A construção de uma marca autêntica ESG (ambiental, social e governança) é um processo desafiador que requer uma compreensão clara da personalidade da marca. Ao criar uma marca ESG autêntica, as empresas precisam considerar cuidadosamente seus valores, missão e visão, bem como sua relação com os principais stakeholders e o impacto que desejam causar no mundo.
Uma das maneiras mais eficazes de definir a personalidade da marca é através do uso de arquétipos de marca. Os arquétipos de marca são modelos psicológicos que representam padrões universais de comportamento humano. Eles fornecem um conjunto de características que podem ser usadas para definir a personalidade da marca e sua relação com os consumidores.
Arquétipos de marca são modelos simbólicos que representam personalidades universais que as marcas podem adotar para se comunicar de forma mais eficaz com seu público-alvo.
São padrões que remetem a traços de personalidade humanos, que ajudam a definir a voz, a mensagem e a identidade visual de uma marca. Os arquétipos de marca são uma ferramenta útil para o branding, pois ajudam a criar conexões emocionais entre as marcas e seus clientes, facilitando a comunicação e tornando as empresas mais memoráveis e impactantes.
Através dos arquétipos, as marcas podem se diferenciar da concorrência e criar uma identidade única e coerente com seus valores e propósito.
Por exemplo, se sua marca ESG se concentra em questões ambientais, como sustentabilidade e conservação, você pode considerar usar o arquétipo do "Explorador". O arquétipo do Explorador é aventureiro, independente e corajoso. Ele valoriza a liberdade e a natureza, e é motivado pela descoberta de novas experiências e pela busca da beleza e da harmonia com o meio ambiente. Ao usar o arquétipo do Explorador, sua marca pode transmitir a mensagem de que está comprometida em proteger o meio ambiente e em promover um estilo de vida sustentável. Existem vários arquétipos que podem ser utilizados em marcas com um posicionamento ESG, dependendo da estratégia de branding que a empresa pretende adotar. Aqui estão alguns exemplos:
O arquétipo "Herói / Heroína"
Uma marca vegana que se identifica com o arquétipo do herói pode se posicionar como uma líder na luta pelos direitos dos animais e do meio ambiente, inspirando seus clientes a fazerem a diferença e a se tornarem heróis em suas próprias vidas. Um exemplo de marca vegana que utiliza o arquétipo do herói é a marca Beyond Meat. A Beyond Meat é uma empresa americana que produz alimentos à base de plantas que imitam o sabor e a textura da carne animal. A marca se posiciona como uma líder na luta contra a crueldade animal e as mudanças climáticas, inspirando seus clientes a adotarem um estilo de vida mais ético e sustentável.
A empresa também faz parcerias com organizações sem fins lucrativos que promovem a proteção animal e a sustentabilidade, e recentemente doou mais de um milhão de hambúrgueres à base de plantas para escolas em todo o país, como parte de seu compromisso em tornar a alimentação à base de plantas mais acessível para todos. Essas iniciativas ajudam a consolidar a Beyond Meat como um verdadeiro herói na luta pelos direitos dos animais e da saúde do planeta.
O arquétipo "Inocente"
Uma marca ESG que se identifica com o arquétipo do inocente pode se posicionar como uma opção segura, pura e confiável para aqueles que buscam um estilo de vida mais ético e sustentável. Um exemplo de marca ESG que utiliza o arquétipo do inocente é a marca britânica Lush. A Lush é uma empresa que produz cosméticos veganos e naturais, que são produzidos de forma ética e sustentável. A marca se posiciona como uma opção segura, pura e confiável para aqueles que buscam produtos de beleza livres de crueldade animal e ingredientes tóxicos.
A Lush é conhecida por sua abordagem irreverente e criativa em relação à fabricação de seus produtos, que incluem bombas de banho, shampoos sólidos, sabonetes, entre outros. A marca também se destaca por seu compromisso com a sustentabilidade, utilizando embalagens recicláveis e incentivando a reutilização de seus potes de produtos.
A Lush é um exemplo de marca que utiliza o arquétipo do inocente de forma eficaz, conquistando a confiança e fidelidade de seus clientes através de uma abordagem transparente e ética em relação à produção de seus cosméticos veganos.
O arquétipo "Explorador / Exploradora"
A Natura &Co tem uma forte cultura ESG e está comprometida em promover a sustentabilidade, a responsabilidade social e a diversidade em todas as suas operações. A empresa trabalha em estreita colaboração com comunidades locais para garantir que seus produtos sejam produzidos de maneira responsável e ética, e também está comprometida em reduzir sua pegada de carbono e preservar a biodiversidade.
A empresa usa o arquétipo do Explorador em sua marca para transmitir a mensagem de que está comprometida em proteger o meio ambiente e em promover um estilo de vida sustentável. A Natura &Co incentiva seus clientes a explorar a natureza e a apreciar sua beleza, assim como também a explorar caminhos para protegê-la.
Além disso, a Natura &Co explora várias iniciativas de responsabilidade social, incluindo programas de educação, saúde e empoderamento feminino. A empresa é frequentemente reconhecida por suas práticas ESG proeminentes e é vista como uma líder no setor de cosméticos e cuidados pessoais.
Através da combinação de sua cultura ESG proeminente e do uso do arquétipo do Explorador, a Natura &Co criou uma marca autêntica e coesa que ressoa com seus consumidores e se alinha com seus valores. A empresa é vista como uma líder no movimento de sustentabilidade no setor de cosméticos e é frequentemente citada como um exemplo de como as empresas podem ter um impacto positivo no mundo.
O arquétipo "Sábio"
O Nubank tem uma cultura ESG forte e está comprometido em promover a inclusão financeira e a responsabilidade social em todas as suas operações. A empresa tem uma política de diversidade e inclusão, e trabalha para garantir que seus serviços sejam acessíveis a todas as pessoas, independentemente de sua renda ou nível de educação.
A empresa usa o arquétipo do Sábio em sua marca para transmitir a mensagem de que é uma empresa inovadora e inteligente, que está sempre buscando maneiras de melhorar seus serviços e torná-los mais acessíveis e fáceis de usar para seus clientes. O Nubank também usa sua plataforma para educar seus clientes sobre finanças pessoais e promover a alfabetização financeira.
Além disso, o Nubank tem várias iniciativas de responsabilidade social, incluindo programas de educação financeira e apoio a organizações sem fins lucrativos. A empresa é frequentemente reconhecida por suas práticas ESG proeminentes e é vista como uma líder no setor de serviços financeiros.
Através da combinação de sua cultura ESG forte e do uso do arquétipo do Sábio, o Nubank criou uma marca autêntica e coesa que ressoa com seus consumidores e se alinha com seus valores. A empresa é vista como uma líder no movimento de inclusão financeira e é frequentemente citada como um exemplo de como as empresas podem ter um impacto positivo no mundo.
Arquétipo do "Cuidador / Cuidadora"
A SLC Agrícola é uma empresa brasileira que atua no setor de agronegócio, com foco na produção de soja, algodão e milho.
A empresa tem uma cultura ESG forte e está comprometida em promover a sustentabilidade em todas as suas operações. A SLC Agrícola trabalha com práticas agrícolas sustentáveis e responsáveis, como o uso eficiente de recursos naturais, a preservação da biodiversidade e a redução da emissão de gases de efeito estufa.
A empresa usa o arquétipo do Cuidador em sua marca para transmitir a mensagem de que se preocupa com a preservação do meio ambiente e com a qualidade de vida das pessoas envolvidas em suas operações, como agricultores, funcionários e comunidades locais. A SLC Agrícola incentiva seus parceiros a adotarem práticas sustentáveis em suas atividades e promove ações de educação ambiental para conscientizar as comunidades sobre a importância da conservação dos recursos naturais.
Além disso, a SLC Agrícola tem várias iniciativas de responsabilidade social, como programas de apoio a comunidades locais e ações para a promoção da igualdade de gênero e diversidade étnica. A empresa é frequentemente reconhecida por suas práticas ESG proeminentes e é vista como uma líder no setor de agronegócio sustentável.
Através da combinação de sua cultura ESG forte e do uso do arquétipo do Cuidador, a SLC Agrícola criou uma marca autêntica e coesa que ressoa com seus consumidores e se alinha com seus valores. A empresa é vista como uma líder no movimento de agronegócio sustentável e é frequentemente citada como um exemplo de como as empresas podem ter um impacto positivo no meio ambiente e na sociedade.
Construindo uma marca ESG autêntica: a importância do branding e divulgação das iniciativas socioambientais da sua empresa
Investir em um bom trabalho de branding e divulgação das iniciativas ESG da empresa é crucial para aumentar a conscientização e engajamento dos consumidores e outras partes interessadas. As empresas que possuem uma cultura forte de ESG e promovem práticas sustentáveis podem atrair investidores e clientes que se preocupam com questões sócio-ambientais, o que pode levar a um maior crescimento e sucesso financeiro a longo prazo.
Além disso, o branding ESG pode ajudar a empresa a se diferenciar de seus concorrentes, criando uma vantagem competitiva e atraindo novos clientes e talentos. A comunicação clara e transparente das práticas de ESG da empresa também pode ajudar a criar uma reputação positiva e aumentar a confiança dos consumidores e investidores.
Em suma, investir em uma marca ESG autêntica e comunicar de forma clara e transparente as iniciativas sócio-ambientais da empresa é essencial para o sucesso financeiro e sustentável a longo prazo. A identificação de um arquétipo que se alinhe com os valores da empresa pode ser uma forma efetiva de construir uma marca autêntica e coesa que ressoe com seus consumidores e outras partes interessadas.
Construa uma marca autêntica e sustentável com a ajuda da Amper.
A construção de uma marca forte e autêntica é fundamental para o sucesso de qualquer empresa, especialmente em um cenário onde os consumidores estão cada vez mais exigentes e conscientes de questões sócio-ambientais. Nesse contexto, a definição de um arquétipo de marca que esteja alinhado com os valores e iniciativas da empresa pode ser uma estratégia efetiva para se destacar em um mercado cada vez mais competitivo.
A Amper é uma empresa que pode ajudar outras empresas a construírem um branding forte e definirem seus arquétipos de marca de maneira profissional e efetiva. Com metodologias comprovadas e testadas, ferramentas, dinâmicas e plataformas de apoio à criação de branding, a Amper oferece um conjunto completo de serviços que podem auxiliar empresas de diferentes setores a criar uma marca autêntica e coesa.
Além disso, a Amper tem experiência em trabalhar com empresas que possuem uma cultura forte de ESG, promovendo práticas sustentáveis e preocupadas com questões sócio-ambientais. A empresa tem um compromisso com a sustentabilidade e busca ajudar seus clientes a construírem marcas que reflitam esses valores e iniciativas.
Campanha da Amper para o Dia de Solidariedade: Instituto GPA (Pão de Açúçar, Extra e Assaí).
