• Time de Conteúdo . Amper

Os 12 arquétipos de marca utilizados para posicionar e dar personalidade ao seu branding

Branding e publicidade são tão importantes ao serem contratados quanto para abrir a empresa. Essas disciplinas se baseiam na confiança, no contexto e na compreensão do futuro, combinados com uma afinidade com dados e comportamento do consumidor.


Cada marca eventualmente descobre a necessidade de uma personalidade e uma voz. A forma como sua marca se comunica dentro e fora da Internet é o ponto de contato mais importante. Dependendo do profissional de estratégia e marketing que você questionar, muitos dirão até que o recall é mais importante do que a venda, que pode acontecer mais cedo ou mais tarde.


Cada marca eventualmente descobre a necessidade de uma personalidade e uma voz.

As marcas de hoje são cada vez mais definidas por suas interações e relacionamentos. Os clientes estão exigindo maior responsabilidade e integridade das empresas. Os trabalhadores anseiam por um sentido mais profundo de significado em suas carreiras. E as empresas estão continuamente buscando maneiras de atingir compromissos de marca mais poderosos e ressonantes.

A aplicação dos fenômenos da sabedoria arquetípica possibilitam uma maneira mais autêntica, holística e humana de estar nos negócios.

Quando diferenciação, lealdade e sustentabilidade dos resultados financeiros importam, os arquétipos importam. 


Esse quadro geral provavelmente estará relacionado à comunicação, pois ela direciona a mensagem, e a mensagem precisará de uma voz. Uma voz que fala como um amigo, alguém que entende as emoções e também o orçamento, que entende a diferença entre desejo e necessidade, conforto e luxo, disponibilidade e espera. Depois de marcar as caixas de seleção faladas, o quadro geral mais uma vez se divide em várias soluções pequenas e rápidas.


Os arquétipos foram desenvolvidos por Carl Gustav Jung, que “entendeu os arquétipos como imagens e padrões arcaicos universais que derivam do inconsciente coletivo e são a contraparte psíquica do instinto. Eles herdaram potencialidades que são atualizadas quando entram na consciência como imagens ou se manifestam em comportamento na interação com o mundo exterior."


Quais são os 12 arquétipos de marca?


Existem 12 arquétipos clássicos. Eles cobrem todo o espectro, desde aqueles que transmitem conforto aos outros até aqueles que criam entusiasmo. Escolher o arquétipo certo para o seu negócio é essencial. Mas primeiro, revise os arquétipos clássicos e entenda seu papel na criação de uma conexão profunda com seu mercado-alvo.




O Inocente


Objetivo: Ser feliz

Características: Esforça-se para ser bom, é puro, jovem, otimista, simples, moral, romântico, leal

Desvantagem: Pode ser ingênuo ou chato

Nicho de marketing: Empresas com valores fortes, vistas como confiáveis ​​e honestas, associadas com moralidade, boas virtudes, simplicidade, pode ser nostálgico

Exemplo: Dove, Coca-Cola, Neve


O Cara Comum


Objetivo: pertencer ou se conectar com os outros

Características: pé no chão, solidário, fiel, amigável, pessoa ao lado, conecta-se com os outros

Desvantagem: pode faltar uma identidade distinta e se misturar a muitos

Nichos de marketing: toque comum, virtudes sólidas, dá um sentimento de pertencimento

Exemplo: Leroy Merlin, eBay, Dpaschoal


O Herói


Objetivo: Ajuda a melhorar o mundo

Traços: Corajoso, ousado, honrado, confiante, inspirado forte

Drawback: Poderia ser arrogante ou indiferente

Nicho de marketing: Deixe uma marca positiva no mundo, resolver os principais problemas ou ativar / inspirar outros a fazê-lo

Exemplo: Nike, BMW, Duracell


O Fora da Lei


Objetivo: quebrar as regras e lutar contra a autoridade

Características: Rebelde, iconoclasta, selvagem, abrindo caminho para a mudança

Desvantagem: Pode ir longe demais e ser visto de forma negativa

Nicho de marketing: Agente de mudança, defensor dos desprivilegiados, permite que as pessoas desabafar ou romper com as convenções

Exemplo: Harley-Davidson, Virgin, Uber


O Explorador


Objetivo : encontra realização por meio de descobertas e novas experiências

Características: Inquieto, aventureiro, ambicioso, individualista, independente, pioneiro

Desvantagem: Pode não se enquadrar no convencional


Nicho de marketing: Emocionante, arriscado, autêntico

Exemplo: Jeep, The North Face, Amazon


O Criador


Objetivo: Criar algo com significado e valor duradouro

Características: Criativo, imaginativo, artístico, inventivo, empreendedor, não-conformista

Desvantagem: Pode ser perfeccionista ou impraticável 

Nicho de marketing: Visionário, ajudar os clientes a expressar ou criar e estimular sua imaginação

Exemplo: Lego, Faber Castell, You Tube


O Governante


Objetivo: Controlar, criar ordem a partir do caos

Características: Líder, responsável, organizado, modelo de papel, administrador

Desvantagem: Pode faltar uma conexão comum ou ser muito autoritário ou controlador 

Nicho de marketing: ajudar as pessoas a se tornarem mais organizadas, restaurar a ordem, criar mais estabilidade e segurança em um mundo caótico

Exemplo: Microsoft, Rolex, Mercedes-Benz


O Mágico


Objetivo : Tornar os sonhos realidade, criar algo especial

Características: Visionário, carismático, imaginativo, idealista, espiritual

Desvantagem: Pode correr riscos que levam a resultados ruins

Nicho de marketing: ajudar as pessoas a transformar seu mundo, inspirar mudanças, expandir a consciência

Exemplo: Disney, Apple, Red Bull


O Amante


Objetivo: Criar intimidade, inspirar amor

Características: Apaixonado, sensual, íntimo, romântico, afetuoso, comprometido, idealista

Desvantagem: Pode ser muito altruísta ou não fundamentado o suficiente

Nicho de marketing: ajudar as pessoas a se sentirem apreciadas, pertencer, conectar, desfrutar da intimidade, construir relacionamentos

Exemplo: Victoria's Secret, Lindt, Marie Claire, Chandon


O Cuidador


Objetivo: Cuidar e proteger os outros

Características: Carinhoso, maternal, amoroso, altruísta, generoso, compassivo

Desvantagem: ser aproveitado, tomado como certo ou explorado

Nicho de marketing: ajudar as pessoas a cuidar de si mesmas, servir o público por meio da saúde, programas educacionais ou de ajuda.

Exemplo: Knorr, Johnson & Johnson, Omo


O Comendiante


Objetivo: levar alegria ao mundo

Características: Divertimento, senso de humor, despreocupado, travesso, irreverente

Desvantagem: Pode ser visto como frívolo ou desrespeitoso

Nicho de marketing: ajudar as pessoas a se divertir ou desfrutar do que estão fazendo, permitir que as pessoas para ser mais impulsivo e espontâneo

Exemplo: Netflix, Ben & Jerry's, Doritos


O Sábio


Objetivo: ajudar o mundo a obter sabedoria e percepção

Características: Conhecimento, fonte confiável de informação, sabedoria e inteligência, pensativo, analítico, mentor, guru, consultor

Desvantagem: Pode ser contemplativo demais ou opinativo 

Nicho de marketing: ajudar as pessoas a compreender melhor o mundo, forneça informações práticas e análises

Exemplo: BBC, Google, Philips



B.akka, a biblioteca de arquétipos utilizada pela Amper


Aqui na Amper nós utilizamos uma Biblioteca Arquetípica chamada (B.AKKA) que é dividida em 60 Cards com o suporte de 1 Livro rico em informações. Além da base mais popular e conhecida que são os 12 arquétipos de Jung, na B.akka contamos com uma lista mais abrangente com 12 arquétipos e o desdobramento de suas classes arquetípicas com 48 sub-arquétipos. Essas classes são divididas em eixos: Liberdade - Regularidade e Singularidade - Coletividade.


Tanto os cards quanto o livro servem para guiar a definição da personalidade de uma marca ou até mesmo construir personagens para um projeto mais lúdico. Vale ressaltar que todo o material foi baseado nas obras e ensinamentos de: Carl Gustav Jung, Robert Moore, Margaret Mark e Carol Pearson, Caroline Myss e Margaret Hartwell.


Saiba mais aqui: https://www.amper.ag/post/bakka-biblioteca-de-arquetipos


Definir o arquétipo da sua marca é um passo importante na construção do seu Branding, pois a partir deste ponto você pode começar a humanizá-la, e questionar se ela está trilhando o caminho certo com base na sua missão, visão e propósito.


Quer ver um projeto de branding executado pela Amper utilizando a metodologia de arquétipos? Clique aqui.

Contate-nos

gold-horizontal-white.png

Telefone

+55 11 3569 6680

e-Mail
hello@amper.ag

Fornecedores e Currículos

trampos@amper.ag

Endereço

Alameda Santos, 1909 • 2º andar • 01419-100 Cerqueira César • São Paulo • SP

  • YouTube
  • White Instagram Icon
  • White Facebook Icon
  • Branca Ícone LinkedIn
Logo_Amper.png