A inteligência artificial já não é apenas uma tecnologia que hospitais, laboratórios e healthtechs estão tentando implementar. Ela chegou primeiro às mãos dos pacientes. Uma pesquisa da Rock Health com 8.000 adultos dos Estados Unidos mostra que 32% dos entrevistados já recorreram a chatbots de inteligência artificial para obter informações de saúde. Um ano antes, eram 16%. Em outras palavras: em apenas um ano, a proporção dobrou. Entre quem já utiliza IA para questões de saú

Durante décadas, o marketing farmacêutico se apoiou numa premissa simples: a ciência fala por si, e o papel da comunicação é amplificá-la. O relatório Health Futures 2026 questiona essa premissa. A tese central é que uma descoberta científica só gera valor quando se transforma em experiência vivida, e que o que determina isso é a capacidade do paciente de entender, confiar e agir. O relatório chama esse critério de "lived outcomes", ou desfechos vividos. Os dados vêm de uma p

Marketing farmacêutico não é um mercado em que boas decisões podem depender apenas de feeling. Quem trabalha em uma farmacêutica, healthtech, laboratório, hospital, empresa de dispositivos médicos ou agência especializada precisa acompanhar simultaneamente mudanças no comportamento de pacientes, preferências dos profissionais de saúde, transformação digital, canais de relacionamento, inteligência artificial, confiança, experiência do cliente e novos modelos comerciais. O prob

Uma campanha pode ser criativamente brilhante e ainda assim não funcionar. Pode gerar cliques, alcance e tráfego e, mesmo assim, não construir confiança. Pode cumprir todas as regras regulatórias e, ainda assim, ser tão burocrática que ninguém se lembre dela. Esse é um dos grandes desafios do marketing farmacêutico: criatividade, performance e responsabilidade não podem funcionar como disciplinas independentes. Elas precisam coexistir. Em outros mercados, uma campanha pouco p

Fazer publicidade de medicamentos no Brasil exige muito mais cuidado do que anunciar um produto de consumo comum. Farmacêuticas, farmácias, agências de publicidade, veículos, creators e profissionais de marketing precisam considerar uma série de restrições sanitárias antes de publicar uma campanha. E existe uma distinção fundamental: medicamentos isentos de prescrição podem ser anunciados ao público, desde que sejam observadas as regras sanitárias aplicáveis. Já a propaganda