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Os 10 artigos mais lidos de 2019 no Curto, o Blog da Amper.

Aqui estão os 10 artigos com discussões sobre tendências, insights, dados abrangentes sobre o mercado e pesquisas reveladoras para provocar os profissionais que trabalham com marcas a pensar nos consumidores além dos estereótipos – e fazer com que a relação entre marcas e pessoas seja cada vez mais próxima e relevante.

1 - A diferença entre uma estratégia e um plano de comunicação e porquê você precisa dos dois


Sem a abordagem correta de uma estratégia e um plano de comunicação, seus esforços podem acabar no limbo, com você de volta à estaca zero. Embora o excelente design, a web e os elementos de escrita constituam os blocos de construção individuais de uma estratégia de comunicação, na melhor das hipóteses, eles dão suporte marginal à mensagem principal, enquanto na pior das hipóteses eles tiram e distraem o foco. Leia o artigo completo...

2 - 'A geração de US$ 30 bilhões': Marketing para os millennials em evolução na América Latina


Durante anos, os profissionais de marketing caracterizaram a geração dos millennials como uma geração jovem que é "hiperconectada, livre de preocupações e autocentrada", suposições que moldaram o desenvolvimento de novos produtos e estratégias de marketing, segundo a Kantar Worldpanel. No entanto, os millennials cresceram e os membros mais idosos desse grupo demográfico estão na casa dos 30 anos, com oito em cada 10 famílias "milenaristas" na América Latina, incluindo crianças. Isso traz responsabilidades que estão moldando as prioridades, aspirações e decisões de compra dos latinos da geração dos millennials. Leia o artigo completo...


3 - Abrindo caminho para a Single Age: uma mudança de paradigma na idade adulta solteira.

O individualismo está em ascensão, trazendo consigo um novo conjunto de valores. Em uma era definida cada vez menos pelo tradicionalismo e mais pela auto-expressão, independência e autenticidade, a "solteirice" é uma evolução natural ao lado da mudança constante de um emprego para outro, da abertura sexual, da conexão digital e de uma força de trabalho nômade. The Single Age explora os hábitos e expectativas de mudança deste crescente grupo global e multi-geracional; a onda cultural reenquadrando pessoas solteiras como elas realmente são - confiantes, realizadas e empoderadas; e as implicações para marcas e profissionais de marketing. Leia o artigo completo...


4 - A nova “publicidade”, o poder dos Influenciadores Digitais


Quem são os maiores influenciadores digitais do Brasil? O Instituto QualiBest realizou uma pesquisa que entrevistou 4.283 internautas brasileiros que acessam mídias sociais, a fim de descobrir qual a relação dos brasileiros com os influenciadores digitais e quais são os mais influentes. Dos entrevistados, 71% afirmaram seguir algum influenciador digital e esse número sobe para 81% entre os jovens de até 19 anos. Entre os seguidores, o estudo mostra que os influenciadores são a segunda fonte de informações para a tomada de decisão na compra de um produto, citada por 49% dos respondentes, perdendo apenas para amigos e parentes [citados por 57% dos respondentes]. Leia o artigo completo...


5 - Como os profissionais de marketing estão usando o Instagram? [Infográficos]


O Instagram é a plataforma de mídia social do momento. A plataforma visual do Facebook agora possui mais de um bilhão de usuários ativos, e continua diversificando suas ofertas além das raízes de seus álbuns digitais, incorporando mais vídeo (IGTV), mais opções de conteúdo criativo (Stories) e ferramentas expandidas de mensagens para comunicação direta. Leia o artigo completo...


6 - O poder da diferença: como empresas e marcas podem contratar e manter equipes diversificadas

Times homogêneos produzem resultados homogêneos. Por outro lado, equipes diversificadas, construídas em torno de perspectivas, experiências e habilidades distintas, abrem espaço para a criatividade e a inovação. E isso leva a produtos melhores e campanhas de marketing mais relevantes. Leia o artigo completo...


7 - 10 etapas para montar uma RFP de contratação de agências de publicidade perfeita.


Em algum momento da sua experiência profissional, trabalhando em uma pequena ou grande empresa, você vai se deparar com uma sigla que causa pânico em muitos profissionais: R.F.P.

Vivemos uma realidade em que o Compliance é a regra geral em todas as empresas importantes e sérias do país e do mundo e portanto o preenchimento de uma RFP (Request for Proposal) passa a ser uma obrigação. Leia o artigo completo...


8 - Na era digital, a ativação de marcas em eventos não para de crescer.


A ativação de marca é um conjunto de ações realizadas por uma empresa com o objetivo de gerar valor ao público através de experiências. Mesmo que por alguns dias ou horas, uma marca é ativada quando ela consegue fazer parte da vida das pessoas, trazendo mais utilidade, diversão ou encantamento. Aqui, a marca deixa de ser vendedora do seu produto ou serviço: o importante é proporcionar emoções e memórias que por si só já criam uma relação de proximidade com o público. Leia o artigo completo...


9 - Onde você deve colocar suas hashtags do Instagram - na legenda ou no primeiro comentário?


Uma pergunta comum nos círculos de marketing do Instagram gira em torno de hashtags e se elas devem ser colocadas dentro da legenda principal, potencialmente bagunçando suas mensagens ou no primeiro comentário do post, dando uma aparência mais limpa, mas potencialmente à custa do alcance. Mas isso é verdade: colocar suas hashtags no primeiro comentário reduz o alcance da sua postagem? Leia o artigo completo...


10 - 6 etapas para planejar uma estratégia de marketing com influenciadores digitais


É certo que a estratégia de marketing com influenciadores digitais se tornará um componente ainda mais crítico de qualquer mix de marketing digital nos próximos anos, considerando que 92% dos consumidores confiam mais na opinião de influenciadores digitais em relação a publicidade tradicional, de acordo com o Nielsen Consumer Trust Index. Quase metade - 42% - dos profissionais de marketing disseram que já estão empregando uma estratégia o ano todo em torno de influenciadores, e prevemos que esse número dobrará em 2020. Leia o artigo completo...




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