Os 12 arquétipos de marca utilizados para posicionar e dar personalidade ao seu branding
Atualizado: 3 de abr.
Branding e publicidade são tão importantes ao serem contratados quanto para abrir a empresa. Essas disciplinas se baseiam na confiança, no contexto e na compreensão do futuro, combinados com uma afinidade com dados e comportamento do consumidor.
Cada marca eventualmente descobre a necessidade de uma personalidade e uma voz. A forma como sua marca se comunica dentro e fora da Internet é o ponto de contato mais importante. Dependendo do profissional de estratégia e marketing que você questionar, muitos dirão até que o recall é mais importante do que a venda, que pode acontecer mais cedo ou mais tarde.
Cada marca eventualmente descobre a necessidade de uma personalidade e uma voz.
As marcas de hoje são cada vez mais definidas por suas interações e relacionamentos. Os clientes estão exigindo maior responsabilidade e integridade das empresas. Os trabalhadores anseiam por um sentido mais profundo de significado em suas carreiras. E as empresas estão continuamente buscando maneiras de atingir compromissos de marca mais poderosos e ressonantes.
A aplicação dos fenômenos da sabedoria arquetípica possibilitam uma maneira mais autêntica, holística e humana de estar nos negócios.
Quando diferenciação, lealdade e sustentabilidade dos resultados financeiros importam, os arquétipos importam.
Esse quadro geral provavelmente estará relacionado à comunicação, pois ela direciona a mensagem, e a mensagem precisará de uma voz. Uma voz que fala como um amigo, alguém que entende as emoções e também o orçamento, que entende a diferença entre desejo e necessidade, conforto e luxo, disponibilidade e espera. Depois de marcar as caixas de seleção faladas, o quadro geral mais uma vez se divide em várias soluções pequenas e rápidas.
Os arquétipos foram desenvolvidos por Carl Gustav Jung, que “entendeu os arquétipos como imagens e padrões arcaicos universais que derivam do inconsciente coletivo e são a contraparte psíquica do instinto. Eles herdaram potencialidades que são atualizadas quando entram na consciência como imagens ou se manifestam em comportamento na interação com o mundo exterior."
Quais são os 12 arquétipos de marca?
Existem 12 arquétipos clássicos. Eles cobrem todo o espectro, desde aqueles que transmitem conforto aos outros até aqueles que criam entusiasmo. Escolher o arquétipo certo para o seu negócio é essencial. Mas primeiro, revise os arquétipos clássicos e entenda seu papel na criação de uma conexão profunda com seu mercado-alvo.
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O Inocente
Objetivo: Ser feliz
Características: Esforça-se para ser bom, é puro, jovem, otimista, simples, moral, romântico, leal
Desvantagem: Pode ser ingênuo ou chato
Nicho de marketing: Empresas com valores fortes, vistas como confiáveis e honestas, associadas com moralidade, boas virtudes, simplicidade, pode ser nostálgico
Exemplo: Dove, Coca-Cola, Neve
O Cara Comum
Objetivo: pertencer ou se conectar com os outros
Características: pé no chão, solidário, fiel, amigável, pessoa ao lado, conecta-se com os outros
Desvantagem: pode faltar uma identidade distinta e se misturar a muitos
Nichos de marketing: toque comum, virtudes sólidas, dá um sentimento de pertencimento
Exemplo: Leroy Merlin, eBay, Dpaschoal
O Herói
Objetivo: Ajuda a melhorar o mundo
Traços: Corajoso, ousado, honrado, confiante, inspirado forte
Drawback: Poderia ser arrogante ou indiferente
Nicho de marketing: Deixe uma marca positiva no mundo, resolver os principais problemas ou ativar / inspirar outros a fazê-lo
Exemplo: Nike, BMW, Duracell
O Fora da Lei
Objetivo: quebrar as regras e lutar contra a autoridade
Características: Rebelde, iconoclasta, selvagem, abrindo caminho para a mudança
Desvantagem: Pode ir longe demais e ser visto de forma negativa
Nicho de marketing: Agente de mudança, defensor dos desprivilegiados, permite que as pessoas desabafar ou romper com as convenções
Exemplo: Harley-Davidson, Virgin, Uber
O Explorador
Objetivo : encontra realização por meio de descobertas e novas experiências
Características: Inquieto, aventureiro, ambicioso, individualista, independente, pioneiro
Desvantagem: Pode não se enquadrar no convencional
Nicho de marketing: Emocionante, arriscado, autêntico
Exemplo: Jeep, The North Face, Amazon
O Criador
Objetivo: Criar algo com significado e valor duradouro
Características: Criativo, imaginativo, artístico, inventivo, empreendedor, não-conformista
Desvantagem: Pode ser perfeccionista ou impraticável
Nicho de marketing: Visionário, ajudar os clientes a expressar ou criar e estimular sua imaginação
Exemplo: Lego, Faber Castell, You Tube
O Governante
Objetivo: Controlar, criar ordem a partir do caos
Características: Líder, responsável, organizado, modelo de papel, administrador
Desvantagem: Pode faltar uma conexão comum ou ser muito autoritário ou controlador
Nicho de marketing: ajudar as pessoas a se tornarem mais organizadas, restaurar a ordem, criar mais estabilidade e segurança em um mundo caótico
Exemplo: Microsoft, Rolex, Mercedes-Benz
O Mágico
Objetivo : Tornar os sonhos realidade, criar algo especial
Características: Visionário, carismático, imaginativo, idealista, espiritual
Desvantagem: Pode correr riscos que levam a resultados ruins
Nicho de marketing: ajudar as pessoas a transformar seu mundo, inspirar mudanças, expandir a consciência
Exemplo: Disney, Apple, Red Bull
O Amante
Objetivo: Criar intimidade, inspirar amor
Características: Apaixonado, sensual, íntimo, romântico, afetuoso, comprometido, idealista
Desvantagem: Pode ser muito altruísta ou não fundamentado o suficiente
Nicho de marketing: ajudar as pessoas a se sentirem apreciadas, pertencer, conectar, desfrutar da intimidade, construir relacionamentos
Exemplo: Victoria's Secret, Lindt, Marie Claire, Chandon
O Cuidador
Objetivo: Cuidar e proteger os outros
Características: Carinhoso, maternal, amoroso, altruísta, generoso, compassivo
Desvantagem: ser aproveitado, tomado como certo ou explorado
Nicho de marketing: ajudar as pessoas a cuidar de si mesmas, servir o público por meio da saúde, programas educacionais ou de ajuda.
Exemplo: Knorr, Johnson & Johnson, Omo
O Comendiante
Objetivo: levar alegria ao mundo
Características: Divertimento, senso de humor, despreocupado, travesso, irreverente
Desvantagem: Pode ser visto como frívolo ou desrespeitoso
Nicho de marketing: ajudar as pessoas a se divertir ou desfrutar do que estão fazendo, permitir que as pessoas para ser mais impulsivo e espontâneo
Exemplo: Netflix, Ben & Jerry's, Doritos
O Sábio
Objetivo: ajudar o mundo a obter sabedoria e percepção
Características: Conhecimento, fonte confiável de informação, sabedoria e inteligência, pensativo, analítico, mentor, guru, consultor
Desvantagem: Pode ser contemplativo demais ou opinativo
Nicho de marketing: ajudar as pessoas a compreender melhor o mundo, forneça informações práticas e análises
Exemplo: BBC, Google, Philips
B.akka, a biblioteca de arquétipos utilizada pela Amper
Aqui na Amper nós utilizamos uma Biblioteca Arquetípica chamada (B.AKKA) que é dividida em 60 Cards com o suporte de 1 Livro rico em informações. Além da base mais popular e conhecida que são os 12 arquétipos de Jung, na B.akka contamos com uma lista mais abrangente com 12 arquétipos e o desdobramento de suas classes arquetípicas com 48 sub-arquétipos. Essas classes são divididas em eixos: Liberdade - Regularidade e Singularidade - Coletividade.
Tanto os cards quanto o livro servem para guiar a definição da personalidade de uma marca ou até mesmo construir personagens para um projeto mais lúdico. Vale ressaltar que todo o material foi baseado nas obras e ensinamentos de: Carl Gustav Jung, Robert Moore, Margaret Mark e Carol Pearson, Caroline Myss e Margaret Hartwell.
Saiba mais aqui: https://www.amper.ag/post/bakka-biblioteca-de-arquetipos
Definir o arquétipo da sua marca é um passo importante na construção do seu Branding, pois a partir deste ponto você pode começar a humanizá-la, e questionar se ela está trilhando o caminho certo com base na sua missão, visão e propósito.
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