Durante anos, uma parte importante do marketing corporativo caminhou em direção ao que parecia mais fácil de medir. Cliques. Leads. Conversões. CAC. ROAS. Pipeline. Nada disso perdeu importância. Mas uma pesquisa recente da McKinsey oferece um sinal interessante sobre o próximo capítulo dessa história: branding apareceu como a prioridade número um dos líderes de marketing europeus para 2026. O resultado faz parte do relatório State of Marketing Europe 2026, baseado em uma pes

Todo ano, em algum momento do planejamento de marketing, alguém faz a pergunta: “Não está na hora de renovar a campanha?” À primeira vista, parece uma pergunta saudável. Marketing precisa acompanhar cultura, consumidores, concorrentes e novos canais. Criatividade pressupõe movimento. O problema começa quando renovação vira sinônimo de substituição. Troca-se a campanha. Depois, o slogan. Depois, a identidade visual. Depois, a agência. Em algum momento, muda-se também o posicio

Sergio Zyman — frequentemente pesquisado no Brasil como Sérgio Zyman — é um dos executivos mais provocadores da história do marketing. Sua trajetória reúne sucessos comerciais, decisões controversas, lançamentos globais e um dos casos mais estudados pelas escolas de negócios: a criação da New Coke. Zyman participou da consolidação da Diet Coke, esteve envolvido na reformulação que substituiria temporariamente a Coca-Cola original e, anos depois, ocupou o cargo de Chief Market

Arquétipos de marca são modelos narrativos usados para definir a personalidade, as motivações, a linguagem e o tipo de relação que uma marca deseja construir com seu público. Na prática, eles ajudam a responder perguntas estratégicas: Como esta marca se comporta? Que emoções ela pretende despertar? Qual papel ela ocupa na vida das pessoas? Como deve falar, criar, vender e reagir em diferentes situações? Quando bem utilizados, os arquétipos dão consistência ao posicionamento,

Se você digitou “ agência de marketing ” no Google, provavelmente está em um destes cenários: Seu time está sobrecarregado e precisa de execução sem perder estratégia. A empresa cresceu, mas o pipeline não acompanha. Você investe em mídia, conteúdo ou social — e a sensação é de “muito esforço, pouco resultado”. Você quer uma agência, mas não quer “promessas”, quer processo + previsibilidade + accountability . O que você vai encontrar aqui: Definição clara do que é uma agência

Em um ambiente competitivo e saturado, a marca deixa de ser apenas um logotipo ou slogan para se tornar um ativo estratégico — uma bússola para decisões de negócio, experiência e posicionamento. Para quem lidera marketing — diretores, C‑levels, fundadores — entender como construir, comunicar e manter uma marca com coerência e força é essencial para gerar valor, diferenciação e defensibilidade no mercado. Neste artigo abordamos de forma integrada três pilares fundamentais: Co

“Branding é longo prazo, a gente precisa gerar resultado primeiro pra que a operação seja sustentável e depois investir em marca...” Essa...

Geração Z: muito além dos mitos — como construir marca com significado Há uma década, tentar decifrar a Geração Z era um exercício de...

Em um ecossistema onde marcas competem não apenas por atenção, mas por relevância, saber como ler, entender e seguir as instruções de um...

Quando falamos de marketing 360°, pensamos em uma estratégia completa, sem pontas soltas. Parece simples, mas, na prática, muitas...

Muito além do logo e da cor, descubra os 35 Ativos de Marca Distintivos que sua empresa pode usar para se tornar inesquecível. Veja exemplos e estratégias práticas para aplicar hoje mesmo!

Você já parou para pensar por que algumas marcas conseguem criar conexões tão profundas com seus consumidores, enquanto outras parecem...

Campanhas publicitárias bem-sucedidas são como bons filmes: todo mundo lembra dos momentos mais marcantes, mas poucos conhecem os...

Todo final de apresentação para cliente é igual: o slide final aparece, o silêncio se instala, alguém respira fundo e solta a pergunta...

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