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Como os profissionais de marketing estão usando o Instagram? [Infográficos]

Curadoria de Conteúdo por: Concept Team


Instagram é a plataforma de mídia social do momento.


A plataforma visual do Facebook agora possui mais de um bilhão de usuários ativos, e continua diversificando suas ofertas além das raízes de seus álbuns digitais, incorporando mais vídeo ( IGTV ), mais opções de conteúdo criativo ( Stories ) e ferramentas expandidas de mensagens para comunicação direta.


Para os indivíduos, todas essas adições são significativas, mas para as marcas, a ascensão do Instagram pode ser ainda mais relevante. Juntamente com esse alcance de público expandido, o Instagram também tem procurado maximizar suas oportunidades de receita, introduzindo mais ferramentas para uso comercial e evoluindo ainda mais a plataforma para um nível totalmente novo de conexão de e-commerce.


O marketing de influência é a ordem do dia na plataforma, enquanto a introdução de perfis de negócios , Tags de Compras e a mudança para compras na plataforma estão construindo cada vez mais um caso para o Instagram como uma opção de marketing digital.


Mas como as marcas estão realmente usando o Instagram, e com quais oportunidades futuras elas estão mais empolgadas?


Foi o que procurou descobrir o Social Media Today com o mais recente relatório de pesquisa - numa parceria com a equipe do SEMrush para reunir ideias de comunidades combinadas a fim de obter mais informações sobre o uso comercial da plataforma e o que vem a seguir.


Mais de 800 profissionais de marketing digital responderam à pesquisa, o que revelou um forte indicador do interesse e engajamento da marca na plataforma.


Esta é a primeira parte da visão geral, mas você pode fazer o download do relatório completo a qualquer momento aqui .


Parte 1: estado atual do marketing do Instagram

Para ter uma verdadeira compreensão da relevância do Instagram como uma opção de marketing, primeiro precisamos entender como as marcas estão usando o aplicativo e quais elementos da plataforma estão gerando resultados.

Nossa primeira pergunta de pesquisa foi simples: "Você está usando o Instagram atualmente para fins de marketing?"

As respostas mostram que, se você ainda não está a bordo do trem Instagram para o seu negócio, você provavelmente deveria estar.


Mais de 90% dos entrevistados da pesquisa indicaram que já estão usando a plataforma em seu esforço de marketing de mídia social, o que ajuda a contextualizar as respostas. Com base nisso, você pode presumir que o restante das respostas é baseado na experiência, não na intuição ou suposição, o que pode fornecer uma medida mais indicativa para o seu próprio planejamento.


E, considerando isso, é particularmente interessante observar as respostas à segunda pergunta: "Quais recursos do Instagram você está usando atualmente para fins de marketing?"


Se você está pensando em entrar no Instagram Stories, não está sozinho. Mais de 80% dos entrevistados indicaram que já estão utilizando o Stories em seu esforço de marketing, apontando para a crescente relevância da opção - que o próprio Facebook vem defendendo há muito tempo como o futuro da conexão de mídia social.


De fato, o Instagram Stories, que agora tem mais de 500 milhões de usuários ativos diariamente, está rapidamente se tornando um item indispensável em qualquer estratégia social. Pode parecer que inicialmente não é relevante para o seu público, e você pode não sentir que sua marca tem conteúdo para criar histórias. Mas as histórias, cada vez mais, estão se tornando uma plataforma-chave em si - e vale a pena observar que mais de 1,25 bilhão agora usam as várias opções de histórias da família de aplicativos do Facebook  todos os dias.

(Gráfico cortesia do Buffer )

Esse tipo de crescimento é difícil de ignorar - e, claramente, com base nesse insight, a maioria das marcas procura explorar a tendência habitual.


A popularidade dos Destaques dos Stories do Instagram reforça ainda mais essa mudança, enquanto os anúncios do Instagram se tornaram uma opção cada vez mais popular - particularmente devido à sua integração com o Ad Manager do Facebook, facilitando a expansão de suas campanhas do Facebook para o Insta também.


As respostas também mostram que a IGTV ainda está para captar a atenção do marketing, com apenas 16,5% dos entrevistados usando, enquanto os Tags de Compras ainda estão em seus estágios iniciais de lançamento, o que torna a popularidade atual difícil de medir.


É interessante, no entanto, que tão poucas marcas estejam utilizando o Instagram Live.

A popularidade do live-streaming em outras plataformas sugeriria que poderia haver oportunidade significativa aqui - na principal plataforma do Facebook, por exemplo, vídeos ao vivo veja mais 3x engajamento de mensagens de vídeo não-vivos, enquanto vídeos também geram 59% mais envolvimento, em média, do que atualizações estáticas e links.


O Instagram Live pode não ser tão popular, mas o posicionamento proeminente dos streams do Instagram Live, bem no topo dos feeds de usuários, e as taxas relativas de engajamento do vídeo sugerem que essa é uma opção que mais marcas devem considerar seguir em frente.


Como observado, estes e mais insights estão incluídos no relatório completo sobre o Panorama Atual do Marketing no Instagram, que você pode fazer o download aqui.

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