Resposta curta: um CMO melhora o marketing digital quando conecta a área aos objetivos do negócio, conhece o cliente a fundo, integra marca e geração de demanda, mede o impacto real, usa inteligência artificial com propósito e sustenta uma cultura de experimentação constante. A resposta mais longa começa com uma mudança de perspectiva. Marketing digital não é uma coleção de canais, campanhas e ferramentas para administrar. É um sistema de crescimento. E essa diferença muda tu

Durante anos, uma parte importante do marketing corporativo caminhou em direção ao que parecia mais fácil de medir. Cliques. Leads. Conversões. CAC. ROAS. Pipeline. Nada disso perdeu importância. Mas uma pesquisa recente da McKinsey oferece um sinal interessante sobre o próximo capítulo dessa história: branding apareceu como a prioridade número um dos líderes de marketing europeus para 2026. O resultado faz parte do relatório State of Marketing Europe 2026, baseado em uma pes

O marketing digital brasileiro nunca teve tantos canais, ferramentas, dados e possibilidades. Ainda assim, a sensação de muitos líderes é a mesma: está mais difícil decidir onde investir, como medir retorno e o que realmente gera crescimento. Essa contradição resume o cenário atual. De um lado, o investimento em publicidade digital segue crescendo. O Benchmark Amper de Marketing Digital no Brasil 2026 aponta que o mercado movimentou R$ 42,7 bilhões em mídia digital no Brasil

O Dia das Mães segue como a data mais importante do ano para o consumo no Brasil — e 2026 não muda esse cenário. O que muda é como as pessoas compram, por que escolhem uma marca (e não outra) e qual narrativa ainda soa verdadeira num ambiente em que o consumidor está mais criterioso e o orçamento mais pressionado. (globo-gente) Se você lidera o marketing da sua empresa, aqui vai um diagnóstico que merece atenção: o Dia das Mães não é mais “uma campanha”. É um sistema de decis

Você quer expandir sua marca na América Latina, mas sente que sua proposta de valor não ressoa como poderia ? No mercado latino-americano, comunicação genérica custa caro : ela reduz relevância, aumenta CAC e gera leads que até “clicam”, mas não avançam. Para engajar e converter, sua marca precisa falar a língua do público — não só no idioma, mas em códigos culturais, expectativas, dores e valores . Um reposicionamento culturalmente informado transforma a percepção da sua ma

“Branding é longo prazo, a gente precisa gerar resultado primeiro pra que a operação seja sustentável e depois investir em marca...” Essa...