Durante décadas, o marketing farmacêutico se apoiou numa premissa simples: a ciência fala por si, e o papel da comunicação é amplificá-la. O relatório Health Futures 2026 questiona essa premissa. A tese central é que uma descoberta científica só gera valor quando se transforma em experiência vivida, e que o que determina isso é a capacidade do paciente de entender, confiar e agir. O relatório chama esse critério de "lived outcomes", ou desfechos vividos. Os dados vêm de uma p