Quando se trata de ser eficaz no marketing e branding, trata-se cada vez menos de distribuir uma tonelada de anúncios na rede e mais de criar conteúdo valioso para o público certo.
Historicamente, a maior parte do conteúdo de construção de marca sempre foi baseado no que fazia sucesso na televisão - anúncios em vídeo. Mas isso significa que as empresas permanecerão reféns dos vídeos? Afinal, existem várias outras maneiras de apoiar sua marca. Então, qual é o problema de concentrar todos os seus esforços em postagens de blogs, infográficos ou outras mídias? Apesar do custo de produção mais elevado, o vídeo vale o investimento?
Nossa resposta é um sonoro sim! Achamos que o vídeo é absolutamente importante e vale o investimento, embora entendamos que pode ser um desafio para começar. Acreditamos que com os recursos certos, ideias criativas e um pouco de prática, qualquer pessoa pode produzir vídeos que tenham orgulho de compartilhar.
Nesta postagem, explicaremos por que você precisa do vídeo em sua estratégia de marca.
1 - Apresente a identidade completa da sua marca
Você trabalhou muito para desenvolver a identidade da sua marca. Então, por que não dar ao seu público uma visão mais completa de quem você é como marca?
“O vídeo é a melhor e mais escalável forma de apresentar a identidade completa da sua marca.”
Quando você olha para outras formas de comunicação, as postagens no blog são uma ótima maneira de compartilhar as ideias e os conceitos da sua empresa, mostrando o tom e a voz da sua marca. Fotos e imagens também permitem que você exiba as pessoas que compõem sua empresa. Mas o vídeo é a única mídia que pode reunir esses dois elementos para mostrar a identidade completa da sua empresa e ajudá-lo a fazer conexões mais pessoais com o seu público. Veja no exemplo abaixo, neste vídeo criado pela Amper para Refinitiv como a identidade de marca é bem explorada e se conecta perfeitamente com a transmissão da mensagem principal.
2 - Expresse o estilo único da sua marca
Através de recursos audiovisuais, o design da sua marca pode ir muito além das paletas de cores e logotipos. Com o vídeo, você tem a oportunidade de injetar o estilo da sua marca em todos os seus cenários, gradação de cores, fantasias, animações - e, claro, música. Ter mais elementos para brincar significa mais espaço para consolidar uma identidade de marca única e distinta, ajudando você a deixar uma impressão duradoura em seu público.
Abaixo, você pode assistir um exemplo de filme criado pela Amper para Younit que contempla essa preocupação estética com linguagem, cenários, cores e etc.
3 - Transmita as personalidades dos membros da sua equipe
A marca não funciona muito bem quando é tratada de forma desconectada da sua gestão corporativa. Em vez disso, para ser eficaz, deve vir dos fundamentos centrais da empresa - as ideias, valores e ações coletivas das pessoas dentro da empresa.
Até mesmo os pequenos erros, colaboram para tornar sua marca mais humana.
“Quando você documenta sua equipe em vídeo, você captura toda a gama de suas expressões. É a melhor oportunidade de mostrar seu personagem, dando a um público mais amplo um vislumbre de quem você é e do que se trata."
Mesmo que eles não sejam atores profissionais, podemos obter tomadas autênticas que tornam os vídeos mais pessoais para o público. Dê uma olhada neste vídeo que filmamos para Fazenda Baobá, onde a colaboradora explica sua relação especial com a produção de cafés.
4 - Construa uma conexão emocional mais forte
O conceito de afinidade com a marca realmente depende da importância da “afinidade” (ou seja, empatia e vínculo). Como o vídeo é o meio criativo mais direto de humano para humano na web, é o meio que pode ajudá-lo a criar laços mais fortes com seu público.
Quando você passa muito tempo assistindo a vídeos de uma marca específica, parece que passou muito tempo com a empresa por trás dessa marca. Em última análise, você deseja que as pessoas passem mais tempo com sua marca, fortaleçam suas conexões e se sintam mais próximas de sua empresa por causa disso.
Aqui, temos um filme criado pela Amper para a Escola Norio com forte apelo emocional transmitido através do roteiro, trilha sonora e linguagem.
5 - Destaque-se nas redes sociais
Se você passa algum tempo nas redes sociais, sabe que o vídeo moldou a forma como essas plataformas operam. Facebook, Twitter, Instagram - e até mesmo LinkedIn - todos têm plataformas de vídeo nativas.
Se você deseja se destacar e adquirir públicos engajados nas mídias sociais, precisará ter muito conteúdo de vídeo. Mas isso não é tudo. Além de serem plataformas nativas de vídeo, o vídeo obtém taxas de engajamento muito mais altas em todas as plataformas do que as postagens de texto ou imagem, o que significa que postar um vídeo é a melhor maneira de fazer com que seu conteúdo seja visto.
Para comemorar o aniversário de São Paulo, a Bullguer em campanha criada pela agência Amper, fez uma parceria com o Supla, ícone pop em evidência, para divulgação do CBDay em suas redes sociais. Em vídeos bem humorados, produzidos para os formatos Feed e Stories, o papito deu um boost na comunicação da campanha, em pleno aniversário da cidade.
