O período de isolamento social no Brasil, já ultrapassou mais de 100 dias, e trouxe consigo as mudanças de rotina na vida das pessoas, com isso o distanciamento social deve pemanecer no hábito dos brasileiros como um valor.
Pelo menos é o que nos mostra a análise do relatório global Consumer Thermometer - Ed. 11, da Kantar Ibope. Segundo a pesquisa, 74% dos participantes brasileiros afirmam que continuarão seguindo recomendações de distanciamento e evitarão as aglomerações.
Além do impacto no modo como as pessoas circulam, o distanciamento social está estabelecido como um critério que determina a escolha por lojas e canais de consumo mesmo após a reabertura.
No levantamento, entre os aspectos mais relevantes na decisão de onde comprar, o dados mais importantes são:
haver poucas pessoas no local (60,2%).
ser perto de casa (59,6%)
ter preços acessíveis (53,5%)
cumprir medidas sanitárias (47,8%)
ausência de filas (44,9%)
Ou seja, lojas e comércios com um menor fluxo de pessoas no ponto de venda se destaca como fator decisivo na compra no pós-pandemia, sinal para o qual marcas do varejo precisam estar atentas em suas ações. Com isso, espaços mais exclusivos, reservados e privativos tendem a se tornar mais desejados.
O pequeno varejo e o varejo tradicional ganham relevância no segmento de compras de abastecimento, em relação aos “atacarejos” e hipermercados. De acordo com o relatório, durante o isolamento, os pequenos varejistas ganharam um mercado consumidor de 2 milhões de novos lares. E o varejo tradicional ampliou seu alcance em 800 mil lares.
Entre os produtos mais relevantes no carrinho de compras, houve um crescimento nas categorias ligadas a ingredientes utilizados no preparo de refeições caseiras e consumo de bebidas, como:
leite condensado (61%)
creme de leite (45%)
cerveja (42%)
leite (39%)
catchup e atomatados (37%)
Hábitos adquiridos se tornarão permanentes
Alguns dos hábitos adquiridos durante a quarentena tendem a permanecer. Mais da metade dos respondentes do país (61%) diz que vai manter a maioria dos novos hábitos que, durante o isolamento, se incorporaram ao dia a dia. Entre as mulheres, essa tendência é ainda maior: 66%, segundo a Kantar Ibope.
Alguns desses comportamentos estão diretamente ligados à necessidade de distanciamento social para evitar o contágio, como:
compras online (46%)
home office (38%)
usar ferramentas de mídia online (28%)
Outros mostram o impacto do isolamento no autocuidado e na melhora da qualidade de vida:
melhorar a higiene (63%)
alimentação mais saudável (54%)
desenvolvimento pessoal (50%)
passar mais tempo com as pessoas que mora (47%)
praticar leitura (38%).
Concluindo, a pandemia do novo coronavírus já se estabeleceu como um divisor de águas, ficando cada vez mais evidenciado que estamos diante de um mundo que se dividirá entre o pré e o pós covid-19, mudando rotinas, comportamentos e hábitos em todos os aspectos da vida humana, sendo que as empresas e marcas deverão estar atentos a essas mudanças na postura de consumo para aproveitar oportunidades e se reinventar diante de novos desafios.
Para ter acesso ao relatório completo, acesse este link: https://www2.kantar.com/l/208642/2020-06-26/22qwjg
