Durante anos, uma parte importante do marketing corporativo caminhou em direção ao que parecia mais fácil de medir. Cliques. Leads. Conversões. CAC. ROAS. Pipeline. Nada disso perdeu importância. Mas uma pesquisa recente da McKinsey oferece um sinal interessante sobre o próximo capítulo dessa história: branding apareceu como a prioridade número um dos líderes de marketing europeus para 2026. O resultado faz parte do relatório State of Marketing Europe 2026, baseado em uma pes