As mudanças nas regras de privacidade dos usuários estão acabando com a eficiência das campanhas de performance. As atualizações recentes do iOS 14 da Apple e as mudanças propostas pela Google com o FLoC têm um impacto significativo na eficácia das campanhas de publicidade digitais.
Por muitos anos, a publicidade online tem sido baseada no rastreamento de usuários. As empresas de publicidade coletam dados de navegação dos usuários e criam perfis de seus interesses, comportamentos e preferências. Esses perfis são usados para criar anúncios personalizados, que são mais eficazes em alcançar o público certo.
No entanto, a preocupação com a privacidade dos dados dos usuários tem crescido nos últimos anos. As pessoas estão cada vez mais preocupadas com a privacidade online e as empresas de tecnologia estão respondendo a essas preocupações com mudanças em suas políticas de privacidade.
As atualizações de privacidade limitam o poder das plataformas de publicidade rastrearem os usuários, especialmente em dispositivos móveis. Isso pode afetar a capacidade de acompanhar conversões, identificar públicos-alvo e otimizar campanhas em tempo real. Com menos dados disponíveis, a qualidade dos dados de segmentação e retargeting é reduzida, o que pode afetar negativamente o desempenho da campanha.
Com menos dados disponíveis, a qualidade dos dados de segmentação e retargeting é reduzida, o que pode afetar negativamente o desempenho da campanha.
A falta de dados precisos de usuários pode tornar mais difícil para os anunciantes encontrar e alcançar seu público-alvo. Isso pode resultar em campanhas menos eficazes e menos retorno sobre o investimento. As mudanças de privacidade também podem limitar o uso de recursos de publicidade específicos, como anúncios dinâmicos e lookalike audiences, que dependem de dados precisos de usuários.
Essas mudanças afetam diretamente as campanhas de performance. A publicidade de performance é baseada em ações específicas, como conversões, cliques e downloads de aplicativos. Se as plataformas de publicidade não puderem rastrear essas ações, as campanhas de performance se tornam menos eficazes.
As mudanças nas regras de privacidade dos usuários, especialmente as recentes atualizações do iOS 14 da Apple e as mudanças propostas pela Google com o FLoC, têm um impacto significativo na eficiência das campanhas de performance, por várias razões:
1 - Redução da precisão do rastreamento:
As atualizações de privacidade limitam a capacidade das plataformas de publicidade rastrearem os usuários, especialmente em dispositivos móveis. Isso pode afetar a capacidade de acompanhar conversões, identificar públicos-alvo e otimizar campanhas em tempo real.
2 - Diminuição da qualidade dos dados:
Com menos dados disponíveis, a qualidade dos dados de segmentação e retargeting é reduzida, o que pode afetar negativamente o desempenho da campanha.
3 - Dificuldade em alcançar usuários relevantes:
A falta de dados precisos de usuários pode tornar mais difícil para os anunciantes encontrar e alcançar seu público-alvo. Isso pode resultar em campanhas menos eficazes e menos retorno sobre o investimento.
4 - Restrições em recursos de publicidade:
As mudanças de privacidade também podem limitar o uso de recursos de publicidade específicos, como anúncios dinâmicos e lookalike audiences, que dependem de dados precisos de usuários.
Adaptar estratégias de publicidade
Os anunciantes precisam adaptar suas estratégias de publicidade para lidar com essas mudanças e encontrar novas maneiras de alcançar seus objetivos de desempenho. A personalização de anúncios ainda é importante, mas os anunciantes devem explorar outras maneiras de alcançar seus públicos-alvo, como segmentação contextual e publicidade de influência.
A segmentação contextual é baseada no conteúdo que o usuário está vendo, em vez de seus interesses e comportamentos pessoais. A publicidade de influência é baseada em parcerias com influenciadores de mídia social para promover produtos e serviços para seus seguidores. Essas estratégias podem ajudar os anunciantes a alcançar seus objetivos de desempenho, mesmo com as mudanças nas políticas de privacidade.
Em conclusão, as mudanças nas regras de privacidade dos usuários têm um impacto significativo nas campanhas de performance. Os anunciantes precisam se adaptar a essas mudanças e explorar novas maneiras de alcançar seus objetivos de campanha.
Comments