Resposta curta: um CMO melhora o marketing digital quando conecta a área aos objetivos do negócio, conhece o cliente a fundo, integra marca e geração de demanda, mede o impacto real, usa inteligência artificial com propósito e sustenta uma cultura de experimentação constante. A resposta mais longa começa com uma mudança de perspectiva. Marketing digital não é uma coleção de canais, campanhas e ferramentas para administrar. É um sistema de crescimento. E essa diferença muda tu

1. Introdução: a morte do funil linear O funil linear não está apenas se rompendo: ele se tornou, na prática, obsoleto. Durante anos, líderes B2B na América Latina confiaram em uma sequência previsível: atrair, converter e fechar. Hoje, esses métodos considerados “testados e comprovados” estão perdendo força em um cenário fragmentado e pós-digital. Para muitos executivos, a frustração é evidente: gerar um grande volume de leads já não significa, necessariamente, produzir rece

Tecnologia acelerada e pressão sobre o custo de vida estão mudando a forma como as pessoas descobrem produtos, avaliam marcas e decidem onde gastar. Para as lideranças de marketing, compreender esse movimento deixou de ser uma questão de tendências e passou a ser uma necessidade estratégica. Nota editorial e de atribuição: Este artigo é uma interpretação original e uma adaptação livre, em português, baseada no relatório State of the Consumer 2026: When tech acceleration and c

Zero-click search é o fenômeno em que uma busca termina sem clique em nenhum resultado externo. Em 2026, uma análise da SparkToro com dados da Similarweb apontou que 68,01% das buscas no Google terminaram sem clique, enquanto menos de um terço das pesquisas ainda enviou tráfego para algum site. Esse comportamento é acelerado por recursos como respostas instantâneas, painéis de conhecimento, Google Maps e AI Overviews. Para marcas, isso significa que a estratégia digital preci

Empresas B2B não precisam de mais campanhas soltas. Precisam de um sistema de geração de demanda conectado à receita. É nesse ponto que conceitos como Revenue Marketing, Account Based Marketing, inteligência de mercado, dados proprietários, automação e Inteligência Artificial aplicada à geração de demanda deixam de ser tendências isoladas e passam a formar uma arquitetura estratégica. A pergunta central não é mais: “Como gerar mais leads?” A pergunta certa é: Como identificar

A Copa do Mundo de 2026 não será apenas um campeonato de futebol. Será um dos maiores palcos culturais, sociais e comerciais da década. Pela primeira vez, o torneio será sediado por três países — Estados Unidos, México e Canadá — e terá 48 seleções disputando partidas em 16 cidades-sede. A FIFA confirma que esta edição marca uma expansão histórica do evento, tanto em escala territorial quanto em número de participantes. (FIFA) Para as marcas, isso muda tudo. Não basta comprar

Se você trabalha com marketing, provavelmente já percebeu a troca silenciosa do “buscar e clicar” pelo “perguntar e receber uma resposta pronta”. O search não morreu. O dinheiro também não evaporou: em 2024, plataformas de search somaram mais de US$ 316 bilhões em receita de anúncios (Digital 2025 – Global Advertising Trends, DataReportal) Mas o formato mudou. Antes, a briga era por ranking. Agora, a briga é por citação. A IA lê o seu conteúdo, avalia se você é uma fonte conf

GEO: como preparar seu conteúdo para se destacar nas respostas de IA A forma como o conteúdo é descoberto, consumido e valorizado na...

O avanço da inteligência artificial está transformando a forma como consumidores encontram informações na internet — e com ele, surge um...