O que é a ativação de marca
A ativação de marca é um conjunto de ações realizadas por uma empresa com o objetivo de gerar valor ao público através de experiências.
Mesmo que por alguns dias ou horas, uma marca é ativada quando ela consegue fazer parte da vida das pessoas, trazendo mais utilidade, diversão ou encantamento. Aqui, a marca deixa de ser vendedora do seu produto ou serviço: o importante é proporcionar emoções e memórias que por si só já criam uma relação de proximidade com o público.
A importância da ativação de marca em eventos
Além de ser uma ótima oportunidade de se relacionar com o público, a ativação contribui para a realização de um evento memorável e que busca oferecer aos seus participantes experiências que vão muito além das atrações divulgadas.
Ativação de marca em eventos corporativos
Em eventos corporativos podem contar com inúmeras possibilidades para ações de engajamento com marcas parceiras. Algumas das opções mais utilizadas pelas empresas para ativação em eventos são:
Distribuição de kits personalizados:
Essa atividade consiste em oferecer aos participantes do evento kits personalizados, contendo brindes e materiais promocionais da marca. Esses kits podem incluir itens como camisetas, bonés, canetas, adesivos e outros produtos que estejam alinhados à identidade da marca. A distribuição de kits personalizados ajuda a fortalecer o vínculo entre a marca e o público, além de servir como uma forma de propaganda móvel, uma vez que os participantes podem utilizar esses itens no dia a dia.
Distribuição de carregador portátil para celular:
Com o uso cada vez mais frequente de smartphones, a distribuição de carregadores portáteis para celular se tornou uma estratégia bastante eficaz em eventos. Essa ação proporciona comodidade aos participantes, que podem recarregar seus dispositivos móveis durante o evento, evitando ficar sem bateria. Além disso, os carregadores portáteis podem ser personalizados com a marca do evento, reforçando sua visibilidade.
Espaço de descompressão com sofás, pufes e almofadas:
Eventos podem ser cansativos e exigir bastante energia dos participantes. Nesse sentido, oferecer um espaço de descompressão, com sofás, pufes e almofadas, é uma estratégia para criar um ambiente mais acolhedor e confortável. Esse espaço proporciona aos participantes a oportunidade de descansar, relaxar e recarregar as energias, promovendo uma experiência positiva e prolongando o tempo de permanência no evento.
Totem de impressão de fotos:
Os totens de impressão de fotos são uma forma divertida de interação com o público. Os participantes podem tirar fotos no evento e imprimi-las instantaneamente, levando uma recordação física para casa. Essa atividade estimula a interação com a marca, proporciona momentos memoráveis aos participantes e gera conteúdo compartilhável nas redes sociais, aumentando a visibilidade do evento e da marca.
Demonstração de tecnologias com as quais o público pode interagir:
Proporcionar ao público a oportunidade de interagir com tecnologias inovadoras é uma excelente maneira de criar engajamento e despertar o interesse. Isso pode incluir demonstrações de realidade virtual, realidade aumentada, dispositivos inteligentes, entre outros. Essa atividade permite que os participantes vivenciem novas experiências e associem a marca à inovação e ao progresso tecnológico.
Painéis com cenários para tirar fotos Instagramáveis:
Os painéis com cenários atrativos e fotogênicos são perfeitos para incentivar os participantes a tirarem fotos e compartilharem nas redes sociais. Essa estratégia é especialmente eficaz no contexto das redes sociais, pois o público está sempre em busca de locais interessantes para tirar fotos. Os painéis podem ser temáticos e personalizados com elementos da marca ou do evento, aumentando a exposição e o alcance nas mídias sociais.
Games interativos:
Os jogos interativos são uma forma divertida e envolvente de entreter o público em eventos. Eles podem ser desenvolvidos para dispositivos móveis, consoles de videogame ou até mesmo para atividades físicas. Os participantes podem competir entre si, acumular pontos e receber recompensas, como brindes ou descontos exclusivos. Essa interação lúdica cria uma experiência positiva e memorável, além de estabelecer uma conexão emocional com a marca.
Sorteios:
Os sorteios são uma estratégia clássica para engajar o público em eventos. Eles podem ser realizados por meio de urnas, registros online ou até mesmo por meio de aplicativos específicos. Os participantes têm a chance de ganhar prêmios atraentes, como produtos, descontos, viagens, entre outros. Os sorteios criam expectativa e entusiasmo, incentivando a participação ativa do público e aumentando o interesse pela marca e pelo evento.
Se o seu evento corporativo for de grande porte, as ações para ativação em marca não podem faltar. Se o seu evento for de pequeno ou médio porte, essa é uma grande chance para alavanca-lo através de parcerias com marcas que estejam em sintonia com a sua proposta e que ofereçam serviços de valor ao mesmo público-alvo.
Gol Linhas Aéreas na FIT América Latina - Buenos Aires - Argentina
Desafio do Cliente:
A Gol Linhas Aéreas buscava uma solução efetiva para sua participação na FIT - Feira Internacional de Turismo da Argentina, realizada em Buenos Aires. O desafio era desenvolver um projeto de estande de 90 m2 que se destacasse em meio a um evento de grande porte, atraindo tanto o público final quanto os profissionais do setor.
Solução Amper:
A Amper, empresa especializada em soluções criativas e de marketing, assumiu o desafio e desenvolveu uma solução abrangente para atender às necessidades do cliente. Nossa equipe de profissionais altamente qualificados se dedicou ao projeto, fornecendo as seguintes soluções:
Projeto do Estande e Conceito Criativo: Criamos um estande inovador, utilizando um design atrativo e funcional, que proporcionava uma experiência envolvente aos visitantes. O conceito criativo foi elaborado para transmitir os valores e a identidade da empresa de forma impactante.
Identidade Visual: Desenvolvemos uma identidade visual exclusiva para o estande, alinhada com a marca do cliente e com os objetivos da participação na feira. Utilizamos elementos visuais atraentes e uma paleta de cores coerente, garantindo uma apresentação visualmente consistente.
Atração Interativa e Captação de Leads: Criamos uma atração interativa no estande, com o objetivo de gerar interesse e engajamento dos visitantes. Implementamos uma mecânica para sorteio de passagens aéreas, vinculada ao programa de fidelidade Smiles. Essa estratégia permitiu captar leads qualificados e potenciais clientes para o programa.
Design de Uniformes: Elaboramos o design de uniformes exclusivos para os promotores do estande, levando em consideração a identidade visual da empresa e garantindo uma imagem profissional e coesa.
Gerenciamento de Fornecedores: Responsabilizamo-nos pelo gerenciamento de contratação de fornecedores, como buffet, coquetel, limpeza e painel de LED. Essa abordagem permitiu que nosso cliente se concentrasse em seu core business, enquanto garantíamos uma infraestrutura de qualidade para o estande.
Criação de Materiais Promocionais: Desenvolvemos peças de divulgação de produtos, como folders, banners e painéis, que destacavam os principais serviços e benefícios oferecidos pela empresa. Esses materiais foram estrategicamente posicionados no estande, proporcionando uma comunicação clara e efetiva com o público-alvo.
Resultados Alcançados:
Graças à abordagem estratégica e às soluções implementadas pela Amper, nosso cliente obteve resultados expressivos durante a FIT - Feira Internacional de Turismo da Argentina.
Em apenas três dias de evento, alcançamos:
Número de 1.200 novos cadastros no programa Smiles, demonstrando uma alta taxa de conversão e um aumento significativo na base de clientes fidelizados.
Atração de um grande número de visitantes ao estande, com um fluxo constante de pessoas interessadas em conhecer e interagir com a marca.
Fortalecimento da imagem da empresa, com uma apresentação de estande diferenciada e uma identidade visual marcante, contribuindo para uma percepção positiva da marca no mercado.
O sucesso desse case reforça a expertise da Amper em desenvolver soluções criativas e estratégicas para eventos de grande porte, garantindo resultados tangíveis para nossos clientes. Estamos comprometidos em proporcionar experiências memoráveis e impulsionar o crescimento de empresas em diversos setores.
Vantagens da ativação em eventos
Para as marcas, a ativação em eventos é uma excelente oportunidade de entrar em contato com um público qualificado de maneira não convencional, fugindo da mesmice das propagandas publicitárias ou da simples distribuição de brindes.
Para quem produz o evento, é uma forma inteligente de enriquecê-lo sem extrapolar o orçamento ou tirar o foco de ações estratégicas para o seu sucesso.
Para o público, promove o acesso a experiências e surpresas que superam expectativas e ainda deixam a sensação de “quero mais”, indispensável para qualquer evento que tenha crescimento e reconhecimento em seus planos.
