O LinkedIn é um ótimo canal para construir sua imagem de marca corporativa e até mesmo se estabelecer como um líder de pensamento influente em seu nicho. Mas, para maximizar os benefícios da plataforma, você precisa entender como ela funciona, o que gera a melhor resposta e como você pode utilizar suas várias ferramentas para obter o efeito ideal.
Sua marca está aproveitando ao máximo o LinkedIn? Descubra como otimizar sua página da empresa no LinkedIn e melhorar sua presença, autoridade e perspectivas de recrutamento.
O LinkedIn pode não ser a plataforma de mídia social mais sexy do mundo, mas se você está atuando em negócios, é um lugar essencial para se estar.
Mesmo que não seja a maior rede, nem a de maior alcance, ainda tem uma enorme audiência global e é a plataforma de mídia social mais confiável. Tudo isso quer dizer: o LinkedIn pode ser uma ferramenta poderosa para construção de marca e geração de leads no marketing digital B2B e B2C.
E tudo isso começa com a criação de uma Company Page do LinkedIn matadora. Continue lendo para obter o seu guia passo a passo para criar a melhor Company Page possível para otimizar seu alcance, construir sua autoridade, impulsionar as vendas e talvez até recrutar o próximo funcionário "estrela do seu time".
Por que criar uma company page no LinkedIn?
O LinkedIn é a maior e mais ativa plataforma de networking profissional do mundo, com mais de 55 milhões de empresas competindo pela atenção de mais de 720 milhões de usuários.
Uma página de empresa do LinkedIn bem otimizada representa uma grande oportunidade para estabelecer sua marca como líder de pensamento do setor e oferece outros grandes benefícios no processo, como:
Geração de leads: a exposição a uma marca ou produto no LinkedIn pode aumentar a intenção de compra em 33%. Os tomadores de decisão estão aqui no LI, e esta é sua chance de chegar na frente deles.
Recrutamento: Três pessoas são contratadas por meio do LinkedIn a cada minuto. Se você está em busca dos melhores talentos de hoje, este é o lugar para ver e ser visto.
Publicidade: considere o LinkedIn apenas mais um lugar onde a mídia pode chegar até você oficialmente ou onde o público pode aprender mais sobre o que há de novo e notável na empresa.
Descoberta: Criar uma página no LinkedIn é apenas uma prática recomendada para um bom SEO. Ter uma presença oficial aqui ajudará você a aparecer nos resultados da pesquisa.
8 dicas para criar uma company page de sucesso no LinkedIn
1. FEscolha uma ótima imagem de perfil e capa
Sua imagem de perfil é a primeira coisa que as pessoas que pesquisam sua empresa no LinkedIn verão, então cause uma boa impressão. As Company Pages com boas fotos de perfil recebem seis vezes mais visitantes do que aquelas sem.
As Company Pages com boas fotos de perfil recebem 6x mais visitantes do que aquelas sem.
Escolher uma imagem de perfil do LinkedIn é simples: pegue o logotipo da sua empresa (o mesmo que você está usando em seus outros canais de mídia social) e redimensione-o para atender aos requisitos da plataforma.
A imagem de capa acima do logotipo da sua empresa oferece um pouco mais de espaço para criatividade, pois não há regras rígidas para usar esse espaço (além de alguns requisitos de tamanho).
A Ticket, por exemplo, usa uma frase vendedora apresentando seu portfólio de produtos e exibe a marca do grupo Edenred em sua imagem de capa, com um logotipo de texto limpo e simples para sua imagem de perfil.
2. Escreva um texto atraente na seção “Sobre nós ” e inclua palavras-chave relevantes
Imagens cuidadosamente selecionadas atrairão um cliente em potencial, mas são necessárias palavras para enganá-las.
Uma seção “Sobre nós” bem otimizada em sua página da empresa é um parágrafo bem redigido ( 2.000 caracteres ou menos ) informando aos visitantes tudo o que eles precisam saber sobre sua empresa. Use uma linguagem simples e acessível, informada pela pesquisa de palavras-chave, para delinear seus objetivos de negócios em parágrafos que todos possam entender.
Em última análise, você quer que sua seção Sobre nós conte a história da sua empresa e ajude as pessoas a ver o valor do seu produto ou serviço.
Assim como seus outros perfis sociais, o Sobre nós na página da sua empresa deve responder a seis perguntas básicas (embora ajustadas para uma empresa e não para você pessoalmente, obviamente).
Quem é você?
Onde você está localizado ou atua?
O que você oferece?
Quais são seus valores?
Qual é o tom de voz da sua marca?
Como as pessoas podem entrar em contato com você para saber mais?
Procurando um pouco de inspiração? Espie outras company pages para ver como a concorrência faz isso.
A The Fini Company Brasil mantém um texto curto e agradável em sua seção "Sobre nós".
A base do texto? Não há uma maneira perfeita de compor uma sinopse "sobre nós", mas ela deve sempre parecer conectada ao tom de voz e à visão geral da sua marca.
3. Publique na sua company page regularmente
O LinkedIn relata que as empresas que postam semanalmente veem um aumento de 2x no engajamento, então conecte sua página com novos conteúdos no feed.
Empresas que postam semanalmente veem um aumento de 2x no engajamento
Com uma variedade de opções de postagem disponíveis para os usuários do LinkedIn — artigos, imagens, vídeos, documentos — você tem várias maneiras de entreter e informar seu público.
Veja como usar os formatos de conteúdo do LinkedIn.
Artigos: O LinkedIn é único entre as redes sociais, pois permite conteúdo de formato longo – então esta é sua chance de reverberar com um bom conteúdo substancial (embora o LinkedIn recomende mantê-lo entre 500 e 1.000 palavras).
A função de postagem permite a incorporação de imagens, links e citações para uma experiência de texto rico que é mais semelhante a uma entrada de blog do que a uma postagem social típica.
Páginas selecionadas também podem publicar artigos como Newsletters agora, dando ao seu conteúdo um impulso direto nas caixas de entrada dos seguidores.
Imagens: De acordo com os dados do LinkedIn, as imagens resultam em um aumento de 2x nos comentários. O LinkedIn até sugere tentar colagens de imagens ou coleções de 3 a 4 imagens em uma postagem para aumentar ainda mais esse número.
Você também não precisa ser um especialista em fotografia para compartilhar ótimas imagens com seu público - aqui está uma lista de sites de fotos gratuitas para fotos bonitas e profissionais para complementar seu conteúdo e 15 ferramentas úteis para editar e criar gráficos atraentes.
Vídeo: Enquanto o vídeo obtém 5x mais engajamento do que o conteúdo estático no LinkedIn, o Live Video vai além disso, com 24x de engajamento.
Se você está curioso sobre como se envolver no mundo da transmissão ao vivo, confira nosso guia aqui ou explore nossas dicas de especialistas para criar vídeos que causam impacto .
PDFS e Powerpoints: Carregue documentos e apresentações de slides diretamente no LinkedIn para mostrar exatamente o que é sua marca ou apresentar algumas ideias interessantes de liderança de pensamento.
Uma dica do LinkedIn : “Descobrimos que os usuários respondem melhor a histórias de bastidores que destacam sua cultura e valores únicos.”
Funcionários em destaque: com o recurso Kudos do LinkedIn, você pode dar as boas-vindas a novos membros da equipe ou anunciar sucessos. É uma ótima maneira de humanizar sua marca e mostrar a cultura da sua empresa.
4. Cresça sua audiência
Entre o crescimento orgânico, impulsionamento de postagens e os anúncios, há muitas oportunidades para atrair um público para sua página no LinkedIn.
Convide sua comunidade: você pode convidar qualquer conexão de perfil de primeiro grau para segui-lo.
Direcione suas postagens: defina o alvo das postagens da sua company page para alcançar o público dos seus sonhos, organicamente (também conhecido como de graça!). Escolha uma região, idioma, tamanho de empresa ou setor específico – entre outros detalhes de segmentação – e deixe o LinkedIn direcionar seu conteúdo para as pessoas certas.
Promoção paga: você pode impulsionar sua página ou publicações individuais diretamente da sua Company Page para alcançar ainda mais pessoas.
Experimente usar hashtags: adicione até três hashtags em sua página para aparecer nos feeds de tags. Neles, você pode reagir e comentar como sua marca em tópicos relacionados ao setor e se expor a um público mais amplo.
Mantenha seus funcionários informados: Um recurso interessante: você pode enviar avisos aos funcionários sempre que fizer uma nova postagem. Idealmente, seu conteúdo é tão atraente que sua equipe ficará inspirada a compartilhá-lo em suas próprias redes.
Promova sua página sempre que puder: no site da sua empresa, em seus outros canais sociais, na sua assinatura de e-mail… procure sempre divulgar onde puder.
5. Construa uma página de carreira
A Glassdoor relata que 69% dos candidatos a emprego são mais propensos a se candidatar a uma vaga em uma empresa que faz um esforço ativo para promover sua cultura online; O LinkedIn diz que os candidatos são 1,8 vezes mais propensos a se candidatar a um emprego se estiverem familiarizados com uma empresa.
As Páginas de Carreira do LinkedIn são uma boa maneira de reforçar seus esforços de recrutamento, mostrando a cultura da sua empresa em sua melhor forma, embora esse seja um recurso pago.
6. Crie uma página de produto
Cada página de produto oferece uma oportunidade de exibir suas coisas sobre uma oferta específica de produto ou serviço, e todas elas ficam diretamente na sua Company Page.
Aqui, você pode compartilhar uma visão geral dos benefícios do seu produto, postar vídeos e imagens, coletar avaliações da comunidade e até mesmo destacar os clientes atuais para fornecer provas sociais para os futuros.
7. Mantenha-se atualizado sobre o algoritmo do LinkedIn
Como todas as plataformas de mídia social, o LinkedIn está constantemente aprimorando e ajustando seu algoritmo para fornecer conteúdo cada vez mais envolvente para seus usuários.
Certifique-se de estar atualizado sobre qual é a sua mais recente receita secreta para o sucesso, para não perder a oportunidade de um pequeno impulso.
Por exemplo, o LinkedIn tende a recompensar os primeiros adeptos de novos recursos com um pequeno salto algorítmico, portanto, fique atento a lançamentos e oportunidades de teste beta para colocá-lo à frente dos concorrentes.
8. Organize um evento virtual
Esteja você transmitindo uma palestra como a Microsoft, cerimônias de formatura como o MIT ou demonstrando sua experiência pessoal, os eventos de transmissão ao vivo são uma ótima maneira de criar comunidade e atrair um público para sua página.
As ferramentas de promoção de eventos virtuais do LinkedIn também permitem que você gere uma landing page nativa do evento, compartilhe facilmente eventos virtuais com seus seguidores e otimize a promoção com botões e banners de call to action proeminentes.
Antes do evento, os participantes recebem um e-mail de confirmação e notificações. Durante o evento, é fácil interagir com os seguidores por meio do bate-papo ao vivo. E após o evento, o LinkedIn permite que você mostre os destaques do stream por meio da guia de vídeo da Company Page.
Vamos por em prática essas dicas na sua Company Page do LinkedIn? A Amper faz a gestão de mídia sociais em Português e Espanhol para grandes empresas que atuam nos mercados do Brasil e América Latina respeitando as diferenças culturais, de idioma e mercados de cada país. Fale com a gente!
