dados para faixas etárias e regiões geográficas específicas possam, por vezes, parecer distorcidos , tais anomalias não implicam necessariamente que os números de utilizadores das redes sociais estejam "incorretos" ou que tenham sido inflacionados artificialmente por identidades "não humanas".
Para ampliar a perspectiva, os dados da GWI indicam que nenhuma das plataformas de mídia social com suporte de anúncios atinge 100% dos usuários de mídia social em qualquer país.
Consequentemente, o potencial de duplicação de usuários nos dados de alcance de anúncios das plataformas é atenuado pela subnotificação resultante da inclusão apenas dos dados de alcance da maior plataforma individual em cada país.
Para contextualizar, a análise da Kepios indica que o número de usuários de redes sociais corresponde a 93,8% de todos os usuários de internet do mundo (independentemente da idade), enquanto os dados da pesquisa da GWI indicam que 96,9% dos usuários de internet com 16 anos ou mais usam pelo menos uma plataforma social por mês.
Assim, embora seja importante reconhecer as ressalvas detalhadas acima, estamos confiantes de que nosso número de identidades de usuários de mídias sociais representa de forma confiável indivíduos humanos reais.
2 em cada 3 pessoas agora usam redes sociais.
E, como resultado, estamos confiantes de que esses dados mais recentes confirmam que mais de 2 em cada 3 pessoas na Terra usam as redes sociais mensalmente.
Isso significa que os usuários de mídias sociais agora representam uma "supermaioria", com o dobro de pessoas usando mídias sociais mensalmente em comparação com aquelas que não as utilizam.
Esse é outro marco verdadeiramente notável, especialmente quando consideramos que as redes sociais existem há menos de 30 anos [se você quiser explorar uma “história” mais detalhada do uso das redes sociais em todo o mundo, talvez goste desta linha do tempo detalhada de nossos relatórios Digital 2024].
Mas talvez ainda mais notável seja o fato de que mais da metade do total atual começou a usar as redes sociais apenas nos últimos 10 anos.
De fato, a análise da Kepios indica que as identidades de usuários de mídias sociais somavam pouco menos de 2,27 bilhões em outubro de 2015, quando a taxa global de “adoção” era de 30,3%.
Desde então, o número total de usuários em nossas redes sociais em todo o mundo aumentou em quase 3,4 bilhões, resultando em uma média de mais de 28 milhões de novos usuários por mês, ou quase 1 milhão de novos usuários por dia.
É verdade que dados mais recentes sugerem que o crescimento mensal atual é um pouco menor do que a média dos últimos dez anos.
Por exemplo, os dados mais recentes, comparando trimestre a trimestre, apontam um crescimento médio mensal de 20,5 milhões, enquanto o crescimento anual coloca a média mais próxima de 21,5 milhões de novas identidades de usuários por mês.
Dito isso, embora seja importante reconhecer uma desaceleração no crescimento, o número de usuários de mídias sociais continua a crescer a um ritmo impressionante.
Em outras palavras, embora a IA possa ter roubado a cena nas manchetes da mídia tradicional, ainda não há absolutamente nenhuma evidência de que as mídias sociais possam estar "morrendo" à medida que nos aproximamos de 2026.
Além disso, a pesquisa mais recente da GWI mostra que, no geral, os anúncios em mídias sociais ainda são a terceira fonte mais importante de conhecimento de marcas para os usuários da internet, depois dos mecanismos de busca e dos anúncios de TV, com mais de 30% dos usuários adultos da internet afirmando que descobrem novas marcas, produtos e serviços por meio de anúncios em plataformas sociais.
E, crucialmente, os anúncios em redes sociais são, na verdade, o principal fator de reconhecimento de marca entre o público de 16 a 34 anos.
Portanto, caso você esteja se perguntando se as mídias sociais ainda devem ter um lugar no mix de marketing da sua marca em 2026, os dados disponíveis certamente parecem apresentar argumentos convincentes para sua inclusão contínua.
▶ Aprofunde-se: entenda como aproveitar as últimas tendências das mídias sociais em uma análise abrangente do "estado das mídias sociais".
Mais de 1 bilhão de pessoas usam IA todos os meses.
Mas e quanto ao assunto mais "quente" no mundo digital hoje em dia?
De forma um tanto frustrante, ainda é difícil precisar o número exato de uso global de IA, mas a análise da Kepios indica que mais de 1 bilhão de pessoas usam plataformas LLM e GenAI mensalmente.
É importante notar que este número se baseia em extrapolações de dados de múltiplas fontes, portanto não podemos fornecer um número mais "detalhado", razão pela qual você não encontrará um em nosso Relatório de Visão Geral Global da Digital 2026.
No entanto, como demonstraremos a seguir, as evidências de um total de dez dígitos de usuários ativos são convincentes.
Utilização das melhores plataformas de IA
Para evitar confusão, vale ressaltar que os números da Similarweb para o uso do ChatGPT são um pouco menores do que os relatados pela OpenAI.
Além disso, os dados que você encontrará em nosso Relatório de Visão Geral Global do Digital 2026 referem-se ao uso separado das ferramentas da web e dos aplicativos móveis de cada plataforma.
Mesmo assim, os dados da Similarweb indicam que mais de 550 milhões de pessoas usam o aplicativo móvel do ChatGPT todos os meses, enquanto cerca de 500 milhões de "identidades de dispositivos" únicas visitaram a plataforma web do ChatGPT em agosto de 2025.
É inevitável que haja alguma sobreposição entre os usuários do aplicativo móvel do ChatGPT e os visitantes da plataforma web, mas, mesmo assim, esses números já são impressionantes.
No entanto, os próprios dados da OpenAI indicam níveis significativamente mais altos de uso do ChatGPT.
Por exemplo, o CEO da OpenAI, Sam Altman, relatou que o ChatGPT já tinha 800 milhões de usuários semanais durante um evento no início de outubro de 2025.
Entretanto, a análise da Kepios com base em dados de agosto de 2025 da Similarweb sugere que o número de usuários ativos mensais do ChatGPT deve ser aproximadamente 1,3 vezes maior que o número de usuários ativos semanais, o que coloca o número provável de usuários mensais do ChatGPT em torno de 1 bilhão.
Além disso, os dados da Similarweb mostram que a base de usuários do ChatGPT representa "apenas" 4 em cada 5 usuários ativos de uma seleção dos principais cursos de mestrado em direito fora da China.
Assim, apesar da impressionante participação de mercado da OpenAI, os dados sugerem que entre 100 milhões e 200 milhões de usuários ativos de IA não utilizam o ChatGPT mensalmente.
E se adicionarmos esses usuários de outras plataformas ao número do ChatGPT que vimos acima, já estamos bem acima da marca dos dez dígitos.
Mas também é importante lembrar que o ChatGPT continua bloqueado na China, então – para identificar um número global de usuários de IA – também precisamos levar em conta o uso de IA separadamente na China.
E, crucialmente, um relatório de julho de 2025 indicou que a China agora abriga 250 milhões de "usuários de agentes de IA", o que é mais do que suficiente para elevar nosso número global de usuários bem acima de um bilhão.
Assim, embora um número exato ainda seja incerto, as evidências disponíveis indicam que já existem bem mais de 1 bilhão de pessoas em todo o mundo usando plataformas de IA independentes todos os meses.
E, só para deixar claro, o motivo de nos referirmos a plataformas de IA "independentes" é que o Google já anunciou que seus resumos de pesquisa com IA já alcançam mais de 2 bilhões de usuários ativos por mês.
Entusiasmo em relação à IA
Pesquisas recentes da GWI sugerem que ainda há muito espaço para que o número total de usuários aumente.
Por exemplo, quase metade dos adultos online em todo o mundo dizem estar "entusiasmados" com a inteligência artificial, e essa percentagem tem vindo a aumentar nos últimos meses.
Dito isto, devemos reconhecer que este mesmo número também pode implicar que mais de metade dos adultos conectados “não” estão entusiasmados com a IA [ mesmo que a ausência de uma resposta afirmativa não implique necessariamente uma negativa ].
No entanto, com base apenas no número de usuários "entusiasmados" da GWI, existe um potencial considerável para que esse número de usuários de IA independentes dobre em um futuro próximo.
Como resultado, esperamos ver muitos outros marcos impressionantes em termos de usuários de IA nos próximos meses.
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Tendências de gastos com publicidade
Dados dos produtos Market Insights da Statista revelam que os profissionais de marketing em todo o mundo estão a caminho de gastar US$ 1,16 trilhão em 2025, com esse total global representando um aumento de 6,5% em comparação com os níveis de 2024.
Os dados da Statista mostram que o crescimento anual dos gastos globais com publicidade desacelerou no último ano em comparação com o crescimento dos últimos dois anos, mas as tendências atuais ainda apontam para um aumento significativo no gasto total com publicidade.
Comparado com o tamanho da economia total de cada país, o Reino Unido apresenta o maior gasto "ponderado" em publicidade entre as maiores economias do mundo, com a previsão de que esse gasto represente 1,65% do PIB total em 2025.
Os Estados Unidos ocupam o segundo lugar neste conjunto de dados, com 1,49%, enquanto o Japão ocupa o terceiro lugar, com 1,34%.
Para contextualizar, a China ocupa o quarto lugar, o que contribui para elevar a média global para pouco mais de 1% do PIB mundial.
No entanto, os dados da Statista indicam que o investimento em publicidade equivale a menos de um quarto de um por cento na Arábia Saudita, em Gana e na Turquia, e cai para apenas 0,19 por cento no Paquistão.
No entanto, os EUA ainda apresentarão os maiores índices de gastos com publicidade per capita do mundo em 2025, com dados da Statista indicando que o setor de marketing como um todo gastará, em média, US$ 1.327 para cada um dos 347 milhões de habitantes do país.
O Reino Unido ocupa o segundo lugar neste conjunto de dados, com um gasto médio com publicidade per capita que atingirá US$ 930 em 2025, enquanto a Austrália e a Suíça estão praticamente empatadas com US$ 769 em gastos com publicidade por pessoa.
O Paquistão também se encontra na parte inferior deste ranking, com a indústria de marketing investindo apenas US$ 2,88 por pessoa para alcançar os mais de 250 milhões de habitantes do país em 2025.
Dominação digital
Analisando os dados mais a fundo, a análise da Statista indica que os canais digitais representarão quase três quartos do investimento total em publicidade em 2025 – 74,4% – o que representa um aumento relativo de 2,4% (+1,7 ponto percentual) em comparação com a participação de 72,7% em 2024.
Para uma perspectiva mais ampla, os dados da Statista indicam que os canais "tradicionais" ainda representavam mais da metade dos gastos globais com publicidade em 2018, mas o impacto dramático dos lockdowns da COVID-19 no início da década fez com que os gastos com publicidade migrassem significativamente para a mídia online.
Os anúncios de pesquisa ainda são a opção preferida.
Dependendo de como agregamos os dados, a análise da Statista indica que a publicidade em mecanismos de busca online representa a maior parcela dos gastos com publicidade, bem à frente dos gastos com vídeos online e publicidade na TV tradicional.
De fato, a projeção da Statista para gastos com anúncios de busca em 2025 é de US$ 352 bilhões , o que representa menos de 1% abaixo da sua estimativa combinada para TV e vídeo online.
E esse número significa que os anunciantes gastarão pouco menos de US$ 1 bilhão por dia em publicidade em mecanismos de busca em 2025.
Para maior clareza, as barras brancas no gráfico abaixo representam valores agregados em vários canais, sendo que o gasto "no aplicativo" inclui uma parcela do gasto em outros canais, como mídias sociais e banners publicitários.
Os investimentos em publicidade em mecanismos de busca também continuam a crescer, com a Statista projetando um aumento anual mundial de 11,1% para 2025.
Além disso, a busca parece ter sido a maior beneficiária da "transição para o digital" nos últimos anos, com o investimento global em publicidade em mecanismos de busca mais que dobrando desde 2020.
As redes sociais registram crescimento de dois dígitos em anúncios.
A busca não é o único canal de publicidade que apresenta forte crescimento, e os dados da Statista sugerem que o investimento em anúncios nas redes sociais pode estar crescendo ainda mais rápido do que a busca.
As projeções da empresa para 2025 indicam que os gastos mundiais com publicidade em redes sociais aumentarão 13,6% em relação ao ano anterior, atingindo US$ 277 bilhões no total do ano.
Isso significa que os anunciantes gastarão mais de US$ 5 bilhões por semana em anúncios em mídias sociais este ano.
A participação das redes sociais nos gastos com publicidade também continua a crescer, com a Statista projetando que os anúncios em redes sociais representarão 32,1% do total de gastos com publicidade digital em 2025.
Para ampliar a perspectiva, os dados da Statista indicam que o investimento combinado em buscas online e mídias sociais representará aproximadamente 54% do investimento global em publicidade em todos os canais este ano, incluindo mídias "tradicionais" e online.
Aumento expressivo da publicidade no varejo online
A publicidade no varejo online também está ganhando força, e os dados da Statista sugerem que essas plataformas agora representam quase um quarto ( 23,7% ) do gasto total com publicidade digital.
A mídia de varejo online é uma categoria "agregada" no conjunto de dados da Statista, portanto, é importante destacar que esse valor inclui uma parcela do investimento que também é atribuída a canais como buscas online e publicidade em banners.
Mas, independentemente de onde contabilizarmos isso, o resultado final permanece o mesmo: os profissionais de marketing estão a caminho de gastar um total combinado de US$ 204 bilhões em anúncios em plataformas de varejo online em 2025, o que é consideravelmente mais do que os US$ 146 bilhões que gastarão em publicidade na TV tradicional.
E os gastos com publicidade no varejo online também apresentaram um crescimento impressionante nos últimos meses, com a Statista projetando um crescimento anual de 22% nos gastos absolutos para 2025.
O estado das buscas online
Mas, visto que representa a maior parcela individual dos gastos globais com publicidade, voltemos nossa atenção para as buscas online.
Para contextualizar, algumas das tendências mais importantes no mundo digital hoje estão relacionadas à mudança nos hábitos de busca das pessoas, e esses comportamentos em evolução são particularmente relevantes para os profissionais de marketing.
De forma tranquilizadora, nossa análise sugere que as manchetes da mídia tradicional tendem a exagerar e distorcer o que realmente está acontecendo.
No entanto, é importante destacar que existem algumas tendências preocupantes nos dados.
O uso de mecanismos de busca está em declínio.
Em primeiro lugar, a percentagem de adultos online que afirmam ter utilizado um motor de busca pelo menos uma vez no último mês continua a diminuir.
Na última fase da pesquisa contínua da GWI , apenas 80,3% dos adultos online disseram ter usado um mecanismo de busca como o Google ou o Yahoo! no último mês, o menor índice já registrado para essa pergunta e para perguntas semelhantes na pesquisa da GWI.
É importante ressaltar que a porcentagem de adultos online que declaram usar mecanismos de busca já havia começado a declinar antes do quarto trimestre de 2022, portanto é improvável que o ChatGPT e similares sejam a única causa desse declínio.
Na verdade, o uso de mecanismos de busca relatado pelos entrevistados aumentou de forma constante entre o quarto trimestre de 2022 e o segundo trimestre de 2024.
Independentemente da causa, os dados da pesquisa da GWI mostram que a parcela de adultos online que visitam mecanismos de busca mensalmente caiu 2,5% (-210 pontos-base ) nos últimos doze meses.
Alterações nas referências de pesquisa
Considerando essas tendências, vale a pena explorar também os dados comportamentais.
Para uma perspectiva inicial, os dados da Statcounter sugerem que o Google ainda é responsável por cerca de 90% de todos os encaminhamentos de mecanismos de busca para sites de terceiros.
No entanto, os dados de séries temporais também revelam que a participação geral do Google nas referências de pesquisa diminuiu ligeiramente nos últimos anos e agora está em um dos níveis mais baixos que vimos na última década.
Esses números por si só não contam toda a história, e essa queda nas indicações pode não ser necessariamente resultado da redução do uso do Google.
Como concluímos ao final da análise detalhada no relatório do último trimestre:
“ O aparente declínio no tráfego de referência revelado pelos dados da Statcounter sugere que o Google está simplesmente convertendo menos pesquisas em referências… Apesar de sua divisão de anúncios de pesquisa representar quase dois terços da receita total da Alphabet, o Google parece estar reduzindo proativamente o volume de tráfego que suas propriedades de pesquisa enviam para sites de terceiros.”
Alterações no tráfego do Google
Assim, apesar das tendências recentes, o Google ainda representa cerca de 90% da atividade de busca e, portanto, continua sendo o melhor indicador do uso geral de mecanismos de busca.
À primeira vista, os dados da Similarweb parecem sugerir que o tráfego semanal total para o google.com permaneceu notavelmente consistente nos últimos dois anos, exceto pelas quedas sazonais esperadas durante a última semana de cada ano.
No entanto, a análise da Kepios sobre médias móveis de 8 semanas indica que o total de visitas ao site do Google diminuiu entre 1% e 2% nos últimos 2 anos.
É verdade que não se trata de uma queda drástica , mas reforça a conclusão de que as pessoas podem estar reduzindo sua dependência de mecanismos de busca (mesmo que a queda no tráfego para o google.com possa ser simplesmente sintomática de uma queda geral no uso da internet ).
E, crucialmente, o número médio de visitantes únicos mensais do google.com também tem apresentado um declínio constante nos últimos dois anos, o que sugere que os profissionais de marketing agora conseguem alcançar menos pessoas por meio de mecanismos de busca na web do que conseguiam no mesmo período do ano passado.
Dito isso, a média mensal de usuários únicos do Google apresentou uma leve recuperação nos últimos seis meses, o que sugere que essa tendência pode ser mais complexa do que aparenta à primeira vista.
Na verdade, apesar das manchetes alarmistas da mídia – e da preocupação mais legítima com a evolução do comportamento do público – os dados de visitantes únicos da Similarweb indicam que o declínio no tráfego de visitantes únicos do Google também é da ordem de apenas 1 a 2% ao ano.
A busca ainda é o motor
Mas, com o investimento em anúncios de pesquisa online previsto para atingir US$ 352 bilhões em 2025, variações de 1% a 2% ainda representam bilhões de dólares em investimento de marketing.
Então, os profissionais de marketing devem buscar alternativas às buscas online em 2026?
Para responder a essa pergunta, é importante entender a evolução do uso dos mecanismos de busca em seu contexto.
Em primeiro lugar, a pesquisa da GWI indica que os mecanismos de busca continuam sendo a principal fonte de descoberta de marcas para adultos online em todo o mundo, com quase 1 em cada 3 usuários da internet com 16 anos ou mais afirmando que descobrem novos produtos e serviços por meio de plataformas como Google e Bing.
Além disso, os mecanismos de busca também são o principal destino dos usuários da internet quando estão pesquisando possíveis compras.
Consequentemente, os mecanismos de busca ainda desempenham um papel fundamental no mix de marketing atual e – apesar das tendências recentes – nossa análise indica que isso deve continuar sendo verdade em 2026 e por um futuro previsível.
Portanto, embora os profissionais de marketing certamente queiram ficar de olho nas tendências de busca, eu diria que o ritmo de mudança ainda não é suficiente para justificar qualquer realocação significativa de orçamentos destinados à pesquisa.
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As principais plataformas sociais do mundo
Voltando nossa atenção para outra das principais mídias publicitárias de 2025, a pesquisa mais recente da GWI revela que os adultos online agora usam, em média, 6,75 plataformas de mídia social diferentes por mês.
A média do segundo trimestre de 2025 é, na verdade, ligeiramente inferior à alta recente de 6,86 plataformas observada na pesquisa do GWI do quarto trimestre de 2024, mas o número atual corresponde, em linhas gerais, às médias do segundo trimestre de 2024 e do segundo trimestre de 2023, portanto, os declínios recentes podem ser simplesmente resultado de padrões sazonais regulares.
No entanto, como veremos a seguir, os dados mostram que a combinação de plataformas que observamos no "repertório de mídias sociais" das pessoas continua a evoluir.
Além disso, a plataforma que aparece no topo do ranking das redes sociais pode variar significativamente, dependendo da métrica que priorizamos.
Principal plataforma social por uso autodeclarado
Em nível mundial, os dados da GWI sugerem que o Facebook atualmente possui o maior público online de adultos com 16 anos ou mais, com 56,9% dos entrevistados na pesquisa do segundo trimestre de 2025 afirmando ter usado a plataforma pelo menos uma vez nos últimos 30 dias.
No entanto, o YouTube não aparece na mesma parte da pesquisa da GWI que as outras plataformas, porque a GWI considera o YouTube uma plataforma de vídeo e não uma plataforma social.
Consequentemente, os números do YouTube podem não ser diretamente comparáveis aos de outras plataformas neste ranking.
E considerando que 55,4% dos entrevistados da GWI afirmam usar o YouTube mensalmente – apenas 1,5 ponto percentual a menos que o Facebook – existe a possibilidade de que o YouTube, na verdade, fique em uma posição superior à do Facebook caso a plataforma de vídeos apareça na mesma lista de opções de resposta na pesquisa da GWI.
Enquanto isso, o Instagram ocupa o terceiro lugar nos dados da pesquisa da GWI, com 55,1% dos adultos online afirmando que usaram a plataforma no último mês.
O WhatsApp, da mesma empresa que a Meta, ocupa o quarto lugar com 54%, enquanto o Messenger está em quinto lugar, com 38,4%.
Para referência, o TikTok ocupa a sexta posição com 36%, mas é importante destacar que removemos os dados da China do número global do TikTok da GWI, porque a opção “TikTok” na pesquisa da GWI na China, na verdade, se refere ao “Douyin”, que a ByteDance opera como uma plataforma separada.
O restante deste ranking também é uma leitura interessante, especialmente no que diz respeito à popularidade do Pinterest e ao apelo duradouro do X (a plataforma anteriormente conhecida como Twitter).
Variações demográficas
No entanto, essa classificação geral pode ser uma distração para os profissionais de marketing, pois as taxas de adoção da plataforma variam significativamente de acordo com a idade.
Por exemplo, os dados da GWI indicam que os usuários com 65 anos ou mais são os que mais utilizam o Facebook, mesmo que – ao contrário dos estereótipos populares da mídia – a plataforma pareça ser consistentemente popular em todas as outras faixas etárias também.
Entretanto, o Pinterest é significativamente mais popular entre as usuárias da internet de 16 a 24 anos do que em qualquer outro grupo demográfico, o que pode tornar a plataforma de compartilhamento de imagens uma opção particularmente atraente para marcas que desejam alcançar e engajar mulheres mais jovens.
Por outro lado, a maior parte do público do Reddit está alinhada com usuários do sexo masculino entre 16 e 34 anos, sugerindo que a plataforma comunitária pode ser uma opção interessante para marcas que desejam alcançar e engajar homens mais jovens.
Aplicativos de mídia social mais usados
Mas se voltarmos nossa atenção para os aplicativos de mídia social que as pessoas realmente abrem em seus celulares – em vez de nos concentrarmos no que os entrevistados dizem que fazem – surge uma história um tanto diferente.
De fato, os dados mais recentes do Similarweb App Intelligence indicam que o YouTube é o líder incontestável em termos de usuários ativos entre os principais aplicativos de mídia social do mundo.
Note que os números neste gráfico representam índices , que comparam o número de usuários ativos de cada plataforma com o número de usuários ativos da plataforma melhor classificada (e, como resultado, a plataforma melhor classificada sempre terá um valor de índice de 100).
O WhatsApp ocupa o segundo lugar neste conjunto de dados com um índice de 86,5 , mas esse número indica que a base de usuários ativos do aplicativo do YouTube é mais de 15% maior do que a de seu concorrente mais próximo.
O Instagram ocupa o terceiro lugar no nosso ranking de aplicativos sociais da Similarweb, com uma pontuação de índice de 79,9 , enquanto o Facebook está apenas em quarto lugar, com uma pontuação de 77,1.
O TikTok ocupa a quinta posição neste ranking de usuários ativos globais de aplicativos móveis, mas vale destacar que os dados da Similarweb indicam que o YouTube tem quase 50% mais usuários ativos mensais em seus aplicativos do que o TikTok.
E também é interessante notar que o Snapchat tem um desempenho consideravelmente melhor neste conjunto de dados do que na pesquisa da GWI, com os dados de rastreamento de aplicativos da Similarweb colocando o Snapchat à frente do Telegram, Pinterest e X.
A plataforma de mídia social favorita do mundo
O número de usuários pode ser um indicador um tanto impreciso ao avaliar o uso das redes sociais, então vamos nos concentrar em um tipo diferente de métrica: o sentimento do usuário.
A pesquisa da GWI inclui uma pergunta que pede aos entrevistados que identifiquem sua plataforma de mídia social “favorita”, e este conjunto de dados fornece mais uma perspectiva sobre as principais plataformas sociais.
No entanto, antes de iniciarmos nossa análise, observe que o YouTube não aparece como uma opção de resposta para esta pergunta na pesquisa da GWI, portanto, não aparecerá nestas classificações.
Em nível mundial, os usuários de redes sociais com 16 anos ou mais são os que mais provavelmente identificam o WhatsApp como sua plataforma de mídia social "favorita", com 17,4% dos entrevistados – 1 em cada 6 – identificando a maior plataforma de mensagens da Meta como sua opção preferida.
O Instagram ocupa o segundo lugar com 16,4% dos votos, enquanto o Facebook completa o domínio do Meta nos 3 primeiros lugares, com 13% dos entrevistados selecionando essa opção.
Curiosamente, o WeChat ocupa o quarto lugar, mas é importante ressaltar que impressionantes 99% dos entrevistados que selecionaram essa opção vivem na China, então talvez seja mais representativo dizer que o 微信 – ou “Weixin”, como a plataforma é conhecida na China – ocupa o quarto lugar.
E o TikTok completa o top cinco, com 9,1% dos entrevistados globais identificando a plataforma de vídeos curtos como sua rede social favorita.
Para se ter uma ideia da dimensão do problema, 1 em cada 3 usuários adultos de redes sociais escolheu uma das duas principais opções (WhatsApp ou Instagram), enquanto as cinco principais plataformas representaram mais de dois terços (67,3%) do total de votos.
Maior divergência demográfica
No entanto, é interessante notar que o sentimento em relação à plataforma varia significativamente de acordo com a idade.
Por exemplo, o Instagram é o favorito indiscutível entre os usuários de redes sociais com idades entre 16 e 34 anos, e o WhatsApp só lidera as listas quando os usuários passam dos 35 anos.
É interessante notar também que as mulheres são significativamente mais propensas a escolher o TikTok como sua plataforma favorita do que os homens, enquanto – talvez surpreendentemente – os homens são mais propensos do que as mulheres a identificar o Facebook como sua plataforma favorita.
As pessoas usam as redes sociais quase todos os dias.
Para além de plataformas específicas, a maioria dos adultos conectados em todo o mundo utiliza as redes sociais pelo menos uma vez a cada dois dias, sendo que a mais recente pesquisa da GWI demonstra que – em média – os adultos online utilizam as redes sociais 4,21 dias por semana.
Além disso, a pesquisa da GWI indica que pessoas em apenas cinco das maiores economias do mundo – França, Alemanha, República Tcheca, Coreia do Sul e Japão – usam as redes sociais menos de uma vez a cada dois dias.
Em contrapartida, pessoas em 11 dos 54 países abrangidos pela pesquisa da GWI indicam que usam as redes sociais em pelo menos 5 dias por semana, sendo que os nigerianos afirmam usá-las em 5,84 dias a cada 7.
Como os estereótipos poderiam sugerir, os mais jovens são os usuários mais frequentes das redes sociais, com os entrevistados entre 16 e 24 anos informando à GWI que utilizam as redes sociais em média 4,6 dias por semana.
Por outro lado, os aposentados apresentam a menor frequência de uso das redes sociais, com homens de 65 anos ou mais afirmando que usam as redes sociais em média apenas 2,81 dias por semana.
No entanto, todas as outras faixas etárias apresentam médias superiores a 3,5 dias por semana, indicando que – em média – os usuários da internet com menos de 65 anos tendem a usar as redes sociais pelo menos uma vez a cada dois dias.
Hora da refeição
Entretanto, os dados da GWI também indicam que os adultos online passam, em média, mais de 1 hora por dia navegando em redes sociais como o Facebook e o X.
Além disso, se adicionarmos plataformas focadas em vídeo, como o YouTube e o TikTok, o consumo médio diário sobe para bem mais de 2 horas e meia por dia, resultando em uma média semanal de 18 horas e 36 minutos por usuário.
Além disso, entre os usuários mais jovens, o consumo médio de redes sociais é ainda maior.
Os dados da GWI indicam que mulheres entre 16 e 24 anos passam, em média, 25 horas e 45 minutos por semana navegando em redes sociais e assistindo a vídeos, o que equivale a uma média de mais de 3 horas e 40 minutos por dia.
No entanto, mesmo os aposentados passam uma quantidade significativa de tempo navegando em redes sociais e assistindo a vídeos, com as pesquisas mais recentes indicando que os usuários de internet do sexo masculino com mais de 65 anos ainda passam, em média, mais de uma hora por dia se dedicando a essas atividades.
Para se ter uma ideia, se o adulto típico nas maiores economias do mundo dorme entre 7 e 8 horas por noite, esses números sugerem que – em média – mulheres de 16 a 24 anos passam cerca de 22% de suas vidas acordadas navegando em feeds de notícias.
Mas mesmo essa média global de 18 horas e 36 minutos por semana representa uma parte considerável de nossas vidas, com o adulto online típico passando cerca de 16% de suas horas acordado navegando em redes sociais e assistindo a vídeos.
Para colocar esses números em uma perspectiva mais ampla, nossa análise dos dados mais recentes do GWI indica que o adulto online típico agora passa aproximadamente 33 horas e meia por semana consumindo todos os tipos de mídia online (incluindo streaming de TV), o que sugere que as redes sociais e os vídeos representam agora mais da metade de nossas atividades online.
E, só para constar, esse número geral sugere que os usuários da internet agora passam aproximadamente 29% de suas vidas acordadas consumindo mídia online.
Tempo por plataforma
Como vimos anteriormente, porém, nem todas as plataformas de mídia social são iguais.
Então, quais plataformas específicas detêm a maior parte das atividades de mídia social no mundo?
Bem, se somarmos todo o tempo gasto pelos usuários de Android de cada aplicativo em agosto de 2025, os dados do App Intelligence da Similarweb revelam um claro "vencedor", com o YouTube representando mais de 50% do tempo total gasto em comparação com seu concorrente mais próximo, o WhatsApp, que tem um índice de 63,7.
O Facebook ocupa o terceiro lugar neste ranking, mas os dados da Similarweb sugerem que os usuários do Facebook passam apenas 62,3% do tempo usando o aplicativo Android da plataforma em comparação com o tempo que os usuários do YouTube passam usando o aplicativo Android do YouTube.
O Instagram ocupa o quarto lugar com uma pontuação de índice de 56,0 , e o TikTok completa os cinco primeiros, com um índice de 55,1.
E, apenas para se ter uma ideia, esses números sugerem que – somando toda a base de usuários ativos do Android de cada aplicativo – o YouTube representou quase o dobro do tempo total gasto pelo TikTok em agosto de 2025.
A participação no tempo total cai drasticamente além dos cinco primeiros colocados, com o Telegram, em sexto lugar, representando pouco mais de um décimo do tempo total que os usuários de aplicativos passam usando o YouTube.
Tempo médio por usuário
A classificação que vimos na seção anterior foi baseada no tempo cumulativo gasto por todos os usuários de um aplicativo, mas a classificação é um pouco diferente quando consideramos o tempo médio gasto por cada usuário individualmente .
De fato, os dados do App Intelligence da Similarweb mostram que o usuário típico do TikTok passa 1 hora e 37 minutos por dia usando o aplicativo para Android da plataforma, o que representa aproximadamente 14% a mais do que o usuário típico do YouTube passa usando o aplicativo do YouTube para Android.
O Instagram ocupa o terceiro lugar, com os usuários passando uma média de 1 hora e 13 minutos por dia usando o aplicativo para Android da plataforma, enquanto o Facebook, em quarto lugar, é a última das principais plataformas a registrar uma média de mais de uma hora por dia (67 minutos).
O WhatsApp ocupa o quinto lugar, com os usuários da plataforma de mensagens passando uma média de 59 minutos por dia usando o aplicativo WhatsApp para Android.
Sessões diárias
No entanto, é interessante notar que o WhatsApp registra, de longe, o maior número de sessões diárias entre esses principais aplicativos de redes sociais.
Mais especificamente, os dados da Similarweb indicam que o usuário típico do WhatsApp no Android abre o aplicativo da plataforma mais de 20 vezes por dia , o que representa quase 70% mais frequência do que o Instagram, o segundo colocado.
Enquanto isso, o TikTok ocupa a terceira posição em número de sessões diárias, com usuários abrindo o aplicativo para Android da plataforma em média 10 vezes por dia.
A média para o YouTube é consideravelmente menor, com os dados da Similarweb indicando que o usuário típico do YouTube abre o aplicativo Android da plataforma apenas 5,9 vezes por dia.
Sessões sociais mais longas
E as peculiaridades entre essas diferentes métricas significam que o YouTube, na verdade, tem o maior tempo médio de sessão entre esses principais aplicativos de redes sociais.
Os dados da Similarweb indicam que cada sessão individual do aplicativo YouTube para Android durou, em média, 14 minutos e 29 segundos em agosto de 2025, o que representa aproximadamente 50% a mais do que a duração de uma sessão típica do TikTok, que durou 9 minutos e 42 segundos .
O Facebook apresenta o terceiro maior tempo médio de sessão, com 7 minutos e 17 segundos , enquanto o aplicativo de bate-papo com foco em vídeo, Imo, ocupa o quarto lugar, com uma duração média de sessão de 6 minutos e 52 segundos.
No entanto, o Instagram ocupa apenas a quinta posição neste ranking específico, com os usuários do Android na plataforma tendo uma média de 5 minutos e 56 segundos por sessão.
Mudanças nas expectativas em relação às redes sociais
Considerando que o mundo passa tanto tempo usando as redes sociais – e que usamos uma grande variedade de plataformas diferentes – talvez não seja surpreendente saber que as pessoas estão recorrendo a essas plataformas para uma gama cada vez maior de atividades.
De fato, a pesquisa mais recente da GWI mostra que os usuários de mídias sociais citam, em média, 4,69 razões distintas para usar plataformas sociais.
Essa média continuou a subir nos últimos dois anos, indicando que as pessoas esperam uma gama cada vez maior de "benefícios" do tempo que passam nas redes sociais.
Globalmente, " manter contato com amigos e familiares " continua sendo a principal motivação para acessar plataformas sociais, com mais da metade (50,2%) dos usuários adultos de mídias sociais em todo o mundo citando isso como um motivo primordial para usar as mídias sociais.
No entanto, é interessante notar que " preencher o tempo livre " ocupa o segundo lugar (39,7%), o que pode ajudar a explicar o aumento contínuo da popularidade de plataformas centradas em vídeo, como o YouTube e o TikTok.
Só para esclarecer, é fácil confundir " preencher o tempo livre " com " perder tempo ", mas, em muitos casos, " preencher o tempo livre " pode significar aproveitar melhor o tempo que, de outra forma, estaria "inativo".
Por exemplo, em muitas partes do mundo, as pessoas passam uma quantidade significativa de tempo todos os dias em transportes públicos, e as redes sociais podem oferecer uma distração bem-vinda do tédio de um trajeto árduo.
Entretanto, " ler notícias " continua sendo a terceira maior motivação para usar as redes sociais, com mais de 1 em cada 3 usuários ativos (35,4%) citando essa atividade como principal.
O uso das redes sociais para se informar é consideravelmente mais popular em algumas partes do mundo, com mais de dois terços dos usuários marroquinos de redes sociais afirmando que ler notícias é uma de suas principais motivações para usar essas plataformas.
E também é interessante notar que a importância relativa das notícias tende a aumentar com a idade.
Os dados da GWI indicam que " ler notícias " ocupa apenas o quinto lugar entre as principais motivações de usuários de mídias sociais com idades entre 16 e 24 anos, mas ocupa o segundo lugar para todas as faixas etárias acima de 45 anos.
Dito isso, vale destacar que " manter contato com amigos e familiares " ocupa o primeiro lugar em todas as faixas etárias na pesquisa da GWI.
A evolução da TV
Voltando nossa atenção para telas maiores, os dados mais recentes da GWI indicam que 31,6% dos adultos online usaram um dispositivo de TV conectada (CTV) para acessar conteúdo digital pelo menos uma vez nos últimos 30 dias, com esse número agora bem à frente do número para tablets (28,0%).
É interessante notar que não há um "padrão" óbvio nos países onde o acesso a conteúdo da internet na TV é mais (ou menos) popular, e os dados não oferecem uma correlação clara com fatores como desenvolvimento econômico, região geográfica ou mesmo idade média.
Os dados da GWI indicam que as gerações mais jovens são menos propensas a usar TVs conectadas para acessar conteúdo digital, e menos de 4 em cada 10 usuários de internet com idades entre 16 e 24 anos (39,6%) possuem uma TV "inteligente" atualmente, o que está bem abaixo da média geral de 49,3%.
Por outro lado, as gerações mais velhas parecem ter adotado as smart TVs, sendo os aposentados atualmente os que mais provavelmente afirmam possuir um desses aparelhos, com 55,1%.
Nem todos os proprietários desses dispositivos usam suas smart TVs para acessar conteúdo digital diretamente, e os dados da GWI indicam que é na faixa etária de 35 a 44 anos que vemos a maior incidência de acesso a conteúdo digital diretamente em TVs conectadas.
Vivendo o riacho
Mas, embora os dados mostrem que menos de 1 em cada 3 adultos online acessa conteúdo digital diretamente pela TV, há fortes indícios de que os canais de acesso digital mudaram fundamentalmente os hábitos de consumo de TV em todo o mundo.
E uma área onde isso é claramente visível é no consumo de plataformas de streaming de vídeo e TV.
A pesquisa da GWI mostra que 91,7% dos adultos online consomem algum tipo de conteúdo de TV por streaming mensalmente, enquanto 94,6% assistiram a algum tipo de vídeo online nos últimos 30 dias.
Para maior clareza, é importante notar que esse consumo pode ocorrer em diversos dispositivos, incluindo smartphones.
Além disso, se mudarmos nosso foco para as atividades online semanais (em vez de mensais), o vídeo online lidera o ranking da GWI para uso regular de mídia, com 91,1% dos usuários adultos da internet afirmando que passaram pelo menos algum tempo assistindo a conteúdo de vídeo online nos últimos sete dias.
Dito isso, um número maior de adultos conectados em todo o mundo ainda assiste à TV "tradicional" semanalmente (73,5%) do que utiliza plataformas de streaming de TV (69,9%).
No entanto, apesar da maior prevalência de assistir à TV aberta e linear, os dados também mostram que os serviços de streaming ' OTT ' agora representam mais da metade do tempo total que os usuários da internet passam assistindo à TV (50,4%).
Além disso, como vemos frequentemente nesses conjuntos de dados, os comportamentos e as tendências variam significativamente de acordo com o perfil demográfico do público e a localização geográfica.
Por exemplo, os profissionais de marketing podem estar particularmente interessados em observar que, nos Estados Unidos – o maior mercado de publicidade televisiva do mundo – o streaming agora representa quase 6 em cada 10 minutos gastos assistindo a qualquer tipo de televisão, correspondendo a 59,4% do total combinado.
Tela grande, grande oportunidade
Entretanto, os dados que traçam o perfil da combinação de plataformas e canais que capturam a maior parte da atividade de visualização de TV dos americanos oferecem algumas descobertas ainda mais interessantes.
Por exemplo, dados da Nielsen mostram que o YouTube agora detém a maior fatia do uso de TV nos Estados Unidos, representando 13,1% do tempo total de visualização de TV nos EUA em agosto de 2025.
Além disso, a participação do YouTube no tempo de exibição na TV americana aumentou em quase um quarto no último ano, passando de 10,6% em agosto de 2024, quando ocupava o segundo lugar, para a posição atual, que o coloca no topo do ranking.
Enquanto isso, a Disney ocupa o segundo lugar no ranking de agosto de 2025, detendo 9,7% do tempo total de visualização de TV nos Estados Unidos, enquanto a Netflix fica em terceiro lugar, com 8,7%.
No entanto, os dados da Nielsen sugerem que o conteúdo "OTT" – streaming e vídeo online – representa apenas 42,4% da TV com publicidade nos Estados Unidos, sendo que a TV aberta e a TV a cabo ainda detêm a maior parte dessa categoria.
Para contextualizar, a televisão sem publicidade representou pouco mais de um quarto – 27,6% – do tempo total de televisão no primeiro trimestre de 2025.
ConnectTube
Mas, analisando mais de perto o "canal" mais bem classificado, fica claro que a TV conectada é cada vez mais importante para o YouTube, tanto em termos de tempo de visualização quanto de oportunidades de publicidade.
De fato, em nível mundial, os próprios dados de alcance de anúncios do YouTube indicam que seus formatos de anúncios CTV agora alcançam mais de 4 em cada 10 usuários por mês.
Para efeito de comparação, esse valor está apenas um pouco abaixo do registrado para laptops e desktops (42,2%) e é significativamente maior do que o registrado para tablets (24,0%).
No entanto, o alcance da CTV do YouTube é ainda maior em muitos de seus mercados mais valiosos, e os dados mais recentes indicam que os profissionais de marketing poderiam alcançar 84,6% do público total do YouTube nos Estados Unidos com anúncios em CTV.
Entretanto, os formatos de CTV alcançam mais da metade do público total do YouTube em 22 países distintos [nota: nem todos esses países estão representados no gráfico abaixo].
Como resultado, a publicidade em CTV pode estar se tornando mais atraente para os profissionais de marketing, conforme afirmou a Nielsen em um artigo recente:
“[A CTV] representa uma oportunidade significativa para os profissionais de marketing. …[Um] número substancial de 56% dos profissionais de marketing em todo o mundo relatam que planejam aumentar seus gastos com CTV em 2025, representando um ligeiro aumento em relação aos 53% em 2024.”
Olhando para o futuro: o sucesso digital em 2026
Os dados que vimos até agora oferecem informações valiosas sobre os comportamentos digitais e as oportunidades de marketing atuais, mas como será o próximo ano ?
Bem, nossa confiável bola de cristal sugere que muitos dos relatórios sobre "tendências digitais" que você lerá nas próximas semanas oferecerão previsões empolgantes relacionadas à tecnologia de ponta.
Aqui estão alguns dos tópicos que você pode esperar encontrar nesses relatórios, juntamente com minha opinião sobre por que essas previsões são em grande parte irrelevantes para profissionais de marketing:
Automação por IA: sim, pode estar a caminho , mas ainda não está pronta, e deixar a IA controlar seu plano de marketing para 2026 quase certamente resultaria em desastre .
Marketing agentivo: vamos revisitar esse tema quando mais de 1% dos consumidores da sua marca terceirizarem suas compras de supermercado para bots.
Infraestrutura Edge-first: se você precisou pesquisar no Google, pode esquecer o assunto por pelo menos mais um ano.
Experiências sensíveis ao contexto: devemos priorizar "dispositivos que se adaptam ao ambiente em tempo real", quando ainda nem dominamos a segmentação contextual de anúncios ?
Computação imersiva: claro, preveja isso todos os anos – embora com nomes ligeiramente diferentes – e eventualmente pode se tornar realidade [ cof cof ].
Cibersegurança pós-quântica: hum… melhor deixarmos isso para os especialistas, certo?
Sendo realista, nenhuma dessas coisas será o segredo para o seu sucesso de marketing no próximo ano.
Então, em vez de adicionar mais itens à sua lista de tarefas, aqui estão minhas três dicas para se livrar da confusão e se concentrar no que realmente importa em 2026.
Cuidado com a máquina de hype da IA
Sim, é fundamental que os profissionais de marketing acompanhem as tendências digitais.
Mas marketing não é o mesmo que investimento de capital de risco; nosso trabalho como profissionais de marketing não é prever o futuro.
Nossa principal tarefa, portanto, é identificar as maneiras mais eficientes e eficazes de alcançar e engajar o público existente.
Mesmo que você esteja elaborando um plano anual para 2026, é improvável que você erre muito se o basear nos comportamentos digitais atuais.
Sim, o uso de IA pelo nosso público pode evoluir rapidamente nos próximos meses, mas os dados que você encontrará em nossos relatórios Digital 2026 devem ser mais do que suficientes para ajudá-lo a entender se os LLMs devem fazer parte da sua estratégia de mídia para 2026.
Mas mesmo que a resposta seja “sim”, as atividades que podem ajudar os profissionais de marketing a terem sucesso em mestrados em direito (LLMs) devem parecer estranhamente familiares:
Atualize seu site: Publique conteúdo que você gostaria de incluir em resumos de IA sobre sua marca e certifique-se de que os bots de IA possam acessá-lo. Isso é muito semelhante ao SEO convencional, mas com maior ênfase no significado geral (em vez de palavras-chave específicas). Observe que o conteúdo de texto deve ser mais do que suficiente, portanto, você não precisa investir pesado em conteúdo de vídeo ou experiências web dinâmicas.
Incentive conversas: Use o marketing para inspirar conversas de terceiros em plataformas de mídia social, especialmente em fóruns como o Reddit. Essa abordagem faz parte das estratégias de mídia social há pelo menos uma década, então não há nada de novo aqui.
Aumente as menções: Busque oportunidades para gerar referências de terceiros à sua marca em veículos de comunicação de autoridade – assim como você faz em relações públicas tradicionais.
Comprar anúncios: à medida que estiverem disponíveis nas plataformas de aprendizagem ao longo da vida (LLMs), você poderá considerar comprar espaços publicitários com inteligência artificial da mesma forma que compraria anúncios em redes sociais, mecanismos de busca e display.
Em outras palavras, o sucesso em um LLM não exige conhecimentos de física quântica: embora a IA possa parecer "o futuro", você já possui a maioria das habilidades necessárias para aproveitar as oportunidades atuais.
Misture ao máximo
Os resultados da pesquisa da GWI demonstram claramente que nenhum canal isolado tem o potencial de atingir sequer um terço dos objetivos da nossa campanha.
Por exemplo, quando os entrevistados identificam os canais que os apresentam a novas marcas, produtos e serviços, menos de 1 em cada 3 seleciona a resposta mais comum.
Além disso, os dados da GWI sugerem que, mesmo utilizando uma combinação dos três principais canais de divulgação – mecanismos de busca, anúncios de TV e anúncios em mídias sociais – você ainda teria o potencial de apresentar sua marca a apenas 62,2% dos adultos online no mundo.
Consequentemente, os profissionais de marketing ainda precisam utilizar uma combinação de canais – idealmente incluindo mídias online e offline – para maximizar suas chances de sucesso.
No entanto, é importante ressaltar que essa descoberta não significa que você precise tentar usar todos os canais disponíveis.
Por exemplo, no que diz respeito às redes sociais, os dados da GWI mostram que a presença em duas ou três das principais plataformas já oferece a oportunidade de alcançar 9 em cada 10 usuários de redes sociais, o que deve ser mais do que suficiente para as necessidades de qualquer marca.
Como você deve imaginar, isso significa que "os suspeitos de sempre" costumam ser os mais óbvios, e isso me leva diretamente à minha última dica.
Ame a pessoa com quem você está.
Já passou da hora de os profissionais de marketing pararem de se obcecar com a "próxima grande novidade".
Existe um bom motivo para os anúncios de TV ainda serem a segunda maior fonte de reconhecimento de marca entre os bilhões de adultos online em todo o mundo.
Da mesma forma, apesar de sua imensa popularidade, o TikTok não suplantou o Instagram ou o YouTube; simplesmente passou a fazer parte das telas iniciais dos smartphones dos usuários.
De fato, uma das coisas que tenho visto repetidamente durante os mais de 25 anos em que estudo tendências digitais é que os comportamentos não são binários.
Sim, algumas plataformas podem experimentar um crescimento meteórico em popularidade e, como resultado, "roubar" tempo e atenção de outras atividades.
No entanto, não me lembro de um único exemplo de uma nova plataforma que tenha substituído uma favorita já existente da noite para o dia .
Isso acontece porque as novas adições ao nosso "repertório digital" são incrementais: podemos adotá-las, mas invariavelmente continuamos a usar também as nossas favoritas de sempre.
Veja o caso do Yahoo !, que ainda atrai mais de 400 milhões de usuários únicos mensais em seus domínios .com e .co.jp, mais de 30 anos após seu lançamento.
Para deixar claro, não estou dizendo que as estratégias de marketing não devam evoluir.
Pelo contrário, sou totalmente a favor de avaliações regulares para garantir que maximizemos o retorno do investimento em marketing.
No entanto, não devemos nos surpreender se as oportunidades que identificarmos na avaliação deste ano forem exatamente as mesmas que identificamos na avaliação do ano passado.
E isso porque – crucialmente – o trabalho de um profissional de marketing não é oferecer novidades, mas sim gerar resultados.
Em outras palavras, você busca eficiência e eficácia – não efervescência.
Portanto, se os "chefões" da sua empresa ainda estão perguntando por que você não está embarcando em modismos chamativos defendidos por "gurus" de marketing duvidosos, por favor, encaminhe-os para mim, e terei prazer em esclarecer a situação.
Analisando mais a fundo os dados do Digital 2026
Isso é (quase) tudo para esta análise, mas se você ainda quiser mais informações, lembre-se de que pode explorar seções específicas dos relatórios deste ano com ainda mais detalhes por meio de nossos artigos aprofundados:
O primeiro estudo aprofundado explora as tendências da população global.
A segunda parte da análise aprofundada examina mais detalhadamente a conectividade global da internet, incluindo as tendências de dispositivos.
O terceiro artigo da série "Aprofundamento" reúne nossa análise completa das últimas tendências das mídias sociais.
O estudo aprofundado 4 oferece uma análise abrangente da adoção e utilização da IA.
Entretanto, não se esqueça que voltaremos às suas telas em poucas semanas, trazendo o primeiro de nossos relatórios locais por país sobre a Transformação Digital 2026.
Você encontrará cada um desses relatórios assim que estiverem prontos em nossa biblioteca DataReportal , juntamente com todos os nossos Relatórios Digitais Globais dos últimos 14 anos – e tudo gratuitamente!
Entretanto, se você quiser discutir alguma das descobertas deste ano, ou se quiser se manter atualizado com minhas análises e atualizações regulares, fique à vontade para se conectar comigo no LinkedIn – adoraria ouvir de você.
Mas antes de você ir…
E finalmente…
Apesar do mito de que a internet foi feita para gatos, os dados mostram um empate técnico com leve vantagem felina no fim de 2025.
Gatos dominam em número de páginas na web e interesse na Wikipédia e no Reddit.
Cães lideram em buscas no Google, Instagram, TikTok e no X.
As IAs concordam que gatos “cooptaram” a internet culturalmente.
Veredito final, após cruzar todos os dados: gatos vencem por margem mínima, para frustração dos fãs de cães.
Esperança declarada para 2026: #BeMoreDog.
Disclaimer:
Este texto é uma tradução livre para fins informativos. O conteúdo original, em inglês, pode ser consultado no site oficial da We Are Social, disponível em: https://wearesocial.com/uk/blog/2025/10/digital-2026-global-overview-report/.
