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CPG (Consumer Packaged Goods – Bens de Consumo Embalados) em 2020: O que esperar de cada setor?

Thermometer LatAm #7 Em um ano de mudanças imprescindíveis, o relatório Thermometer da Kantar nos ajuda a entender e prever alguns indicadores chave de categorias para maximizar seus planos.


Perspectiva

Devido à excepcionalidade de 2020, a Kantar trabalhou em uma previsão de curto-prazo usando o comportamento do consumidor dos últimos 3 anos até junho de 2020, para prever impactos até dezembro.


Nessa publicação, a gente traz a você 3 descobertas dessa previsão com base no mercado brasileiro e mexicano – porém essa análise poder ser aplicada em todo mercado Latino Americano.

3 Descobertas sobre os hábitos Compra Futura do ano


#1

Frequência mais baixa e quantidades de compra maiores. Esse comportamento mudou no começo de março com a pandemia e continuará, apesar da reabertura nos próximos meses.


Cada ponto de penetração vale mais.



Março foi “O” ponto de virada. A tendência se refortaleceu nas semanas recentes de julho, apesar da facilitação de restrições na maioria dos países. Cuidados com a saúde continuam a impulsionar os hábitos de compra.


Trabalhamos em 3 cenários para 2020


  1. “Lockdown” Permanente O comportamento do consumidor adotado durante a pandemia continuará o mesmo até o final do ano, apesar do fim da quarentena.

  2. Retorno Gradual Compradores gradualmente retornam ao comportamento “normal” (antes da pandemia) depois do final da quarentena.

  3. Retorno Instantâneo O comportamento do comprador volta ao normal instantaneamente com o fim da quarentena.

Comparando esses 3 cenários, nós chegamos a nossa segunda descoberta:

#2

Os bens de consumo embalados se beneficiam com a mudança comportamental trazida pelo isolamento social em casa.


Apesar de LatAm ser a região com mais casos de COVID-19 atualmente, o retorno imediato iria manter o crescimento de mercado das tendências quando comparado a 2019. A única exceção é Saúde e Beleza, que sofre com a redução de ocasiões de uso, independentemente do cenário.


#3

Categorias relevantes caem até mesmo em setores vencedores. Alimentos e Cuidados com a Casa, são os vencedores e com o maior intervalo de variação entre todas as categorias. A perspectiva setorial não é suficiente para antecipar a performance de cada categoria.


Em nossa previsão, a gente pode prever que a maioria o principal KPI de consumo para cada um dos 3 cenários para cada categoria em todo o mercado LatAm:



Categorias dentro do setor (por exemplo, Alimentos) podem experienciar diferentes tendências de curto-prazo, como está refletido abaixo comparando a Categoria A e B (números factuais):

Considerações Finais:


A pandemia definitivamente mudou como os consumidores se comportam em 2020, e potencialmente além. Mudanças no consumo variam através das categorias, influenciadas pela recuperação geral do país. Por isso é tão importante avaliar dinâmicas específicas para cada categoria – e entendê-las é chave para ganhar este ano. Em média, 80% de todos as marcas líderes até o momento continuam a liderar no próximo ano, por isso uma performance forte durante a crise é ainda mais importante para o seu futuro. Nos contate para saber mais sobre o impacto no consumo.

Conteúdo original em: https://bit.ly/32PjA8w



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